演员扮演专家，本就是虚假广告

　　付臣欢

　　据上游新闻8月10日报道，近日，演员朱宏奇入驻某短视频网站后连发8条视频表示，自己因拍摄网贷广告被网暴，网友不该找他，应该去找广告公司和甲方，他只是按照甲方要求演戏。在开直播被网友批评后，朱宏奇又连续2日发布道歉视频，称以后再不拍不良广告。

　　网友通过“考古”朱宏奇以前拍摄的广告发现，网贷广告之外，他还扮演过某医疗器械贸易有限公司技术开发顾问、某眼贴品牌专家等。演员在广告中扮演专家，真的只是按本职工作演戏，没有任何问题吗？

　　广告和影视剧不同。大众在观看影视剧时，是较为清楚地认识到剧中角色都是“虚拟”的，是演员扮演的，也就是常说的“角色是角色，演员是演员”。而在广告中，演员扮演专家，实则是在向消费者传递“我就是专家”的信息，大众认定这一专家形象，并出于对专家权威的信任而对广告内容信以为真。

　　《中华人民共和国广告法》第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。在广告中，演员扮演专家，以扮演的角色形象和地位来进行宣传，本就属于误导，是一种极不负责的行为。专家都是虚假的，是演员演出来的，广告内容哪里还算得上真实呢？

　　细看各类演员扮演专家的广告可以发现，其形象塑造上常常神色沉稳、衣着正式，对广告产品或服务侃侃而谈，很有唬人的架势。这和大众刻板印象中的专家形象不谋而合，尤其容易误导信息获取渠道相对较少、对专家权威形象认可度高的弱势群体，比如老年人群体。可以说，演员扮演专家，已经成了虚假广告的推手。

　　今年6月，市场监管总局办公厅印发了《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，其中提到将组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动，加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的查处力度。相关部门的整治行动，固然能够降低大众被“表演式专家”广告误导消费的风险。而在更早的广告制作阶段，演员也应该果断拒绝出演专家，别简单认为只是履行本职工作而已。广告中演专家，是真的违法了！