600岁故宫华丽转身成“网红”背后有何秘密？

　　长沙晚报掌上长沙4月14日讯(记者 胡兆红)2016年，故宫参观人数创下1600万人次的历史新高，文化创意产品的销售额高达10亿元人民币，纪录片《我在故宫修文物》热播……600多岁的故宫华丽转身，成为当之无愧的网红。4月14日，文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔做客长沙音乐厅，畅谈文创发展。本次讲座是湖南省文化厅、湖南日报报业集团主办的“创·造·生活——首届湖南文化创意设计大赛”系列活动之一。

　　“故宫跑”催生动意盎然的文创产品

　　提起故宫，你的印象依然认为是恢弘、严肃吗?近两年，故宫博物院推出了“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”等风趣幽默的文创产品。单霁翔把这些“网红”产品通过PPT向现场观众展现一番。例如“动意盎然”系列领带设计元素，源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马。

　　如何让沉睡在博物馆的文物、书写在古籍里的文字“活起来”，是单霁翔一直思考的问题。思考的起因，是因为故宫长年超负荷接待。15年前，故宫博物院的参观人数首度超过了700万人，到2012年，参观人数已突破1500万，此后，故宫博物院的参观人数均上千万人。

　　“前年9月，网上出现了一个新型热词，叫‘故宫跑’。”单霁翔说，前年正逢故宫博物院建院90周年庆《石渠宝笈》特展，由于群众观展热情高涨，曾出现过千人跑步冲向武英殿的情形，被网友戏称“故宫跑”。单霁翔意识到，国人的文化消费能力正与日俱增，中国有13亿人，实际上到博物馆的人是少数。如何让沉睡在博物馆的文物、书写在古籍里的文字“活起来”，使更多人更好的走进博物馆?

　　开发文创产品是题中之义。故宫文创历史久，但曾缺少创意，大多是简单复制。单霁翔说，博物馆文创必须以社会公众需求为导向，研发公众真正需求的产品，现在故宫出品了“宫廷配方”的手机壳、充电宝、耳机、日记本等种类，真正融入生活，融入日常。

　　清理文物时意外发现乾隆2.8万首诗稿

　　故宫的资源哪些能转化为文化产品?具体有多少件藏品?单霁翔介绍，截至2016年12月31日，故宫博物院的藏品总数为1862690件，包括1683336件珍贵文物、163969件一般文物和15385件标本。其中，增加较多的主要是新整理的乾隆御稿与尺牍以及甲骨、陶瓷类文物(标本)等。

　　清理文物时，工作人员在库房里发现了两个箱子，上面写着“乾隆诗稿”，打开箱子一看，里面竟然存放着乾隆皇帝的2.8万首诗稿。而过去库房里有1.7万多首乾隆的诗，加上这次共达4万多首。

　　单霁翔告诉大家，走进现在的寿康宫，你和乾隆皇帝当年给太后请安所看到的展陈情景一模一样。他表示，故宫2016年开放面积达到了76%，很多从未开放过的区域如今成为了举办展览的场地。比如故宫的西部区域，十分神秘，住在这边的都是皇帝的母亲、皇太后、太妃、太嫔。她们时间充裕，建了很多的花园和佛堂。很多年轻人对里面的一些房间名很熟悉，进了就找甄嬛住哪屋。现在，“甄嬛”使用过的家具、用具都摆放到了原处，进行了原样原状的陈列。

　　故宫冰窖多年以来都保持着神秘，但从2016年起这里将被开辟为观众服务区。单霁翔介绍，故宫冰窖建于清代乾隆年间，现存4座，是清代宫廷藏冰的地方。如今，这里可以喝咖啡、喝茶、吃饭、看书，已成为故宫西部区域的观众服务区，目前冰窖餐厅可以同时容纳300人就餐。

　　故宫博物院将在各地建文化博物馆

　　单霁翔说，故宫博物院已经在卖萌路上无法回头，继《胤禛美人图》及《紫禁城祥瑞》等官方iPad应用后，2014年10月30日，iPad应用《皇帝的一天》正式发布，这款APP是故宫官方出品的首类儿童类应用，以活泼的手绘画风，卡通化的宫廷人物，引领孩子深入清代宫廷，了解皇帝一天的衣食起居、办公学习与休闲娱乐。

　　“故宫9000多间房屋，人们不能一一地进去参观。所以我们一定要故宫数字化，让大家线上线下都能参观故宫。”单霁翔坦言，1862690件文物藏品，展出的不足一万五千件，这意味着展出的产品不足1%，世界著名博物馆都展出10%到20%，我们珍贵藏品太多，怎么办?于是，故宫博物院在北京海淀区选了一个大型博物馆，将于2020年建成;在香港维多利亚港附近将建立香港故宫文化博物馆，在厦门鼓浪屿将建立故宫博物馆外国文物馆。“我们的想法很简单，就是更有效的进行文化传播，使我们的文化资源融入生活，让我们的创意产品能够为品质生活增光添彩。”

　　单霁翔

　　研究馆员、高级建筑师、注册城市规划师。2012年1月，任故宫博物院院长。为第十届、第十一届、第十二届全国政协委员，中国文物学会会长，中国建筑学会副理事长。