一场围绕网剧的娱乐营销究竟能玩什么新招数？

　　长沙晚报掌上长沙讯(记者 张帆)随着近年视频网剧内容的精致化、深度化，品牌与网剧之间的合作形式也不再安于传统，变得多样起来。一场围绕网剧的娱乐营销究竟还能玩出什么新招数?是个考验着所有品牌的崭新课题。这个夏天，一汽-大众独家冠名爱奇艺《寻人大师》，重新定义了网剧营销的维度和玩法。

　　由国内网剧一哥白一骢操刀，联手新锐导演李泽露，共同打造的烧脑级“中式美剧”—《寻人大师》，6月14日将上线爱奇艺电视剧频道独家播出。该剧集合了《老九门》主演胡耘豪，网剧新秀何花，重量级巨星钟镇涛等演员。剧情围绕五个性格迥异的人，机缘巧合下共同成立的寻人社慢慢展开，抱着不一样的寻人目的，一路帮助更多人找到丢失的自己。作为一部以“寻找丢失的自己”为主题的治愈系推理话题剧，通过一个个暖心的故事，以寻人之名，践寻心之实，旨在掀起大众对一系列社会缺失，热点话题的关注。以独具高度的社会价值让网剧不再是取悦观众，创造流行那么简单。而一汽-大众，作为长久伴随中国人的汽车品牌，领先众多车企，发出新的探索。更以企业固有的社会责任感，延续“寻找”话题的社会价值，打造了一场有别以往的史上最具深度网剧营销。

　　纵观合作全程，从最早的剧本筹备期，一汽-大众就已植入剧情。全新迈腾以ACC3.0第三代高级自适应巡航系统，360°全景可泊车功能等崭新绝技亮相剧中,帮助主角展开了寻人任务。

　　新蔚领通过高达1507L的超大行李空间,可滑动、倾斜双模式全景天窗，更为寻人社的大师们带来了更大的故事空间与寻人视野。同时，这两部车还以迈克和大卫两个拟人化的角色，成为了推动剧情发展不可或缺的一员。而不包括CC在内的几款车型，不仅作为主演御用座驾频繁亮相，更邀请了炙手可热的综艺大咖马东、范湉湉亲临驾驶，诞生了一系列与车有关的段子等待观众细细挖掘。将车型卖点，有效融入情节与台词。从传统贴片，到新鲜的创可贴、原创帖等原生广告的尝试。达成了植入形式的深度尝试，有效抢占受众视野。

　　而这仅仅是这场合作里的基本动作，作为深耕中国的汽车品牌，一汽-大众这一次更将自身的社会责任，以更易接纳的内容形式，传递到了大众眼前。从网剧故事中的寻人，到寻找大众、社会领域遗失的价值。一汽-大众将这次寻找，延伸到了真实生活中。从《寻人大师》发布会与剧情相关的车座失物展开始，“寻找大众的精神力量”成为了这场网剧营销清晰可见的精神内核。借由网剧不同阶段的品牌发声，在超速发展的今天，号召人们重新审视自己的精神得失，重拾可以推动社会不断前进的正确价值和力量。从这个层面，一汽-大众实现了借由一个IP，为社会发声，正面引导受众的价值取向。也因此，这场合作已经超越了一场娱乐营销能够实现的价值。

　　与此同时，随着刚刚结束的爱奇艺悦享会，一汽-大众更透过这次大IP的营销，正式跻身爱奇艺IJOY悦享营销五大合伙人之一，共同开启了娱乐营销行业的全新探索。

　　这是一场卓见深度的网剧营销，也是一场超越公众对娱乐营销认知的实验性探索。对于一汽-大众这仅仅是个开始，玩转更多元的营销形式，实现更深远的社会价值，将成为一汽-大众在未来营销合作中，始终致力和探索的方向。