长沙晚报掌上长沙10月21日讯（全媒体记者 匡春林） 长沙，应该拥有怎样的“城市品牌”？应该讲好哪些“城市故事”？又将展示何种“城市形象”？今日，国内外知名城市品牌专家齐聚星城，他们在“讲好新时代中国故事——长沙城市品牌塑造及国际形象传播研讨会”上，共同解码长沙城市品牌塑造及国际形象传播，一起探讨如何向海内外讲好长沙故事、传播长沙形象。

　　刘彦平：城市品牌是城市最重要的无形资产和软实力

　　【嘉宾名片】现任中国社会科学院城市与竞争力研究中心副主任，研究员，中国城市营销发展报告课题组组长，中国城市发展研究会特邀理事等。

　　“城市品牌是城市最重要的无形资产和软实力，是地区战略的品牌语言，是高质量发展的高级阶段。”刘彦平说。

　　在近10年来的城市发展指数（以前称作城市品牌发展指数）指标中，城市品牌通过城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌、城市品牌传播这5个纬度来衡量城市发展。在这份榜单中，2015年，长沙位列第13位，之后连续多年保持在全国前20的榜单中。

　　刘彦平说，从长沙城市品牌的雷达图来看，长沙旅游宜居比较强，文化也不错，要改进的是投资品牌和品牌传播的部分，让长沙城市品牌更加均衡、更有实力。

　　“在城市品牌创新驱动转型过程中，创新创业要素尤为引人瞩目。”刘彦平说，在全国创新创业要素指标贡献排名中，长沙的创新创业指标位列全国第20位，通过这个数据可以看到，这是城市品牌增长未来的趋势，是城市品牌增长潜力所在。近年来，长沙更加注重创新创业发展，未来肯定会有更大的突破。

　　长沙城市品牌应该如何定位？刘彦平建议，要夯实城市定位基础，优化城市品牌治理，奠定品牌实质支撑，对城市品牌进行先行规划设计。可以紧扣国家智能制造中心、国家创新创意中心、国家交通物流中心这三大中心，通过城市品牌集中展示这三个城市核心价值。

　　“活化长沙城市文化，讲好长沙城市故事也很重要。”刘彦平说，长沙有丰富的历史文化积淀，可以通过打造文化创意的生态系统，着力打造层出不穷的城市IP，并将之打造成品牌体系。

　　刘彦平还建议，应主动参与国家治理，拓展城市话语体系；加强城市形象监管，推广城市品牌增值。“在长沙的《政府工作报告》里，明确提出打造城市品牌，建设品质、品位、品牌城市。要把城市的品牌，运维功能要加入进来。把城市品牌的数字资产进一步地巩固、提升，把这种数字品牌的影响力，扩张到‘一带一路’，扩张到全球。”

　　Keith Dinnie（基思·丹尼） ：ICON模型下的长沙城市品牌推广

　　【嘉宾名片】英国邓迪大学商学院教授、区域品牌研究领域国际知名学者，地区品牌方面的世界级专家，撰写出版了《国家品牌——概念、问题、实践》《城市品牌——理论与案例》等多部作品。

　　在城市品牌建设过程中，基思·丹尼教授设立了一个ICON模型(I是整合，C是因地制宜，O是代表变化，N是创新)，用于地方品牌的建设。这一模型不仅适用于地方品牌的建设，也包括了国家品牌，还有城市品牌。

　　“当我们进行城市建设的时候，他们可能会先考虑是不是只是聚焦于城市的发展，还是要把城市放在国家和地区发展当中考虑。”基思·丹尼介绍，在建设品牌过程中，并不是说，你选择了这个战略，就一直保持这个战略，你可以根据时间发展选择战略的改动，对长沙来说也是如此。

　　基思·丹尼认为，在ICON模式中，只有通过不同组织间的合作，因地制宜了解利益方的需求，有创新的产品和服务，才能更精准的进行城市品牌宣传。“在创新方面，要把真实的活动与新的宣传方式结合，通过有新的叙述方式，充分结合目前丰富的文化艺术方面的元素，并将其覆盖不同的领域，一起来宣传长沙的城市品牌。”

　　基思·丹尼还建议，在长沙城市品牌建设中，长沙可以把自己的城市品牌与“一带一路”倡议联系在一起，通过“一带一路”这个知名品牌，向全世界讲述长沙的故事。长沙还可以立足丰富的文化历史积淀，将一些特色的历史文化元素结合到城市品牌中。此外，长沙还可以通过与国外建立联系，推进城市品牌建设，加强与外部的联系，更好促进城市品牌的传播。

　　孙镜：做城市品牌要讲好故事

　　【嘉宾名片】新华社新闻信息中心涉外拓展部主任。

　　近年来，新华社已为众多城市做过城市品牌的国际传播案例，收获不少城市品牌建设的经验。

　　“做城市品牌要讲好故事，只有讲故事才能打动国际受众。”孙镜说，做国际城市品牌的传播，第一步是要把认知，尤其是自我的认知，还有他知，做一个非常专业的调研。

　　2018年，新华社为广东省东莞市做国际形象的重新品牌定位时，通过德国财经类专业记者的扎实调研，以一篇《荷花海洋上的无人机》的跨版报道，为东莞塑造起环境改造后的新形象。在推荐数字化杭州时，新华社选择了杭州菜市场APP卖菜这一幕，巧妙展示了杭州在数字化进程中的成就。

　　而在湖南，新华社近年来紧紧围绕智能制造、中非经贸、媒体艺术这些核心的城市品牌开展策划和国际传播活动。孙镜说，希望今后继续为长沙的国际传播、长沙的城市品牌传播做更多的工作，让长沙的国际知名度和影响力更高。

　　陈刚：长沙的城市品牌应有本土特色

　　【嘉宾名片】湖南广播电视台党委委员，湖南广播影视集团有限公司党委副书记，湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长。

　　多年来，湖南广电将80%的镜头对着长沙，他们90%的产业在长沙，100%的未来也在长沙。

　　湖南广电所在地，20年来经历来翻天覆地的变化。当时的城市边缘，现在正崛起马栏山视频文化产业园。近年来，在媒体融合的大趋势下，湖南广电正加快产城融合。

　　“在跨界时代，湖南广电的出路在哪里？当然是长沙优先，我们也为此努力。”陈刚说，长沙的城市品牌，应该是本土特色的，更加有力量的，要把城市真正有实力的东西、代表未来的东西展示给别人看。

　　陈刚还透露，在长沙城市形象宣传推广中，湖南广电准备做一个名叫“声音博物馆”的节目，从长沙东塘出发，到德国贝多芬的家乡。“希望通过这样的节目，展现出长沙跟国际的对话。”