长沙晚报掌上长沙2月24日讯（全媒体记者 匡小娟）“这款牙膏添加乳铁蛋白LF成分，能抗幽门螺旋杆菌”；“本牙膏添加了氨基酸，具有抗老功效”；“我们的牙膏添加了燕窝、鱼子酱精粹，可滋润口腔”；“明星同款牙膏，可治疗口腔溃疡”……最近，市面上充斥着“功能”不一的网红牙膏，它们迎合消费者需求，宣传大胆，尽管价格比普通牙膏贵上很多倍，有的甚至近200元一支，但仍受到消费者追捧。

记者发现，在一些网购平台上，宣传能够抗幽门杆菌的牙膏品牌就不在少数品牌，有的销量近万笔。这些网红牙膏，是真的确有奇效，还是在收消费者的智商税呢？

近日，国家药监局公布的《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》第十六条明确指出，牙膏的功效宣传应当有充分的科学依据，除清洁类外，其他功效牙膏应当按照规定开展功效评价。已按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

对于市面上宣传的可抗幽门螺旋杆菌、抗老美白、治疗口腔溃疡的宣传，专家表示，事实上并非如此。就以抗幽门螺旋杆菌为例，它主要寄生于人体胃黏膜，附着胃壁生存，一般离开胃部环境后，就很难存活。目前，对于幽门螺杆菌的治疗主要是由消化科医生采用药物治疗模式。而牙膏只是刷牙的辅助用品，不管是普通牙膏或者是功效型牙膏，主要成分为摩擦剂、去垢剂、泡沫剂、综合剂、保湿剂、调味剂、防腐剂、香精等，都能起到去除牙表面牙菌斑、软垢以及外源性着色等作用。

同时，对于牙膏的功效，根据国家《功效型牙膏标准》规定，目前只有防龋、抑制牙菌斑和（或）减轻牙龈炎症、防牙本质过敏这三类功效被认可。因此，宣称含有其他功效的网红牙膏明显存在夸大宣传、虚假宣传、噱头宣传等违背广告法的问题。值得关注的是，今年1月1日起正式施行的《化妆品监督管理条例》，首次将牙膏参照普通化妆品纳入监管，今后，生产企业要宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效，必须按照国家行业标准进行功效评价后，再进行宣传。

如果您在消费过程中碰到了问题产品，遭遇了假冒伪劣行为，都可以扫描下面的二维码，通过24小时全媒体维权投诉平台进行反映。