阿里社区电商升级为“淘菜菜”,首站长沙

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        长沙晚报掌上长沙9月14日讯(全媒体记者 刘捷萍)长沙作为社区电商发源地,再次实锤!今日,阿里社区电商旗下全国首家“淘菜菜小店”在长沙开门迎客。阿里社区电商也正式升级为“淘菜菜”。

阿里升级社区商业,首站长沙

        14日一早,位于芙蓉区望龙小区的首家“淘菜菜小店”内,就拥进了不少附近居民。60平方米的小店分成了7个功能区,既是果蔬百货店,也是自提点、直播间、充值站、公益角……

  “一店多能”是这家小店最大的特色。店主牛志芳介绍,社区居民可以通过淘菜菜平台购买果蔬生鲜、日用百货等,来小店自提,也可以在小店收发快递。此外,她还会组织一些公益活动:教老人用智能手机,厨艺分享、花艺交流等。

  升级后的淘菜菜小店,“不用囤货,平台交易,拥有品质以及售后服务保证”,能够为望龙小区3500余户居民提供更多选择和便利。

  除了小店,长沙现有两万家盒马集市自提点均将改为“淘菜菜”自提点。

  今年3月,阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门,对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”;此次升级后,阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”,在淘宝APP首页和淘特APP首页,用户均可找到淘菜菜的入口。

  阿里社区商业将淘菜菜“首秀”选在长沙,足见长沙市场的意义。“对于社区电商而言,长沙好比是一个风向标,战略意义非常重要。作为社区电商赛道的高地,谁占据长沙这个山头,对品牌、团队都是标志性事件。”业内人士表示。从2018年开始,手机下单、小区自提的社区电商模式便在长沙兴起,并迅速火遍全国,长沙由此成为社区电商的发源地。兴盛优选一跃成为估值超过70亿元的独角兽,成为社区电商领域的老大。

  生鲜电商千亿大市场,也吸引了阿里、拼多多、京东、美团、滴滴等巨头入局社区商业。长沙成为巨头们最想“攻下”的城市之一。

社区商业近身肉搏,拼价格拼资本难以为继

  “2.98元一斤装的红皮大蒜头;500克的小米椒平台上只卖3.09元;350克黄牛后腿肉价格19.99元……”家住芙蓉区的李倩在淘菜菜上秒杀了不少实惠的商品。

记者注意到,“淘菜菜”升级首日,一连推出了万人团、限时秒杀、购物满减等多种优惠促销活动,吸引了众多市民参与。目前湖南平均每日的下单量在80~90万件。

  “方便实惠是目前的社区团购,最吸引人的地方。”市民王女士告诉记者,她同时使用淘菜菜、多多买团、兴盛优选等几个APP,这样可以对比价格。

  随着资本不断加入,价格战成为社区商业最直接的入场方式。“鸡蛋1分钱4枚,红薯1分钱一斤……”然而,低于进货成本价格的“低价倾销”,不仅影响了农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动,而且对消费者也并无好处。毕竟,经历过曾经的外卖大战、网约车大战后,消费者也逐步明白,最后的赢家很可能涨价“收割”。

  2021年3月,市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。虚火被扑灭,变化也从那个时候开始了。

  今年7月,曾估值60亿元、在业内排名前列的同程生活突然宣布破产。8月21日,十荟团宣布关停全国21个城市圈的业务。有报道称,滴滴橙心优选也正在进行大规模调整和收缩。

  阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤介绍,过去半年淘菜菜实现了接近700%增长,超过100个品类超过10倍的增长。“我们没有必要去做补贴。淘菜菜将重点建设产业上游、供应链物流和末端,希望长期良性的发展。”“淘菜菜”除了原有的零售通供应链,还整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特的日杂厂货等多条供应链,从城市到乡村全覆盖,能缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距,保证城乡同质同价。

  在社区场景下,淘菜菜为居民提供了“云上买菜”的全新购物方式,在承诺“价格差不多,质量好很多”的前提下,实现“省、好、多、快”的最佳平衡。

【作者:刘捷萍】 【编辑:肖彪】
关键词:阿里社区电商 淘菜菜
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