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名创优品、诺米家居等主打10元精品的百货店走俏长沙街头

十元店换新颜 有范儿更有料

  •   在万家丽广场,一家主打十元精品的百货店吸引了众多市民购物。  长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 摄   在万家丽广场,一家主打十元精品的百货店吸引了众多市民购物。  长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 摄

      长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 舒元臻 实习生 周怡然   

      “走过路过不要错过,10元一件,全部10元,随便挑随便选。”很多人对曾经火热的十元店的循环广告印象深刻,如今这些熟悉的广告语和十元店似已销声匿迹,取而代之的是一种新型十元店走俏长沙街头。

      记者近日走访发现,长沙各大购物中心、商业街头涌现一批新型十元店。与过去店面装修简陋、货物摆放杂乱的“前辈”相比,新型十元店有范儿也更有料:店内一律采用日韩装修风格、主打低价位的百货商品、产品分区明显、设计新颖独特。在电商发展势头迅猛的今天,这些新型十元店的发展前景如何,能否把这种平民化的店铺带到新的高度?对此,记者展开了一番调查。

      主打精品 新型十元店走红长沙

      在长沙,名为“名创优品”的新型十元店在各大购物中心、闹市街头崭露头角。在万家丽广场负二楼名创优品店,当记者询问一名工作人员牙刷在哪个位置时,她笑着推荐了一款网红牙刷,“这款牙刷是我们在抖音、小红书等社交软件上出镜频率很高的网红商品。”该工作人员介绍,10元3支的高性价比,让它深受消费者喜欢。

      “撞款”大牌香水的清新香体喷雾、Hello Kitty系列的钥匙扣挂件、随身便携式的迷你电风扇……在名创优品店,这些10元的小商品撩拨着无数女生“买买买”的欲望。记者随机采访了一名市民周女士,她表示,已经在这家店逛了40多分钟,发现不少小商品很实用,性价比又高,所以一次购买了很多样。据记者观察,这里的商品价格大部分在10元到29元,种类繁多,无论是日常使用的水杯、雨伞,还是耳机、鼠标等数码配件,都能找到。

      有意思的是,名创优品此类定位在“十元精品百货”的门店在万家丽广场至少有5家,例如NoMe(诺米家居)、恋惠优品、优库潮品、The Green Party(绿党)等。

      在乐和城购物中心,主打瑞典独立设计师品牌的NoMe自开业以来,生意一直很好。记者看到,NoMe以家居用品为主,兼营服装、数码、美妆等品类,产品价格从10元到199元不等。

      开启逆袭 小商品带来大销量

      从曾经遍布大街小巷专卖一些指甲钳、洗碗刷等小商品的“十元店”到如今物美价廉的“十元店”,背后折射出人们“越来越注重生活品质,对价格越来越理性”的新消费趋势。

      别小看这10元、20元的小东西,公开信息显示,名创优品年销售额近100亿元,凭借海量的消费频次,一支9.9元的眼线一年可以卖出1亿支,一款杯子年赚1000万元,线下销售的业绩堪比线上电商。升级版的“十元店”的小商品出乎意料地带来了大销量。

      刚面世的时候,像名创优品这样的生活居家百货店并不被看好。但随着营销手法的不断创新以及对年轻消费者喜好度、消费能力的高度把握,这类商家已经快速走上正轨。据报道,2018年9月,腾讯投10亿元融资名创优品;2019年3月,NoMe获红杉、今日资本等千万元融资;2019年1月,家具巨头宜家在台湾的十元店开业。

      在传统零售业低迷的时候,这类新型十元店为什么能迅速占领市场?专业人士一致认为,这与新型十元店的店面风格简洁大方、商品种类繁多且贴近生活、商品价格便宜且设计新颖等因素有关。

      模式存疑 可持续发展面临痛点

      采访中,记者注意到悦方ID MALL的NoMe店短暂营业后竟然关门了,位于天虹商场内的一家19.9元封顶的十元店早已转让,这给新型十元店的发展前景蒙上一层阴影。

      一位不愿具名的业内人士担忧地说,若干年后,这些新型的十元店可能会像“前辈”一样逐渐消失,因为它们难以承受高昂的租金和人工成本。一家位于黄兴南路步行商业街的十元店店长告诉记者,十元店的店铺面积在100平方米左右,每月租金近4万元,每名员工每月工资3000多元,“这给店面经营带来很大压力,的确很难熬。”

      该业内人士指出,新型十元店仍有一些不容忽视的弊端亟待消除:一是产品质量随着品牌知晓度的提高呈递减趋势;二是价格浮动不大,但间歇性、选择性、不定性提高,直接影响消费者购买产品的忠诚度与固定客户群的数量。总体来看,十元店目前光景尚好,但其生命周期随企业营销战略的创新变化而变化,暂不能确定是否属持久型发展营销模式。

      在电商冲击的大浪中,十元店的发展难道会因为自身存在的弊端而加快消亡?对此,业内存有不同的看法,他们认为,诸如名创优品此类拥有供应链优势、高人流量且购物体验感良好的新型十元店,最终会在这场竞赛中突围而出,迎来线下零售业的第二春。

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