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2019天猫双11狂欢夜打造“新国民记忆”

  •   国际化的“猫晚”越来越有趣,不仅可以看到喜爱的明星,还能进行诸多跨屏互动。天猫供图   国际化的“猫晚”越来越有趣,不仅可以看到喜爱的明星,还能进行诸多跨屏互动。天猫供图

      吴鑫矾

      如今的“猫晚”越来越有趣,不仅可以看到喜爱的明星,还能进行诸多跨屏互动。11日凌晨,刚刚看完2019天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)的精彩节目,长沙市民李敏顺便清空着她的购物车。

      过去11年,天猫双11改变了消费者的购物习惯,更将艺术与商业完美结合,正如诞生了五年的“猫晚”,每一年的创新,都为参与双11的人们烙下不一样“新国民记忆”。

      好看 明星阵容堪比春晚

      11月10日晚,上海梅赛德斯奔驰文化中心,在众多粉丝的尖叫声中,天猫代言人易烊千玺用一首《Fall》拉开了2019天猫双11狂欢夜的序幕,开启“精彩启幕”“炫动世界”“暖心互联”和“愿望实现”四个篇章的表演。

      之所以称之为“猫晚”,原因之一就在于它有堪比央视春晚的豪华阵容。

      在今年“猫晚”现场,秦岚穿上长7米的投影裙,王祖蓝夫妇坐着大型花车大撒“狗粮”,腾格尔版《High歌》配上500位舞蹈演员如百老汇歌舞般绚烂……来自世界各地的86组明星,带来了一场国际水准的4小时极致狂欢。

      秉承天猫理念,如今的“猫晚”也越发国际化。在去年请来了玛丽亚·凯莉后,今年请来了在国内人气颇高的泰勒·斯威夫特压轴演出,连唱三首热门单曲,这也是泰勒时隔四年再次来到中国内地演出。此外,俄罗斯女高音阿依达、国际知名魔术师Dimitri、日本声优花泽香菜、日本小提琴家Ayasa等国际友人也纷纷等台。

      在舞台呈现上,本届“猫晚”是首台融合了移动舞台和大型人阵的国内晚会。47个六棱柱状的天猫“盒子”,组合出多种形态,配合LED地屏和500位舞者构成的人阵,大大突破了观众对室内晚会的想象。

      好玩 多端互动登上收视率榜首

      2015年,“猫晚”开启中国电视史上首台互联网晚会,变成每年双11不可分割的一部分,并且逐步丰富呈现互动方式,成为互联网晚会的引领者、造风者、感恩者。

      2015年至2016年,观众用电视看“猫晚”,用手机网购,在社交网络平台做交流;2017—2018年,“猫晚”除了在电视台之外,也上线优酷,一个App就聚合了观看、游戏、弹幕交流三种需求,用户点击直播页面推荐的天猫双11优惠信息即可直接参与双11。

      今年,“猫晚”在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播,覆盖全球,有超207个国家和地区通过优酷App观看直播。同时,还打通手淘、UC等App,实现了多屏、多端、双向的互动,将互联网晚会的互动形态推进到3.0时代。

      开场不久后的“好礼对对碰”游戏就将观众互动推向了高潮。优酷网友在App端选择加入某一明星战队,游戏比分实时计入明星嘉宾的成绩中,影响节目进程。过程中,观众还可以通过互动打赏给喜爱的节目打Call。

      数据显示,今年“猫晚”有海外艺人参与的节目超过了四成,207个国家和地区的观众通过优酷App观看了“猫晚”直播,优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动,较去年增长7%。

      据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,2019天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率近15%,强势领跑全国同时段节目,其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。

      公益 明星带货火了农产品

      和往年相比,今年“猫晚”首次加入公益环节,并释放出强大的公益脱贫爆发力。

      湖南城步县的青钱柳茶、安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特大米……仅4个小时,“猫晚”便带火21个贫困县特产,4小时内累计5144万人涌入猫晚公益直播间观看明星卖农货,网友在淘宝直播间点赞1亿次。

      “猫晚”现场,41位明星艺人组成史上最豪华明星阵容,共同助力公益脱贫。15名贫困县儿童代表来到现场,这群6岁到10岁的孩子成了当晚最特殊的客人,他们的愿望在猫晚现场逐一实现。

      为助力贫困县特产,明星们还和网红主播一起推介贫困县特产,为公益直播间吸引了海量用户。

      在直播间内,柳岩一进场便收到了“刷屏”欢迎,不到5分钟观看人数便从5万人上涨到26万人,柳岩回应着粉丝热情的同时,也不忘向网友推荐自己助力的河南民权特产花生。在张嘉倪买超的直播间里,夫妻二人也一直在和20多万粉丝交流互动,介绍自己助力的青钱柳茶。

      精心编排的互动环节提供高度娱乐性与参与感,流量明星与流行文化元素吸引众多年轻人关注……相比传统公益,触达全球亿万观众的“猫晚”搭建了公益新场景,通过打造情绪共鸣和自带的“消费”基因,让参与公益的用户数量实现最大化,并让用户在其中得到快乐。

      如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说,2019天猫双11狂欢节的最大特点是“新消费”,而“猫晚”则是“新消费时代的新晚会”。五年“猫晚”,每一年的创新,都为参与双11的人们烙下不一样的“新国民记忆”。

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