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财富风口

主播不仅带货还带股票,当心“审美疲劳”(财富风口)

有机构分析认为,网红带货是一种营销手段,投资者想要借此“搭顺风车”跟风炒作需小心

  •   漫画/何朝霞   漫画/何朝霞

      长沙晚报5月13日讯(全媒体记者 舒元臻)从去年底开始,网红带货概念就在A股市场时不时地刷刷“存在感”。日前,上市湘企梦洁股份搭上主播一姐薇娅,股价先奉上两连板,市值涨了7个多亿。

      事实上,网红带货带火上市公司的故事早已不是什么新鲜事,有机构分析认为,上市公司请网红带货是一种营销手段,投资者想要借此“搭顺风车”跟风炒作,还需要小心谨慎。

      搭上带货一姐梦洁股份两连板

      13日,湘股梦洁股份开盘再度“一”字涨停,报于5.81元/股。与此同时,公司发布了股票交易异常波动公告,公司股票5月8日、11日、12日连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。记者了解到,股价的连续攀升得益于一份战略合作协议的签订。

      记者从公司了解到,电商直播销售是目前互联网营销模式之一,也是公司的产品销售渠道。2020年初暴发的新冠肺炎疫情,加速了电商直播销售的发展,公司也积极布局。5月11日,公司与电商直播机构谦寻文化签订《战略合作协议》,公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。但公司也表示,合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响。

      红人和A股的故事从来都不少

      A股和网红主播扯上关系早已不是什么新鲜事。此前不少上市公司就蹭上卖什么火什么的 “口红一哥”李佳琦,拉起了业绩,公司股价也纷纷大涨。今年初,金字火腿与李佳琦的合作给公司股价推了一把涨停,而从公司一季度业绩情况来看,一季度公司实现净利润4888.5万元,较上年同期增长53.34%。此外,公司还预计2020年1月至6月网上销售收入较上年同期有大幅增长,预计上半年归属于上市公司股东的净利润为6300万元至8500万元,变动幅度为60.61%至116.69%。此外,新文化今年1月公告公司与美腕(上海)网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》,扯上李佳琦后公司连拉五个涨停。

      4月份红人罗永浩也开始他的首次网络直播带货,罗永浩直播中陆续推介了伊利股份、洽洽食品、科大讯飞(产品来自旗下淘云科技)、良品铺子、三六零、长城汽车等A股上市公司的产品。

      搭顺风车跟风炒作还需谨慎

      记者注意到,目前,MCN方面南极电商拟建“明星港商城”打造网红经纪公司,新文化与美腕公司及旗下李佳琦战略合作,还有A股首家红人新经济公司天下秀;运营平台方面宋城演艺持有直播平台“六间房”近40%股份,奥飞娱乐参股斗鱼TV;零售渠道方面,壹网壹创美妆电商服务商龙头,公司与薇娅、李佳琦等KOL合作……

      A股与网红经济扯上关系的上市公司不在少数。但是,在高热度过后,市场也会趋于理性和冷静。比如金字火腿与网红主播李佳琦的合作曾给公司股价涨停,但是市场冷静之后股价又曾一度走过下坡路;新文化在五个涨停后,迎来的是三个连续跌停。

      有机构分析认为,随着网红直播带货的常态化,参与的公司越来越多,市场也会出现“审美疲劳”。上市公司请网红带货是营销手段,但是投资者想要借此“搭顺风车”跟风炒作,还需要小心谨慎。

      

      

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