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文旅IP新业态设定网红新高度

长沙市文旅产业高级研修班掀起头脑风暴

      长沙晚报11月8日讯(全媒体记者 胡兆红)文旅目的地营销如何创新拉动新消费?数字文化产业发展有何新趋势?如何运用新媒体思维,打造具有影响力的文化旅游IP…… 近日,为期三天的2020年全市文化旅游产业高级研修班邀请了有关专家和行业人士,解读新时代文化产业发展的新趋势和新政策,揭秘移动互联新时代有效进行话题策划和品牌营销,掀起了一场头脑风暴。

      2020年长沙市文化旅游产业高级研修班由中共长沙市委宣传部、市文旅广电局、市经理进修学院共同举办,来自长沙各区市(县)委宣传部文产办、文旅(广)体局、高新区社会事业局等文旅产业负责人,省级特色文旅小镇、各文创协会及重点文化和旅游企事业单位负责人等100余人参加了培训。

      推动创意体验场景化

      高质量乡村旅游是乡村振兴战略中的重要力量。而今,乡村旅游开发如火如荼,但在湖南省社科院副研究员郑自立看来,目前的乡村旅游存在不少误区和短板。郑自立提到,要克服短板就要推动创意体验场景化。文化产业,尤其是文化产业园区的商业性或消费性创意体验,对于体验的场景化提出了更高的要求,其场景化内涵至少包括精神愉悦性、情感亲和性、浸入式互动、终端黏性与个性化体验等要素。将这种体验场景化,与受众进行个性化互动,才能更好地促进文化产业园区的深入发展。

      以书店为例,场景化潜力巨大。如“书店+邮局”,消费者可以在店内购买明信片和邮票,投入摆放在显眼位置的红色邮筒中,由书店代为寄出职能双倍体现。如“书店+沙龙”,“十里红妆”打造的“每周12席沙龙”场场爆满,而且很多人还需要排队。

      文旅IP将成制胜的王道

      怎么选择文旅项目,文旅目的地如何创新营销?在湖南华夏投资集团董事长钟飞看来,有三点是必须考虑的,一是要有交通优势,二是要有产品线和景区,三是要有文化的魂。

      文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。游过湖南的人,“一个人,一座城;一篇记,一盛景;一篇赋,一精神”令人回味。城是凤凰古城,因沈从文而成名。陶渊明的《桃花源记》,让武陵源成了“世外桃源”的代称。而范仲淹的《岳阳楼记》,“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”,千百年间让人铭记吟哦。站在橘子洲头,望北去湘江,看万山红遍,更是别有一番豪情。

      没有文化之魂,旅游就缺乏内涵,旅游经济就缺乏后劲。一个地方,有了自己独特的文化品牌、标识、印记,就会在无形中积攒人脉、聚敛人气,发展的后劲就会更足。找到一个地方文化的魂,从文化的高度深入谋划发展,发展的面貌与境界才会为之一新。在移动互联网时代,有好的产品,还需要好的话题策划与品牌营销。湖南卫视《爸爸去哪儿》不仅带火了小萌娃,也带火了一波旅行地。

      游戏正在成为第九艺术

      2020年中国移动游戏产值预计超2000亿元,用户规模超7亿,展现出强劲的发展势头。但究竟什么是游戏,不少人的认识并不全面。

      在草花互动创始人杜正清看来,游戏是第九艺术,是音乐、文化、美术的结合体,游戏不仅仅是娱乐产品,也是人们表达自己、承载和传递文化的重要媒介载体。

      游戏正在被赋予更加积极的社会价值,比如《神武4》,开启了LBS玩法结合文化景点这一创新模式,将周庄古镇直接加入到游戏之中,玩家可以在游戏内,直观地领略到周庄的水乡风情。

      在95后、00后逐渐成为主力的“后浪”时代,这种以游戏为媒介,传递传统景区文化价值的活动,对于振兴文化旅游业是一次很好的契机。目前,不少湖南文化元素被植入游戏中,《原神》复刻了张家界云雾环绕的绝美山峰,《天涯明月刀》与湘西文化全新跨界联动,《疾风杀》游戏中植入了芙蓉镇秀丽奇伟的自然风光。“游戏正在推动传统文化与潮流文化的有机交融,未来将像短视频一样承载生活。”杜正清说。

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