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融合创新推动数字文化产业高质量发展

      唐红光

      习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时指出,文化和科技融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。习近平总书记关于文化与科技融合发展的重要论述,为新时代数字文化产业高质量发展指明了方向。

      一、聚焦深度融合,加快文化产业转型升级。科技创新是引领发展的“第一动力”。数字技术已全面渗透到人类生活的各个领域,把科技创新推向新的高度,成为推动经济社会发展的新引擎。加快文化产业转型的关键在于,充分利用数字化的现代科学技术,实现科技创新与文化产业的深度融合。一是借助现代科学技术引导传统文创产业数字化转型。随着移动互联网、新媒体、人工智能、虚拟技术等现代科学技术的逐步成熟和应用,人们消费文化产品的内容方式和价值需求等发生了巨大改变,传统文化创意产业迎来新的发展机遇。现代技术不仅可以提升传统文化产业的制作工艺,还可以促进设计与品牌的融合、设计与科技的融合、设计与文化的融合,极大地推动传统文化产业内容的数字化、传播平台的数字化、消费用户的数字化,推动传统文化产业的转型发展。二是将数字化的现代技术引入到文化产业的创意、生产、传播和体验等各个环节。数字技术与文创产业生态链各个环节的融合,有效突破文化资源的形态和空间局限,加快移动多媒体、网络视听等新型文化产业的发展步伐,催生出数字文创产业的新模式,比如数字文化旅游、数字影视、数字动漫、数字游戏等。全新的数字文创产业使文化产品与数字化要素之间高效流通,促成文化产业链的延伸和附加值的提高,推动传统文化产业的提质升级。

      二、强化科技元素,点亮文化创意内容表达。文创产业的实质是融合性的新型经济模式,内容创意是文创产品实现传统文化与现代生活沟通的必要环节。内容创意和表达不仅赋予数字文化产业发展的灵魂,也是驱动内容消费不断增长的关键元素。一是要采取多元化的创意表达,实现文创产品的价值创新。好的文创产品一定是用创意吸引人、打动人,用创意传播文化、传播价值。通过创意的表达,文物的表现形式不再是简单、单调的陈列,而是在时代主题下以一种灵动的方式与人们建立起连接。通过多元化的创意表达,某些传统的文化资源可转化为影视、动漫、表情包、网络游戏以及其他衍生品,通过微信、微博等新媒体的传播渗透到大众的社会生活中,实现自身的价值创新。二是要发掘鲜明的科技文化元素,激发数字化时代消费者的文化认同感。数字化时代文化产业的高质量发展离不开科技文化元素的提炼与创新。如网上博物馆采用虚拟导游、数字化实体展项及互动游戏等科技文化元素,打造地方文化主题的虚拟空间和模型,是鲜明的科技元素与本土文化相结合的实践成果。鲜明的科技文化元素会极大地引发人们对时代主题的关注,激发消费者对文化产品的浓厚兴趣和文化认同,提升文化产业的影响力和认同度。

      三、深化产教联动,创新文创人才培养培训。创新的事业呼唤创新的人才。文创产业高质量发展的核心是人才培养。构造以数字为驱动,以消费者为体验中心的新型数字文创产业,势必触发文创人才培养培训的新格局。一是要主动对接文创产业发展需求,注重复合型人才的培养。文创行业呈现全产业链融合发展的态势,与交通、旅游、网络等其他行业部门往往存在较强的联动性。产业链的高度融合与应用场景的复杂化、多元化,要求未来文化创业的发展由复合型人才来推动。复合型人才除了要具备丰富的知识结构外,还要有独特的数字技术视角,懂科技、懂文化、懂社会、懂生活。二是破除教育端与产业端的壁垒,增强人才培养的针对性和适用性。高校在教育模式和培养理念上要与时俱进、开拓创新,建立健全跨学科人才培养体系,注重理论教育与文创产业实践教学的结合,把创新思维训练作为人才培养方案的关键指标。高校应积极开展产教融合创新,建立职业教育创新发展高地,通过校地合作、校企合作、举办文化科技与产教融合创新论坛等途径,为培养具有创新创造实践能力的高素质人才搭建平台。(作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员,长沙学院讲师)

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