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观点PK

      新闻背景

      8月22日上午,湖南省岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司召集总经理办公会,学习及弘扬中国女排精神,并决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。据了解,“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石,原名称系约定俗成流传而得。(8月22日新华网)

      景点更名“铁榔头”未免草率

      张枫逸

      一个景点的名称,往往是千百年流传下来的,和历史紧密联系,有其独特的文化内涵,岂能说改就改?即使更名,也要慎之又慎,经历一个充分研究和论证的过程。然而,女排8月21日刚刚在里约奥运会夺冠,天岳幕阜山景区第二天就宣布更名,这未免显得草率和随意。

      近年来,景区跟风更名现象屡见不鲜。比如电视剧《琅琊榜》火了,安徽滁州琅琊山景区就将“会峰阁”改名为“琅琊阁”。诚然,借助热点事件来个更名,可能让藉藉无名的某些景区出名,但有谁会真的因此而心向往之?“搭便车”提升景区知名度,说到底还是一种浮躁心态。

      事实上,每个景区都有自身的历史故事和文化底蕴。就拿天岳幕阜山来说,据称其在古代曾贵为六岳之尊,是伏羲文化的发源地,秦始皇、汉高祖、乾隆皇帝都来过这里。这才是属于天岳幕阜山独有的、别人拿不走的文化资源。放着自己固有的文化富矿不去开发,只想着怎样去“抱大腿,搭便车”,到头来很可能“捡了芝麻,丢了西瓜”。若干年后,人们还在传颂冠军球员和郎平教练“铁榔头”的传奇,有谁还会记起幕阜山那块更名为“铁榔头”的石头?

    不妨对景区更名多些宽容

      张松超

      景区借助热点事件更名会不会出名?对于这种营销方式所带来的结果,有人说只会徒增公众反感,不会给景区带来收益,我倒以为这种看法有些以偏概全。要知道,被采访的专家也只是表示,“这种跟风改名的市场效果并不一定好”,并给出了哈利路亚山更名的案例。但问题在于,这并不能证明“铁榔头”更名的效果,将来就一定不好。

      不妨来举个正面的例子。史诗巨片《指环王》让无数观众对片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉,也为影片取景地新西兰南部旅游业带来千载难逢的机会,为此,2001年—2003年每年影片首映期间,新西兰首都惠灵顿改名为“中土”一周,市中心附近街道也改用故事中的地名。而据当地媒体报道,《指环王》在全球连映三年,为新西兰的旅游业带来18亿新西兰元的新增收入。在此语境下,谁能说景区更名就一定会遭到抵制呢?

      因此,对于景区更名,我们不妨多些宽容,将其置于法律规则的框架内来打量。既然景区管理者敢用这种营销方式来冒险,那后果自会由其承担,我们若反感,不去即可;再者,景区更名并不一定会破坏文化传承。毕竟历史以及文化的演进,本身就不会排除对外来文化以及多种文化形式的吸纳与融汇。

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