长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 钟知方
“春节不打烊，可以随时逛吃逛喝，足不出户也能享用各种不常见的新鲜年货。”家住长沙县的袁女士高兴地说。今年春节假期，受返乡热潮和县域旅游趋势的影响，不少县镇成为春节消费的“黑马”，县域消费市场迎来火热开局。记者走访长沙县、浏阳市、宁乡市等地发现，新业态和品牌争相涌入，县域消费市场呈现出供需两旺的繁荣态势。
县城商超客流是大城市的四五倍
今年春节，盒马门店成为长沙县的热门打卡地，返乡的年轻人纷纷前来选购年货和零食，享受“即买即送”的便捷服务。据“2025盒区房春节消费报告”显示，盒马春节海鲜水产销售同比增长近四成，以二三线及县域城市消费增速最快。
盒马全国营运管理负责人梓菡表示，一入腊月，门店就进入销售高峰期，除夕前两天叠加了返乡客流，更是被挤得水泄不通，尤其在二三线城市及县城等区域的门店，客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。
“自从星沙万象汇开了盒马之后，方便了许多，网上还经常会有盒马的团购，在家门口就能买买买。”有用户在长沙县盒马门店评论区留言道。记者注意到，目前长沙县盒马共上线了49个团购，折扣力度较大，例如盒马深层天然水，团购价仅需1元，年销量超过2.3万，另外盒马自营的黑芝麻汤圆年销售量也超过1.1万。
春节期间，广大网友纷纷在社交平台晒出年夜饭，帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜霸占餐桌C位。数据显示，盒马春节海鲜水产销售同比增长近四成，以二三线及县域城市消费增速最快，花样繁多的年菜给团圆宴增添了新风味，并成为当地过年的新潮流。
县镇电影院迎观影热潮
从正月初一开始，长沙各县城的电影院便热闹非凡，携家带口、举家观影成为常态。记者在潇湘国际影城宁乡店看到，春节档电影宣传海报十分醒目，影院大厅被装扮得喜气洋洋，影城内人头攒动，前来观影的市民在售票处和售票机前有序排队购票、取票。
“过年我和家人几乎泡在电影院，每场电影都不想错过。现在，国产电影无论是内容还是拍摄都有极高的水平，我作为一名电影迷，为国产电影点赞。”正在取票的市民黄女士说。
在春节返乡潮和爆款大片的带动下，三四线城市以及县镇电影院迎来观影热潮。根据灯塔平台数据，从2014年到2024年，四线城市的票房在整体中的占比从12.1%大幅提升到21.2%，三线城市票房也从14.3%提升到18.7%。而湖南省电影局数据显示，全省县城影院共有265家，今年春节档票房1.41亿元，观影人次284.86万，票价平均为49.5元。
量贩零食店走红县域市场
春节期间，长沙各地的量贩零食店生意如火如荼。凭借相当于普通超市七八折的售价，不少消费者将购买年货的渠道转移到了量贩零食店。
“原本担心回老家没有太多零食可买，没想到想吃的都有，县城的消费能力还是很强的。”今年春节期间，邹女士回到浏阳老家才发现，家门口居然有这么多量贩零食店，想吃的黑松露苏打饼干、生椰拿铁燕麦片都能买到。
“春节前有很多顾客提着好几个筐子来购买年货，店里零食种类齐全又可以散装购买，能满足顾客的多样需求。”长沙县一家“零食很忙”的工作人员介绍，“当时真是人挤人，结账时排长队，补货都补不过来。”
记者注意到，这些遍布县城的批发零食店多为创业型公司，凭借开放加盟，直连工厂，砍掉中间环节，以低价占领大众零食市场。日前，零食折扣店正在加速崛起、快速扩张，以主力省份为依托，向周边延伸。
“无论是‘食’用价值还是情绪价值，新业态和品牌的涌现，也给越来越多县域消费者带来了新潮的过年体验。”新零售专家鲍跃忠表示，三四线城市掀起的消费热，充分说明了当下小城市居民对健康、便利、潮流、高品质生活同样有着强烈的追求。而随着县域经济的持续发展和居民消费能力的不断提升，相信未来将有更多类似的优质品牌入驻，进一步推动当地消费市场的繁荣发展。
