罗许全
日前，长沙市党政代表团赴西安、南京、苏州学习考察，其中考察当地文旅产业发展是重点之一。大唐不夜城、夜游秦淮河等文旅项目享誉已久，而长沙如何借鉴先进经验，创新文旅思维，壮大文旅经济，值得深思。笔者认为，可以从以下四点发力：
一是增强文旅融合意识。文化是人类文明的演进与传承，如何更好地融入群众生活，让文化鲜活起来、灵动起来，离不开文旅有机融合、一体发展。现实工作中，应以文为魂，以旅为乐，交融一体，互促互进，防止文化旅游“两张皮、两脱节”。需要树立系统思维，将文旅事业、产业发展纳入经济社会发展大局中去谋划、去推动，形成“大文旅”观，算好文旅产业发展的大账、长远账，力求经济与社会效益最大化。既要补齐文旅发展的短板，也要打造自身的“专精特新”，形成综合效应。需要强化问题导向，着力破解创意、营销、引流等方面的现实难点、堵点、痛点。比如：机场、高铁和中心城区的大型广告位，可以把旅游广告作为公益广告滚动播出，让城市文明形象“先声夺人”、城市文旅气息“扑面而来”。
二是大力发展眼球经济。从一定意义上讲，文旅经济就是“流量经济”。从最近曝红出圈的文旅焦点事件看，以网络为引流媒介载体大力发展眼球经济，是它们的共同特点。我们要着力塑造网红IP，持久挖掘文化思想、人文景观、特定场景的市场影响力，让人“近悦远来”。对照西安、哈尔滨等出圈事件，长沙尚缺少这方面的成功操作案例；对照南京、上海等地观众参与的大型实景文旅产品，长沙虽然在《恰同学少年》实景剧目方面作了较早的大胆尝试，但还缺少更多叫好又叫座、打卡又刷卡的文旅产品。为此，我们需要塑造更具辨识度的人文地理标志，加大城市整体营销力度，整合橘子洲、岳麓山、爱晚亭、天心阁等城市文旅资源，打造城市形象宣传片，向全球推介，对世界发声。需要讲好精彩故事，在长沙红、长沙绿、长沙蓝等方面，寓景于文、释文于景，既“种草”，又“开花”。实施多样、多元、多彩营销策略，形象广告语也可以多元化，让市井味、烟火气成为天下旅客来星城长沙的原始冲动，让“不到潇湘岂有诗”成为消费者的心灵共鸣。
三是高度重视平台利用。随着文旅经济的不断壮大与升级，依托网络旅行平台开展营销，依托方特、宋城等系列品牌打造旅游目的地，逐渐成为文旅产业发展规律。立足这一实际，我们需要本着“不求所建但求所用”的原则，加强与各类文旅平台的交流合作，借力使力，引大联强，力求共赢。同时，着眼长远，培植和开发精耕本地、本土，服务全国、全球的文旅平台，壮大“文旅+”，提高文旅衍生经济质量效益。建议以马栏山、橘子洲、岳麓山、大王山、梅溪湖、浏阳河资源开发为主业方向，依托新组建的文旅集团，让文旅种子资金撬动更多的市场资本敢于风投、定投、长投，让更多的资源要素向文旅领域集聚。
四是善于做好市场营销。“酒香也怕巷子深。”要敢于进行话题营销，从不同维度、用不同视角，来挖掘城市文旅资源、文化底蕴，让长沙山水洲城、文化名城、革命圣城、现代新城的形象更加深入人心。勇于面向市场发声，既有声有色，更出彩出色。在“人人都是摄像头、人人都是麦克风”的自媒体时代，我们要更新观念，多一点从容淡定、多一点爆红出圈、多一点包容宽容。要保持高流量、高分贝的宣传强度，形成文旅宣传的市场矩阵，切中市场热点，用创新、创造、创意的理念来策划包装产品，更多打造“停车坐爱枫林晚”“问苍茫大地”“到中流击水”等诗画情景交融的市场终端产品。营销队伍方面，主动培养城市形象塑造、城市人文挖掘、城市精神展示等方面的自媒体队伍，讲好新时代长沙故事，形成全民营销城市文旅的大格局。
（作者单位：长沙交投集团）
