长沙晚报全媒体记者 蒋志斌
“后空翻、右勾拳！”大屏幕上，身姿矫健的橘色“山猫”正灵动地施展着“三拳两脚”；屏幕外，几个非洲少年看得入了迷，有模有样地比画着动画片里的武术动作。回想起第四届中非经贸博览会常设展馆里的一幕，市政协委员、湖南山猫吉咪传媒股份有限公司董事长刘建红依然记忆犹新。“孩子们不仅爱看，更爱上了中国功夫。”
从长沙到内罗毕，这条跨越山海的征途，刘建红带着她的“功夫猫”一走就是二十多年。近日，在湖南自贸试验区长沙片区雨花区块的公司展厅里，她向记者讲起了这只“功夫猫”如何用中国武术叩开非洲大门，并立志“打造百年品牌，千亿产值，做世界的山猫吉咪”的故事。
用“三拳两脚”敲开非洲心门
为何要用功夫破局？刘建红回答得很朴素：“我们设计之初，就打算用功夫打通语言障碍。”“山猫吉咪”IP创始人、她的丈夫吴晖是湘西人，自小习武，做动画时两人便商量着要有一个让观众过目不忘的记忆点。2016年，《大侠山猫和吉咪》问世，片中人物山猫学习的功夫是传统武术中的“三拳两脚”，填补了中国原创动画中武术象形拳的空白。
然而，让这只“功夫猫”走进非洲，并非坦途。刘建红曾从事国际贸易三十多年，拥有丰富的海外经验，但非洲这块“蓝海”同样充满未知。早在2020年，她就想把动画片推向非洲，却因对方无力购买版权而告吹。后来受国际局势冲击，海外市场一度重创，“从银行贷款、向亲戚借钱、找政府帮助”，她把能想的办法都想尽了，但哪怕再难，也始终坚持原创，坚持不裁一个员工。
转机出现在向非洲销售山猫IP口罩时。刘建红结识了在非洲生活24年的华商Candy Ma，两人一拍即合。她授权Candy Ma的服装厂生产山猫吉咪品牌服装，对方则利用渠道推动动画片在非洲几十个国家发行。刘建红的策略很清晰：“在非洲，文化先行，产业跟进。当孩子们因为喜欢动画片里的功夫而想学武术、想买周边产品时，商机是自然而然、水到渠成的。”
如今，“山猫吉咪”动画片已被翻译成英语、法语、斯瓦希里语、豪萨语等多种语言，走进了肯尼亚、刚果（金）、加纳等30多个非洲国家的荧屏。截至目前，山猫吉咪已打造出5000多种自主研发的衍生产品，出口到80多个国家和地区，海外市场营收占总营收的八成。
打造百年品牌，把湖湘文化带向全球
如果说动画片是叩开非洲大门的钥匙，那么从文化到产业的转化，才是刘建红真正想要书写的“长篇故事”。她告诉记者：“我们要打造百年品牌，千亿产值，做世界的山猫吉咪。”这个目标，她反复提起，语气笃定。
2024年5月，“山猫功夫”在肯尼亚内罗毕落地，“山猫功夫国际俱乐部”也随之成立。刘建红介绍，周边学校的孩子每周都会去武馆练习，学员规模不断扩大，目前第二家武馆正在选址。品牌授权服装也已在当地工厂生产，从文化传播到产业落地的路径日渐清晰。“非洲有近15亿人口，14岁以下孩子约占一半，潜藏着巨大的市场需求。”
去年6月第四届中非经贸博览会期间，山猫吉咪签下了两个重要项目：一个是文创品牌授权合作，另一个是启动“中非青少年功夫研学之旅”。下一步，公司准备建设山猫吉咪动漫主题乐园，计划打造一座mini型、可复制、品牌化的乐园，从肯尼亚辐射到更多国家。
作为长沙市政协委员，刘建红把这份实干带进了履职中。她曾提交“让动漫成为城市外宣的主打元素”提案，建议将岳麓山、橘子洲头等长沙地标融入动画创作。在她看来，一只从长沙出发的“功夫猫”，不仅能叩开世界的大门，更能把湖湘文化带向全球。
采访临近尾声，刘建红翻出手机里一张照片——一群非洲孩子站在武馆门口，笑容灿烂比着功夫手势。她看着照片，语气温暖而坚定：“这让我更加相信，好的文化和好的故事，能跨越山海。”