吕昱衡
2015年12月，习主席在视察解放军报社时强调，“要坚持面向部队、面向基层、面向官兵，坚持以广大官兵为中心，结合部队强军实践，讲好强军故事。”加强我军的形象塑造与文化传播，讲好新时代强军兴军故事，对提升人民军队形象、提高我国的国际地位和影响力具有重要意义。
一、构建高效军媒矩阵
实现强军目标需要强大的军事媒体做支撑，适时发出中国军队维护世界和平、捍卫国家利益的时代强音，展现我军官兵矢志强军的时代风采，树立中国军队威武之师、文明之师的良好形象。在十九届中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习会议上，习主席强调指出：“宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。”要提高文化传播效果，必须融合报刊、广播、电视、出版、网络、新媒体等传播平台，推动军事文化传播由平面向立体、静态向动态转变，打造全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的军事传媒矩阵。通过微博、抖音、知乎、头条、官微等青年官兵和社会受众喜闻乐见的新媒体传播平台，加强舆论引导，回应现实关切，实现最佳传播效果。
二、建立军媒创新体系
顺应信息网络技术发展趋势，构建以内容创新为基础、技术创新为核心、融媒体平台为支柱的军媒创新体系，实现军媒传播效益的跨越式发展。
一是讲好中国军队故事，发出中国军队声音。文化传播，内容是根本。军事媒体的内容采集要立足基层，反映官兵火热的练兵备战生活和维护人民群众生命财产安全的爱民行动；要追踪军事科技前沿，反映国防和军队现代化建设最新成果；要报道国际军事斗争最新动态，传递人民军队维护和平、维护国家得益的坚强决心。二是借助新技术、采取新形式，提高军事媒体的吸引力，通过微视频、网络直播、无人机航拍、H5、VR、AR等先进的传媒技术手段，使人民军队的故事更具吸引力，得到更多受众关注和认可。三是打造大数据融媒体平台，实现军媒传播全方位覆盖。利用大数据、云计算、人工智能等新兴技术手段，依托国家媒体资源，为军事文化产品的生产、传播提供可靠的数据支撑，实现军事文化传播的全方位覆盖，提升军媒传播的综合社会效果。
三、打造传播人才方阵
习主席在主持党的新闻舆论工作座谈会时强调，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”新时代军事文化传播，必须培养造就一支“政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”一是专业队伍。在部队内部，各级文化宣传部门要培养一大批既精通传统媒体又熟悉新兴媒体，集采、编、发、录、传、审于一体的“全能型”专业文化宣传骨干，既活跃官兵文化娱乐生活，又引领和传播先进军事文化。二是业余队伍。军事文化来源于官兵生活，服务官兵生活。要鼓励官兵在作战训练执勤间隙开展丰富多彩的文化娱乐活动，壮大接地气、兵味足、硝烟味浓的业余文化队伍。三是军民融合队伍。军民深度融合，是提升军事媒体综合实力的有效途径。聘请社会人才，甚至国外人才，成立军事文化研究智库，开发推广弘扬强军兴军主旋律的军事文化产品。军地协调联动，借助地方文化传媒渠道，提高军事文化传播的社会效益和经济效益。
四、加强舆论斗争
军事文化传播面临复杂的环境，一方面西方主流媒体推行冷战思维，故意丑化诋毁我党我军形象。另一方面，网络自媒体进入“全民麦克风”时代，少数人通过歪曲事实、炒作涉军敏感话题增加点击量，严重误导公众对军队和军人的认识。为此，一要在舆论阵地主动作为。在不涉及军事机密的前提下，兵马未动，舆论先行。主动发声、主动亮相，遂行多样化军事任务与文化舆论宣传同步推进，向人民群众宣传我军行动与国家利益、人民利益的攸关性，彰显人民子弟兵的根本宗旨和文明之师形象；向世界阐释我军行动的正义性、合法性、必要性，宣示我军维护国家利益的决心实力和威武之师形象。二是完善涉军舆情监测机制。借助大数据技术准确研判舆情走向，坚持客观公正的舆论导向，及时回应社会关切，还原事实真相向，让造谣抹黑者没有可乘之机。（作者单位系武警士官学校基础部）
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