破圈！“湖南全民国防教育”视频号凭啥？
钟楚云
进入新时代，如何让国防教育真正走进大众心里、掀起全民关注热潮，一直是热议的话题。今年以来，“湖南全民国防教育”视频号以破圈之势刷新了国防教育传播范式：单条军人合唱视频斩获近300万播放量，评论区“想去当兵”的呼声刷屏；红色影视混剪引发网友“看一次哭一次”的情感共鸣；运营仅4个月的政务账号，实现93%省外粉丝覆盖——这些亮眼数据，打破了政务新媒体传播的固有认知，成为国防教育宣传数字化转型的典型样本。
内容建构，垂直深耕与矩阵协同。该视频号通过核心栏目构建内容护城河：以“参军如潮”为征兵宣传主阵地，融合红色历史叙事，宣传湖南征兵报名人数显著增长的底层逻辑和红色基因；“军人大合唱”以集体声浪展现强军风貌，单条最高播放量逼近300万；“经典影视”精选红色片段唤醒集体记忆，多篇作品突破百万播放。栏目间形成代际传播链条，既吸引年轻群体关注国防建设，又引发中老年群体的历史共鸣，实现传播效能的最大化。
互动传播，情感共鸣与价值认同。在评论区的语义场中，“致敬”“热血”“学习”等正向词汇构建起充满正能量的话语空间。用户自发参与内容再生产，“我爷爷也是抗美援朝老兵，看了视频泪目”等真实故事不断涌现。尤其“参军如潮”栏目凭借贴近受众需求的实用信息，被网友评价为“接地气”的征兵指南，实现了传播价值与实用价值的有机统一。
传播辐射，地域突破与范式输出。该账号打破地域传播壁垒，省外粉丝占比达93%，在广东、四川、山东等人口大省形成传播热点。“外地人被湖南国防教育圈粉”成为评论区高频表述，其运营模式更吸引不少政务视频号的模仿学习，成功将“湖南实践”转化为“全国范本”，推动“国防教育+短视频”融合模式的跨区域复制。
未来向度，多维创新与精准触达。在迭代升级路径上，该视频号规划三大发展方向：纵向拓展内容深度，开设“国防课堂”“看看军校”等知识类栏目；横向强化联动传播，联合各地人武部推出“这里为何参军如潮”系列报道；同时实施分众传播策略，针对不同受众群体开发专属内容矩阵，持续扩大传播覆盖面与影响力。
“湖南全民国防教育”视频号的实践表明，在新媒体传播语境下，国防教育完全能够突破传统传播边界。通过内容精品化、互动场景化、传播分众化的创新路径，既能有效传递国防理念，又能激发全民爱国强军热情，为新时代国防教育提供了可资借鉴的传播方法论。
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