彭劲杰
长沙坐拥千年湖湘文脉、荣膺世界“媒体艺术之都”，橘子洲《恰同学少年》、马栏山虚拟制片“出圈”，数字技术正让沉睡文物活起来、传统观光热起来。笔者以为，立足“十五五”新起点，以数字科技进一步激活文旅活力，是长沙推动文旅高质量发展的必答题。
数字赋能，不能只看表面的技术炫酷，更要看到其背后的生产力变革逻辑。
打破“稀缺性魔咒”，让文化可复制、可共享。生产力决定生产关系，文化资源的独特之处在于“非竞争性”，即一首歌不会因为万人传唱而损耗，一件文物也不会因为数字扫描而磨损。过去，受限于物理时空，文化资源存在“养在深闺人未识”的状况。如今，通过数字化采集与全息投影，长沙简牍博物馆里的吴简、铜官窑的瓷器，可以跨越千山万水，走进寻常百姓家。数字技术打破了资源的稀缺性限制，让文化从“特有权”变成了“共享权”。
打通“布尔迪厄通道”，让文化资本实现形态转换。法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄提出，文化资本有三种形态：身体的、客观的、制度的。数字技术正在打通这三者。游客在VR体验中获得的沉浸式感受，是具身化文化积累；参与的互动剧，是客观化文化产品；通过“数字文创”课程获得的技能认证，是制度化的文化资质。数字技术让普通人也能参与到文化资本的创造性转化中，成为“玩家”和“创作者”。
颠覆“观演关系”，让体验从“物理叠加”走向“化学反应”。传统文旅是“你演我看”，而新质生产力介入带来的是“双向奔赴”。在数字技术构建的沉浸空间中，游客不再是被动的受众，而是意义的共同生产者。这种从“观景”到“入景”的转变，正是体验经济的核心要义——卖的不是风景，而是难忘的记忆与情感的共鸣。
2026年3月，文化和旅游部部署“人工智能＋文化和旅游”应用试点，这为长沙带来了新的机遇。
笔者以为，长沙应做实四项硬举措：一是深耕湖湘数字内容。依托马栏山视频文创产业园，进一步运用AI、VR等数字技术手段复原马王堆、岳麓书院等历史场景，以年轻化语态解读文物底蕴，让历史遗存变身热门数字IP。二是全域拓展沉浸场景。比如在岳麓书院打造元宇宙祭孔项目，在铜官窑上线虚拟制瓷，在橘子洲、湘江沿线布局光影互动项目等，实现游客从逛景区到入戏境的转变。三是升级智慧暖心服务。完善“一键游长沙”一体化平台，集成智能导览、无感支付、行程规划等功能；保留线下人工服务窗口，兼顾全年龄段游客需求。四是筑牢数据安全屏障。加快文化数据确权、交易保护机制建设，严打数字文创侵权，守住文旅数字产业发展底线。
数字浪潮奔涌，文脉向新而行。长沙当以科技为笔、文化为魂，在双向融合中向世界呈现一座有底蕴、有创意、有温度的山水洲城。
〔作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省委党校（湖南行政学院）基地特约研究员〕