长沙特色集市“TOP.1”有“网红推手”？

　　长沙晚报全媒体记者 李卓

　　请新媒体大V教小摊主拍、剪、编短视频，让特色街头小吃变身顶流；设计吉祥物招财猫“贸贸”，为集市代言；在市场最好码头的网红LED大屏上，小排档也能滚动播广告引流……长沙顶流集市四方商贸城，背后有“网红推手”？

　　在大众点评“长沙全城特色集市热门榜”上，四方商贸城2021年即居第二，今年更是以4.7分高分（满分5分）跻身“TOP.1”。开福区四方坪街道四季美景社区党委以区域化党建整合市场资源，优化营商环境，成为集市背后的“网红推手”。14日，四方商贸城党群服务中心全面开放，“网红孵化计划”“四方妙妙屋”“党员朋友圈”等一系列接地气、聚人气、旺商气的红色服务推出，夜市烟火里的一抹“红”，成了集市长红的流量密码。

　　大V来培训吉祥物代言 网红孵化变长红

　　“因为各地来的年轻人多，四方坪夜市偏多元、更包容。”正如市政协主席陈刚在第五届中国文旅新营销峰会上推介长沙时所说，四方商贸城的党建引领创新治理接地气，别具网红、多元、包容的“四方坪味”。

　　一幢别致的三层小楼，立在四方商贸城夜市最热闹的“黄金码头”，像国金中心天台的网红KAWS熊一样，楼顶趴着一只憨态可掬的招财猫“贸贸”……四季美景社区党委挤在逼仄的农安房办公，却把这网红小楼变成党群服务中心，腾出来服务游客和商家。

　　“平时只注意靠口味赚口碑，真不懂怎么借直播短视频来赚流量，大V一点拨，觉得自己离网红不远啦。”在党群服务中心的“网红孵化区”，导演谭心贝开讲《从0到1抖音运营全攻略》。一场网红孵化培训课听下来满满干货，爆汁口蘑虾滑、李记印度飞饼等四方商贸城夜市的34家爆款小吃摊主大呼涨知识。

　　去年9月起，四季美景社区党委累计为摊主们开展了十余次关于燃气、食品安全等专业培训。随着党群服务中心开放，今年的课程变得更有“调性”，社区出资请专家帮小摊主们量身订制新媒体网红孵化课，从美食图片拍摄、短视频剪辑到文案编辑等一系列新颖课程，教平时只顾守灶颠锅的摊主们，用抖音、小红书、朋友圈线上为自己引流。

　　四季美景社区党委书记邬婷是90后，在她看来，市场党建完全可以更青春、更有烟火气。在街道力挺下，社区筹资建起这处党群服务中心，推出“集市里的烟火”党建品牌。从阵地建设、培训计划、VI识别上都网红调性十足。

　　借鉴IFS的KAWS熊，社区专门设计吉祥物“贸贸”，开放“贸贸之旅”公众号，发布四方商贸城美食打卡电子地图，线上线下让“贸贸”带着大家探索美食。并着手开发公仔、开瓶器等一系列周边文创产品，配合夜市来促销，让南来北往的客人爱上“贸贸”，记住四方坪。

　　美团湖南相关人士表示，热门集市榜单是依据目的地页面浏览、搜索、评价等流量数据综合评判的。四方商贸城能持续“霸榜”多年，已由网红渐次孵化为“长红”。

　　LED大屏打广告叫板“牛皮癣” 党建聚人气旺商气

　　三层小楼楼顶的“贸贸”旁边，有一面11平方米的LED大屏。购物中心的时尚“标配”，如今却出现在农民安置房扎堆的夜市里。活色生香的美食广告和党建公益宣传交替滚动，毫不违和，过往食客都忍不住多瞅几眼。

　　“设置LED屏初衷是宣传党建知识，后来惊喜发现一举多得，还让公益宣传更有传播效果。”邬婷告诉记者，因为房屋业主要寻租户、商家急求门面或招工，市场里一度遍布“牛皮癣”。

　　“莫贴‘牛皮癣’，网红大屏为大家登招租招聘公共服务信息，如何？”在四方商贸城党群服务中心试运行期间，社区尝试与业主、商户沟通。

　　“黄金广告位帮我们发布，正好！”双方一拍即合，业主和摊主只用花100元/月价格，就能在LED大屏播发招聘招租等信息，泛滥的“牛皮癣”开始退潮。

　　随着LED屏的流量效应渐长，商家又有新需求。作为优化营商环境的尝试，社区试点低偿收费，为市场内的商铺和摊主登美食商业广告。目前已有大虾驾到、柠季等热门店铺播出广告，而广告费将注入社区发展基金，用于社区公益开支。

　　作为夜市烟火里的一抹“红”，四方商贸城党群服务中心底色“红”得很亮。318平方米的空间，设置有“红色讲习所”，专门为来休憩办事的商户、游客播放红色微电影，开展党史故事展播，借市场“10万+”日均客流量，积极传播党的声音。

　　市场的海量客流，为党建宣传带来有效传播，而党建服务聚人气、旺商气，反哺了网红夜市。党群服务中心专门设立“四方妙妙屋”功能区，公平秤、共享雨伞、微波炉、应急充电器和医药箱等一应俱全。屋内还贴心设有母婴和外卖小哥服务专区，带着宝宝逛夜市或小哥送外卖，都能在专区休闲歇息。