当当线下实体书店：市场与文化品牌的双重需求
长沙晚报掌上长沙9月6日讯 （湘江早报 记者 刘霞）近日，长沙步步高梅溪新天地与当当联合打造的首家当当实体书店——当当阅界梅溪店迎来了一周年纪念。作为国内首家以大数据为基础的新型O+O跨界书店，当当阅界梅溪店引起了各界人士的高度关注。一年多来，该店接待了200万人次顾客，销售了近30万册优质图书，为长沙及周边地区当当网会员提供了良好的线下阅读体验和同价购书服务。在国内实体书店普遍不景气的情况下，当当阅界书店为何能够创造如此的数据？市民如何看待线下书店的崛起？
线下实体书店满足读者需求
“当当才不是逆势而为，我们才是真正的顺势为之。”当当CEO李国庆介绍，当时开设当当阅界线下书店，一方面是响应政府号召，倡导全民阅读，建设书香社会；另一方面，从自身实力、优势和发展来看，当当结合文创的新型实体书店是顺应市场需求的产物。读者需要直接与图书、与作者的 “亲密接触”，需要文艺、休闲的环境氛围，从而满足其体验、社交等多方面需求；同时，文创领域资源分散，知名大品牌稀缺，又与图书有高关联，当当是知名文化品牌，拥有强大图书客群基础和供应链管理能力，当当完全有能力成为整合者。
一年以来，以当当阅界梅溪湖店为代表的实体书店数据给出了市场较好的答案。“当当阅界是当当的线下书店品牌，依托于当当超强供应链、大数据、品类及资源整合实力，我们致力于为读者提供优质专业的个性化阅读服务以及各类有趣、有内涵的专享文化体验。”当当阅界副总经理蒋智说。
“带孩子到当当阅界梅溪店阅读、买书成为了我们周末的日常。”市民罗小姐告诉记者，线下书店的存在能够激发阅读的兴趣，让孩子们有更好的阅读环境。而且这里的书还能享受折扣。
打造城市文化资源平台
“截止2017年底，当当阅界已签约项目达50多家，覆盖南京、成都、重庆、烟台等众多核心城市。”蒋智说到，未来3-5年，我们将在全国开设300家当当阅界书店，实行线上线下同价销售，让更多读者读到更多好书。
为让读者更好地和作家名人及行业专家互动，当当阅界充分利用当当庞大的文化资源平台，一年来，先后邀请了200多位名人作家，举办了100多场名家见面会、签售座谈会、读者沙龙等活动，如华人女作家严歌苓、无印良品名誉会长松井忠三、“寻根文学”领军人物韩少功、文学评论家李敬泽、摄影大师阮义忠、美术大家杨福音、詹姆斯.霍夫曼、埃德蒙.波顿等，还有众多人气明星如乔振宇、马可、沈梦辰等，吸引了全国几十万读者到店，以2-3天一场文化活动的频次刷新了业界记录。“可以说，每次我喜欢的作家来，就一定是在当当阅界梅溪店。”读者宋女士表示，梅溪书店的读书会成为了读者与作家互动的文化殿堂。
此次一周年店庆，当当阅界邀请了冯唐、谭伯牛、北岛、刘同、韩松落、蕊希、古典、小桥老树程一等众多重量级作家来到长沙共襄盛举，让长沙市民有更多机会与大咖近距离互动，打造文化客厅，享受文化盛宴。
【相关链接】当当阅界梅溪湖店活动安排
9月02日
冯唐 x谭伯牛
冯唐代表作：《十八岁给我一个姑娘》、《万物生长》、《北京，北京》
谭伯牛代表作：《战天京——晚清军政传信录》、《近代史的明媚与深沉》
9月03日
北岛代表作：《在天涯》、《陌生的海滩》、《青灯》、《时间的玫瑰》
9月16日
韩松落
代表作：《为了报仇看电影》、《我们的她们》、《怒河春醒》、《百年葛莱美》
9月17日
蕊希
代表作：《愿你迷路到我身旁》
9月17日
古典
代表作：《拆掉思维里的墙》、《你的生命有什么可能》、《跃迁》
9月23日
小桥老树
代表作：《侯卫东官场笔记（1-8）》、《黄沙百战穿金甲》、《静州往事》
9月24日
方悄悄 x鳄鱼姐
方悄悄代表作：《不消失的恋人》、《带我去看陈绮贞》
鳄鱼姐代表作：《今夜必有暴雪》
10月01日
刘同
代表作：《你的孤独，虽败犹荣》、《谁的青春不迷茫》、《向着光亮那方》
【相关链接】当当阅界梅溪湖店活动安排
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北岛代表作：《在天涯》、《陌生的海滩》、《青灯》、《时间的玫瑰》
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代表作：《为了报仇看电影》、《我们的她们》、《怒河春醒》、《百年葛莱美》
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