打造“五大特色” 形成“三大举措” 助推长沙文旅产业高质量发展

湘江集团党委委员、董事、副总经理、工会主席 杨淑岚

长沙作为首批国家文旅消费示范城市、世界媒体艺术之都、东亚文化之都，正紧扣“打造世界旅游目的地”目标，加快实现由“国内旅游目的地”向“世界旅游目的地”转变。湘江新区拥有得天独厚的自然资源，丰富的历史人文资源，特别是湘江集团旗下梅溪湖与大王山两大片区，文旅资源丰富，特色鲜明。为打造文旅品牌，赋能文旅产业高质量发展，将结合湘江集团现有文旅资源，坚持欢乐长沙、艺术长沙、生态长沙、科创长沙、品质长沙五个方向，形成激发消费、智慧文旅、宣传统筹三大举措，促推长沙文旅产业高质量发展。

联动全域资源，树立“欢乐长沙”地标

大王山片区作为长沙市唯一的纯旅游度假区,正在加快打造世界级旅游目的地。湘江欢乐城是大王山旅游度假区的核心引领项目，是湖南首个世界级特大创新型综合旅游产业项目，是中部地区业态最丰富、最集中的旅游综合体。

随着湘江欢乐城的投入运营，与之配套的旅游集散中心、大型停车场、比亚迪云巴、旅游接驳专线全线铺开，大王山旅游度假区坐拥便捷的交通、显著的区位优势，正崛起为新晋网红游玩打卡地。集中、完整、全面的旅游产品组合，在全国范围内还不多见。强化宣传造势，全面推广引流，使大王山成为长沙市旅游的“必来打卡点”，可以极大提升长沙旅游形象，撬动“夜经济”。

长沙是中国首个获评世界“媒体艺术之都”的城市，但“媒体艺术之都”整体品牌聚集力和影响力还亟待强化。

湘江新区拥有梅溪湖国际文化艺术中心、谢子龙影像艺术馆、李自健美术馆等丰富的艺术载体资源。其中梅溪湖国际文化艺术中心由荣获普利兹克建筑奖的扎哈•哈迪德女士担纲设计，定位为国际一流、全国领先、湖南省规模最大、功能最全的文化艺术中心。艺术馆作为梅溪湖国际文化艺术中心的重要组成部分，按照世界一流艺术馆标准设计建造，展厅面积达1万平米，对标场馆为伦敦泰特现代美术馆、巴黎蓬皮杜艺术中心和纽约古根海姆博物馆等世界一流现当代艺术馆，场馆于2018年完工，暂未投入运营。2018年，历史上首张由AI创作的作品被拍卖，并以43万多美元的高价成交，开启了数字艺术作品的新纪元。艺术馆以其优美的造型、卓越的硬件条件获得了众多艺术家的青睐，适合打造成为“长沙媒体艺术之都”的最佳载体。为此，结合人民群众对艺术感官的需求，我们将策划引进沉浸式表演、“世界媒体艺术之都”常设展、AI赋能现代艺术、“艺术长沙”展览等创意内容，打造AI与ART“双A”融合项目，让“媒体艺术之都”名片更亮更美。

生态资源是旅游景区生存与发展的基础，结合“绿水青山就是金山银山”的理念和城市中产回归自然的刚性需求，我们以湘江新区象鼻窝森林公园、巴溪洲、女神公园等自然生态资源为依托，打造高品质生态旅游度假区。

创新是文旅产业发展的原动力，科技进步不仅可以提供新产品、新业态，更有助于提升产业的价值和效率。湘江发展集团旗下智能网联测试区和岳麓山大科城湘江科创基地，充分开发利用湘江新区的智能科技研发与应用资源，抢占最新科技与文旅融合的先机。

2018年6月开园的国家智能网联汽车（长沙）测试区是国内市场需求结合度最高、测试场景类型最丰富 、综合配套服务最完善的智能网联汽车测试区，已形成了一套逻辑缜密、功能完善、场景多样的测试验证服务和运营体系。测试区内测试道路里程达12公里，其中3.6公里的双向高速测试环境、无人机测试跑道、越野测试环境相结合的多元化场景以及7*24自动驾驶无人化测试场在国内独具特色。

岳麓山国家大学科技城湘江科创基地位于大科城西二环两侧，占地面积约1平方公里，总投资约120亿元，按照“专业科创园、绿色生态园、高端智慧园”的定位，打造集产业办公、产业配套、生活居住、生活配套等功能于一体，建设空间完善、有机融合的创新产业社区，致力成为“中部崛起新引擎、湖南创新新高地”。

质量是旅游的生命力。习近平总书记指出：“发展高水平旅游业，要抓硬件，更要抓软件，特别要提高服务质量，推进精细化管理，以优质服务赢得旅客的笑脸和称赞，赢得持久的人气和效益。”同时，从产业发展实践看，旅游产业不论是在旅游产品开发，还是后续运营过程中，努力体现文化特色、文化内涵和人文精神，才能提升内在魅力和生命周期。

提升旅游品质，一是可通过街景设计创意提升品位。二是可通过智慧文旅产品提升服务水准。三是可通过节庆活动提升城市品牌形象。

三大举措为长沙文旅高质量发展注入活力

当前，长沙旅游业发展已经进入一个全新阶段，千帆竞发、精彩纷呈，但依然存在文旅项目品牌不够聚集、知名度和影响力有待强化等问题，建议可从刺激消费、智慧旅游、宣传统筹等方面出发，做好文旅融合“一盘棋”工作，促推文旅产业高质量发展。

（一）充分激发消费潜力，促进文旅产业全面复苏

受疫情影响，文旅行业遭受重创。为激发市场活力，建议由长沙市委宣传部、市文旅广电局等机构牵头，设立文旅产业扶持资金，向长沙市民发放一定额度的旅游消费券，以旅行社、网络平台为载体，刺激市民出游热情，释放文旅消费潜力。在借助财政资金引导作用的同时，进一步发挥财政资金和国有骨干文旅企业资金的杠杆作用，鼓励社会资本投资文旅产业，实现文旅产业投资主体和投资渠道的多元化。

（二）充分借力智慧文旅系统，实现全域文旅资源导流

以智慧文旅驿站为抓手，全面整合文旅资源，搭建统一的对外展示平台，集中展示长沙全域旅游项目和旅游风光，提供旅游接待、民宿代订、门票代购等旅游服务和文化展览、智慧厕所、影视欣赏等便民服务，并开设特色产品展示销售区，从而发挥智慧文旅系统在文旅资源导入、项目介绍、管理运行等方面的重要作用，实现全市文旅资源联动。

（三）充分统筹宣传营销，助力打造世界级旅游目的地

由长沙市委宣传部指导，统一宣传全市文旅项目，并融入湖南省、长沙市旅游营销宣传行动，建立政府引导、部门协同、企业联手、媒体跟进的“四位一体”整合营销机制，共同推动全域旅游的繁荣发展，促推长沙打造世界级旅游目的地。