白天要懂夜的嗨——新区夜经济调查报告之二

湘江早报全媒体记者 尹婷

众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在袅袅烟火处。

说到夜生活，很多人脑海中首先浮现的就是烟火气十足的闹市。但属于湖南湘江新区的夜晚，除了啤酒、龙虾、烤串，还有威尼斯剧场、李自健美术馆、交响乐队演出……

年轻活力又文艺范十足的新区，休闲娱乐方式花样多元，夜经济活动释放出属于自己的色彩。

高雅艺术与文旅精巧融合

“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸，而我的咖啡糖不用太多，这世界已经因为她甜得过头……”落日余晖洒满后湖，在波光粼粼的湖边与微热潮湿的晚风中，一场交响乐演奏让长沙的夏日夜晚更添风情。7月7日晚，湖南湘江新区与湖南工商大学精心共建的湘江交响乐团将演出搬至后湖国际艺术园的户外湖边草坪，以音乐为媒，渲染着文艺、优雅、惬意的特色夜间文化，将高雅艺术与文化旅游精巧融合。

暮色中的草坪上，闲逛而来的市民被动人音色吸引，自发地围坐一团静静欣赏，跟随着乐曲节奏，不少市民打开了手机的手电筒光轻轻摇动着……浓郁的夜色、团团簇簇的光影与悠扬流淌的音乐，让这个属于湖南湘江新区的夜晚更显独特魅力。

随着文旅消费复苏，线下演出作为重要板块呈现强劲发展态势，传统上相对冷门的高雅演出，也在今年迎来了不俗表现。湘江交响乐团在今夏将演出从剧院搬至草坪，让交响乐融入大众生活，诸如此类的高品质演出击中了越来越多的市民审美点，激发了市民的观演热情。“我们对演出市场很有信心！”梅溪湖大剧院工作人员介绍，今年以来，大剧院频频出现门票“售罄”，从舞剧《咏春》《只此青绿》，到马克西姆钢琴演奏会、致敬Beyond音乐会，都受到了长沙观众的喜爱与好评。

不只文艺大餐，黄绮珊、黄海山等明星演唱会接踵而至，Livehouse、音乐节等特色主题活动令人目不暇接，多姿多彩的夜间演出娱乐活动正在湖南湘江新区全面铺开。

“火树拂云飞赤凤，琪花满地落丹英。”在七彩烟花与尖叫欢呼声中，悬浮电音节日前在湘江欢乐城举办，中国说唱巅峰对决2023嘉宾于意YEE、西奥SIO、校园网红乐队和谐里乐队等明星嘉宾的倾情演出，点燃全场。台下造浪池内，前来消暑的市民一边玩水，一边随音浪舞动，现场氛围欢闹不已。同样，在洋湖、华谊兄弟电影小镇、谢子龙影像艺术馆等景点景区也陆续举办精彩的夜间开放活动，既点亮了夏日夜晚，也拉动了夜间经济增长。

多元化消费业态百花齐放

夜幕降临，渔人码头在江景的衬托下更显流光溢彩，别具风情的欧式建筑与本土口味的小龙虾碰撞出别样的火热，在这里既能搜寻美食，也能欣赏湘江夜景，满足口腹之欲之余，也能放松身心。“当一天的辛苦工作结束之后，能有个地方放松一下，和朋友聊聊天，喝喝小酒，叙叙旧，我觉得挺开心的。”从事金融工作的李先生说，现在的年轻人，更愿意寻求多元化、有创意的夜间活动放松身心。

数据显示，近几年来，一半以上的消费者偏爱夜间活动以寻求身心放松。这也推动了夜间经济从以夜宵美食、聚会娱乐为主，逐渐发展为美食、购物、观展、演出、运动、文化、旅游等多元化的消费业态。娱乐方式和文娱消费愈发丰富和多样，继KTV、夜场电影等传统娱乐方式之后，剧本杀、密室逃脱、脱口秀、livehouse、飞盘、星空露营、citywalk等受到年轻人追捧和喜爱的夜间娱乐方式在不断更新。

自助烧烤、沙滩蹦迪、音乐演出、东南亚风的露营帐篷……长沙西越野俱乐部野奢营地的一系列特色露营设施，吸引众多市民前来打卡体验，成为周边市民周末团建的热门选择。夕阳西下时，与三五好友在露天基地喝酒聊天唱曲；夜色渐深时，枕着星河与山风入眠，好不惬意。

多姿多彩的夜生活拉动着夜间经济的增长，也在推动产业升级转型，助力乡村振兴。长沙西越野俱乐部野奢营地位于白马街道廖家坪村，由于地处偏远、地势较高，如今的团建营地曾经是一片山坡荒地。在户外露营经济的催热下，街道同时大力发展乡村旅游产业，挖掘乡村资源，打造独具特色的新农村风貌。白马街道廖家坪村相关负责人介绍，通过精细治理，街道联合当地村民，充分挖掘山坡等自然资源，打造了集山地越野、户外露营等多种游玩活动为一体的户外活动基地，既改善了从前荒芜的山坡面貌，也帮助了当地村民实现创收。

如今，在湖南湘江新区，夜生活的地图越开越大。在烟火夜市酣畅淋漓地撸串，在剧院静静观赏一场演出，在小酒馆点上一杯酒，感受慢悠悠的晚间节奏，还可以组织一场citywalk，岳麓山、后湖国际艺术园、华谊兄弟电影小镇等多个景点都可以是与新区夜间对话的地点。

打造具有新区特色的夜经济品牌

新区夜生活为何越夜越精彩？

长沙是一座年轻有活力的城市，湖南湘江新区更是聚集了超过72万的常住青年人口。青年群体有知识、有情怀、有活力,他们日间积极投身改革创新、项目建设、企业帮扶、民生服务等各个战场，晚间休憩时刻，也需要一隅安放身心。青年群体正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。

“我们店95后、00后消费者的占比，可以达到7成左右，年轻人是我们重要的目标客群。”位于渔人码头的昊LiveHouse负责人李旦介绍，一边听歌、一边和朋友喝上一杯，成为年轻人夜间消费的潮流文化。年轻人偏爱沉浸体验、潮流玩法，结合当下年轻人的审美趋势，酒吧商家正在将产品与年轻人热爱的生活方式进行融合。“现在的年轻人更愿意主动地参与到现场体验，除了现场演出，我们也在推出酒水DIY项目。”李旦介绍。

如何让新区夜生活更加活色生香？

夜间经济作为城市经济的增长引擎，其蕴藏的能量，正为城市消费升级、城市经济持续向好发展提供支持。湖南湘江新区拥有丰富的文旅资源，在发展夜游、夜学、夜演等新夜间消费业态上有较大空间，抓住发展夜间经济的契机，湖南湘江新区将打造出属于自己的夜间活动品牌。

今年以来，新区商务和市场监管局也在创新推出多元化的消费活动，同时聚焦青年群体，致力打造更符合新区特色的消费业态。当然，发展夜间经济需要多方出力，既需要政府积极作为，解决食品卫生、交通秩序等问题；也需要发挥行业自律与民众自治，共同强化城市管理，提升品牌形象与夜间经济的品质。

夜幕降临，在湖南湘江新区，市民不仅可以走进“深夜食堂”，享受舌尖上的美味，也能走进各种文化艺术馆，舒缓情绪，补充精神的营养。在这里，有人间烟火的“人情味”，也有独具特色的文艺范，这是属于新区最韵味的幸福。