宜家长沙商场营收同比增长10.3% 新财年聚焦全屋“收纳”

湘江早报9月6日讯（全媒体记者 冯茜宁 通讯员 彭博）今日下午，宜家长沙商场举行2024新财年媒体见面会，公布2024新财年商业主题——“收纳，给生活更多可能”和一系列新品计划和解决方案，同时分享了宜家长沙商场2023财年的商业表现及本地消费趋势。

消费复苏趋势明显 人们开始注重健康和环保家居生活

坐落于湖南湘江新区洋湖片区的“蓝盒子”宜家长沙商场已成为长沙网红打卡地，丰富实惠的商品也获得了市民的青睐。

“今年1到8月，宜家长沙商场营收同比增长10.3%，访客同比增长21.1%。”长沙宜家家居市场总经理庞海增在见面会上介绍，宜家长沙商场于2019年11月入驻长沙，三年来长沙宜家访客量在整个中国市场排名靠前，越来越受到本地消费者的认可与喜爱。“2023年，宜家长沙商场的会员数已达到120万，意味着每10个长沙人中有一个是宜家的会员。”

从此次宜家长沙商场分享的数据来看，长沙人在家居消费上呈现出更注重健康和环保的趋势。近一年，宜家长沙商场舒适睡眠类产品订单量同比增长27.1%，天然材质类产品订单量同比增长18.6%。庞海增说道：“从近一年数据来看，我们观察到本地消费者开始对健康生活更为关注，对家居产品的舒适度、环保性有更高的要求。可持续一直是宜家重点关注的领域和优势所在，宜家有4000余款可持续的家居、家具类产品，相信在这一趋势下，我们会受到更多本地消费者的青睐。”

目前，中国是除瑞典以外唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团（原名宜家集团）已在中国大陆开设了34家商场、2家体验店和8家荟聚中心。庞海增表示，对比其他城市，宜家长沙消费群体在年龄层呈现偏年轻化的特征，这与长沙网红、年轻化的城市属性息息相关。为了服务这一群体，宜家调研了年轻群体消费习惯与生活理念调研，将年轻人生活方式融合到家居解决方案，让更多年轻的消费者在宜家找到灵感和需要的商品。

聚焦“以人为核心”的收纳 给生活更多可能

宜家经过调研发现，随着人们对家的需求和期待不断变化，收纳不仅要满足人们日常生活中的功能性需求，还需要兼具满足人们表达自我，释放个性的作用。

2024财年宜家中国的商业重点将聚焦收纳，以贴近中国消费者的方式，通过专业的收纳知识、物超所值的收纳产品、灵活的全空间收纳解决方案，帮助人们释放收纳压力，在有限的时间、精力与预算中，享受更多生活的可能，为大众创造更美好的日常生活。

庞海增表示，新财年，宜家长沙商场将继续在”家，因你而生“的本土化品牌定位下，聚焦全屋收纳、更低价格、区域影响力等三大方面，带来更多”睿智生活新主张“，满足消费者对居家生活的功能和情感需求。

据介绍，宜家在新财年将为消费者带来2000多款新品，以满足各消费人群的不同需求。此外，宜家还将对300多款产品进行价格投资，包括多种深受消费者喜爱的热门产品，帮助消费者以更低价格，享更美好的日常生活。

值得注意的是，在新财年，宜家长沙商场将加强对外辐射力度。庞海增解释道，从宜家长沙商场2023财年的外送订单来看，南昌外送订单及湖南省其他城市外送订单，分别占整个商场外送订单（不包含长沙地区外送单）总量的21%、54.9%，因此宜家会将注意力放到整个湖南省及江西大部分城市，为更多人带来优质、美观、实用、低价和可持续性的产品及解决方案。