探首店 赶国潮 新区消费如此奇妙

湘江早报全媒体记者 尹婷

日前，国家发改委发布促进国家级新区高质量建设行动计划，支持具备条件的新区因地制宜做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励培育国货“潮品”等新的消费增长点。

探首店、赶国潮，如今，这种消费新风尚成为拉动消费市场的新生代选手。漫步湖南湘江新区，打卡品牌首店、游逛国风集市是不少年轻人觉得最“潮”的事，创新培育的多元消费新业态，不仅为消费者带来了更为丰富的消费选择和文化体验，也为消费市场焕发新动力。

探首店，解锁消费新花样

流畅的走向线条、红蓝灯光区域分明、镜面金属设计……走进位于湖南湘江新区洋湖片区的长沙京东MALL，全景影音体验馆、电竞体验区、智能家居等十余种沉浸式主题体验区，吸引不少市民从四面八方赶来，探寻该湖南首店的魅力所在。随着人们的消费需求、消费方式不断演进迭变，打卡品牌首店成为了一种消费新风尚。

“早就听说湖南第一家京东MALL要开业了，我和几个电子迷朋友早就约好了要来探店体验一下。”开业当天，市民萧先生就来到该店线下主题体验区，沉浸式感受不一样的购物体验。“以前都是在网上逛京东，现在有了线下店，我就想看看线下实体店是不是更好玩更好逛。”萧先生表示，探访品牌首店能够发掘不一样的消费空间，多元化的消费体验为其带来了消费新观念、新审美。

随着长沙京东MALL湖南首店正式开业，入驻新区的品牌首店再度扩容。去年1月，京东方艺云湖南首店开业，小课屏、拾光纪等多款热销产品成为家长为孩子选购电子产品的热门选择；去年11月，全球时尚家居集合品牌NORHOR北欧表情华中首店开业，个性化的设计美学空间吸引市民前来拍照打卡，助力大汉友阿INPark商业综合体成为新区又一个打卡新地标……京东方艺云湖南首店、长沙梅溪湖英迪格酒店华中首店、NORHOR北欧表情华中首店、长沙京东MALL等品牌首店，不仅吸引人们主动消费，还为片区带来了源源不断的人气，推动新区片区经济发展，为长沙打造国际消费中心城市增添新助力。

品牌首店为固有消费环境带来全新体验，满足了市民日趋多元化、个性化的消费需求，也能为区域经济发展带来一定积极影响。近年来，湖南湘江新区牵线搭桥发展“首店经济”，为企业开启全流程“一站式”“绿色通道”服务，涉及“首店”开办事项一律优先，强化“首店”引进前、入驻后服务指导工作。

“我们积极指导企业在区域内的首店选址、建店工作，协调行政审批等部门做好新店注册登记服务，着重帮助经营者解决营业执照办理等问题。”新区商务和市场监管局相关负责人介绍，近年来，新区积极助力“三类五百强”等品牌企业与多家商超综合体达成合作意向，协调落地等关键环节，携手品牌与市场，多方协力形成良性互动，发展首店经济，创新消费场景，焕发城市消费活力。

赶国潮，培育新消费增长点

十二花神主题形象妆造、团扇DIY、诗词对答……日前，在大王山欢乐广场，一场集聚国韵文化的庙会吸引不少身着国风服饰的游客前来游逛。近年来，随着国潮风席卷消费市场，身着国风服饰打卡国风集市或拍摄一组国风写真同样成为潮流新风尚。

在盘子女人坊门店，敦煌飞天、浔埔簪花、战国袍等各色古风服饰琳琅满目，不少消费者携亲朋好友到店拍摄国风写真。

作为新区古风摄影领域的品牌企业，近年来，盘子女人坊在挖掘、继承和发扬国风美学上做足了功课、下足了功夫。除了传统的汉服主题，以及《延禧攻略》《不良人》《王者荣耀》等众多热门文创IP之外，还研发创新了《格桑梅朵》《阿依姆汗》等民族风主题产品，通过将特色民族文化与现代相融合，激发观众对传统文化的新颖认知。盘子女人坊相关负责人介绍，自品牌创立以来，盘子女人坊一直致力于推广传统文化，目前已获得的著作版权近2000套，原创研发主题2000余套。

融合中华优秀传统文化与时尚潮流的国货产品不断收获消费者的芳心，既焕发着城市文化内涵，也激发了城市消费活力。

今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。在湖南湘江新区，涌现着新区产业特色的国货品牌频频出圈：拥有374年历史的中药企业九芝堂是集“中华老字号”“国家级非物质文化遗产”“中国驰名商标”等多个国字号招牌于一身的百年金字品牌，“六味地黄丸”“安宫牛黄丸”等拳头产品深受老百姓喜爱；作为国内家纺行业历史最悠久的上市企业，梦洁家纺将湘绣技艺、非遗技艺等融入产品，让优秀的民族文化以床品为载体进入千家万户，于今年入选第三批中华老字号名单……

老牌国货迭代焕发新活力，收获新粉丝，新品牌企业勇闯浪潮，搏出新天地。来自湖南大学的“00后”王淑禾紧抓国潮市场机遇，借助AI技术，打造科创国潮品牌。“我们研发出‘民族、民俗、地域、文博’四大中国特色原创IP数据库，通过文化+科技+设计的模式，将科技化的手段运用到文化设计过程中，开发基于华为昇腾算力的国潮AI设计系统，衍生出十六大系列国潮文创爆款产品。”湖南禾福文化科技有限公司董事长王淑禾表示，借助文化科技底蕴，希望能在国潮时代占有一席之地。

立足新时代，提振新消费。湘江西岸，千年文脉源远流长，科技创新动能澎湃，打造特色鲜明的品牌企业具有独特优势，培育下一个国货“潮品”消费增长点拭目可待。