跨境电商海外遇商标侵权？长沙市知识产权局助力企业“品牌出海”

　　长沙晚报掌上长沙3月30日讯（全媒体记者 陈良）海外商标布局、维权存在哪些问题？跨境电商商标品牌被侵权怎么办？近日，由长沙市知识产权局等单位主办、长沙市商标品牌协会承办的“长沙商标品牌建设大家谈”跨境电商专场活动举行，相关专家和企业负责人齐聚岳麓科创港展开探讨。

　　数据显示，2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。目前，中国跨境电商综合试验区已达到165个，长沙早在2018年就成为国务院设立的中国跨境电商综合试验区。但随着跨境电商的不断发展，也带来了更多交易与合规风险，跨境商标保护就是跨境电商面临的重要风险问题，不少跨境电商面临着诉讼风险，对境外商标的保护逐渐成为企业发展的关键课题之一。

　　活动现场，湖南工商大学数字商务系主任张俊英教授做了题为《跨境电商品牌出海及可持续增长》的专题讲座，从中国跨境电商现状与发展趋势、外部环境与全球市场分析、DTC模式构建可持续增长路径、SHEIN品牌出海运营模式和跨境电商品牌出海战略等五个方面，对跨境电商品牌如何出海进行了深入透彻的分析；北京允天律师事务所合伙人杜燕霞律师以《海外商标布局——中外商标保护制度差异》为题，从中国商标布局策略、中外商标保护制度差异、海外商标布局策略等三个方面，为企业如何进行海外商标布局提供了思路和对策；长沙欧亚中意贸易咨询有限公司执行董事朱丽娅以《品牌建设打开中国外贸新格局》为题，分享了该企业在品牌建设上的成功经验。

　　在随后的互动交流及专家答疑环节，相关专家和企业负责人以“海外商标布局、维权中的问题与困难”为主题，就商标品牌建设中的问题进行了深入探讨和交流。

　　“目前，长沙企业年度海外商标申请量已突破1000件，在欧盟、北美、东亚及东南亚等国家积极开展电子产品、日用消费品等领域商标布局，但部分跨境电商企业未及时开展商标海外布局，商标品牌建设保护情况与长沙市年出口总额增速不匹配，迫切需要加强海外商标品牌布局，打造享誉全球的自有品牌。”市知识产权局党组书记、局长侯向宇表示，跨境电商企业要积极抢抓发展机遇，同时全力提升纠纷应对能力。市知识产权局将为跨境电商企业做好服务，特别是要充分发挥国家海外知识产权纠纷应对指导长沙分中心作用，持续深化海外知识产权纠纷应对指导工作，帮助企业提升海外知识产权风险防控意识和纠纷应对能力，助力“品牌出海”。