评论 | “流量鲜肉”荐书可行否？

　　文 | 民彤

　　去年世界读书日，易烊千玺在微博上分享他的18岁书单，提到自己正在看余华的小说《活着》，并发起了以18岁读的书为主题的元气晨读倡议，号召年轻人“读书要趁早”。在这条微博底下，许多粉丝留言表示，因为易烊千玺的推荐，他们去看了这本书。

　　今年世界读书日马上就要来了，北京开卷信息技术有限公司发布2018年年度畅销书排行榜，《活着》成为最畅销的虚构类图书。据该公司监测，《活着》这本书在易烊千玺推荐后，销量一直保持上升态势，每个月都占据榜首位置。

　　易烊千玺这个名字，很多人知道，他生于2000年，2013年加入TFBOYS组合，一路飙红，至今新浪微博粉丝量已超过7000万人，妥妥的一线“流量鲜肉”。近日，易烊千玺又推荐了这两年风头正劲的年轻作家班宇的短篇小说集《冬泳》。《冬泳》是班宇的处女作，他的另一本短篇小说集《逍遥游》荣登“2018收获文学排行榜”短篇小说第一名，排在他后面的作家是莫言、阎连科……

　　对于“流量鲜肉”明星推荐文学阅读书目，不管是文学界，还是图书出版界，不管是作家，还是读者粉丝，还是有很多争论。因为，推荐的是优秀的文学读物，有人宣布，易烊千玺拯救了严肃文学；有的说“流量鲜肉”荐书说明阅读已进入“看脸时代”；书评人史航则表示“文学不用自封什么严肃不严肃，营销才是个严肃的事情，严肃的营销是可以利用任何资源，包括流量明星的影响”。

　　事实上，经过易烊千玺的荐书，的确有不少他的粉丝阅读了他推荐的书目，“易烊千玺推荐了《冬泳》，刚好买了，今天就开始读。我要跟男朋友读一本书”，“看《冬泳》有感：易烊千玺的书品和衣品一样好”“没文化不配做你的粉丝，爱豆教你做人”，以致班宇因此要专门发微博谢谢易烊千玺……

　　这几年，在时尚文化圈，我们经常可以看到明星宣传图书推荐阅读的活动，因主办方炒作营销的目的，这样的推荐图书活动，往往一阵风就过去了，让很多读者产生了对明星推荐图书的质疑。

　　像易烊千玺这样的流量明星，都有大量的偶像粉丝，偶像明星的人格模式、行为方式、生活风格乃至审美趣味，都直接或间接影响着粉丝的行为选择和文化趣味，这就是所谓的明星效应。所以，这些明星喜欢什么书，他们是怎样阅读的，这些偶像明星推荐了什么图书，自然会引发这些粉丝的关注，进而影响到粉丝群体的阅读趣味和倾向。粉丝们由对这些偶像明星的喜爱崇拜，转而喜欢这些偶像明星的畅销的、流行的作品，喜欢他们阅读过的书目，这似乎构成了偶像明星和粉丝之间一种互动的文化关系。

　　这些粉丝读者，因为阅读了明星喜欢的图书，因而他们与这些明星有了共同共通的审美经验，很容易形成一种相近的心理情结和鲜明的好恶情感，这种文化心理成为促使图书畅销的一个有利基础，也因而使这些明星的文化行为和阅读行为，具有了一定的影响力和号召力。这正像有文化媒体评价易烊千玺荐书的效应时所说，“明星不著一字的晒书胜过出版社千言万语的吆喝”。而如今，《活着》《冬泳》两本书在当当、京东、淘宝各大网络书店上都和“易烊千玺推荐”六个字捆绑在一起，已经产生了明星代言的效果。这告诉我们，作家也好，书评家也好，还有读书界，已经不能漠视明星荐书、粉丝互动读书的这种文化现象的存在。

　　易烊千玺荐书，已经明显地产生了文化效应，带动了读者的阅读，但是需要注意的是，虽然是“流量鲜肉”荐书，但易烊千玺的粉丝切莫只注重一些阅读的时尚秀，一些读书的外在形式，“流量鲜肉”推荐的书才是主体，阅读才是主体，如果易烊千玺的粉丝能像追随他一样追随好书，那么受益的不止是他们的青春期，而是漫漫一生了。