烙上湖湘文化印记 湘江古镇群惊艳再出发

　　长沙晚报记者 颜家文

　　“雨中的乔口，简直跟我梦中的江南水乡一模一样。” 今年5月，文化部原部长、著名作家王蒙漫步在青砖灰瓦、麻石路面、木楼雕窗的乔口镇，发出慨叹。

　　走进今天的乔口、今天的湘江古镇群，相信你也会发出这样的感叹。今年以来，在市委、市政府“大手笔打造中国最具魅力古镇群”的战略部署下，湘江古镇群大踏步地开始了“二次创业”，朝着“‘记得住乡愁、留得下脚步’的湖湘文化展厅、湖南旅游客厅、全国古镇旅游知名目的地”的目标，惊艳地开启了再出发之旅。

　　面向全球招投标、编制的湘江古镇群总体规划正在全力完善， “湘食小镇”“湘军小镇”“湘戏小镇”“湘陶小镇”“湘学小镇”“湘艺小镇”的全新定位开始推出，“资产资本化、所有权经营权分离”的全新运作机制开始出台……

　　“湘食、湘军、湘戏、湘陶、湘学、湘艺”

　　价值：古镇群烙上湖湘文化印记

　　长沙湘江北段的望城境内，星罗棋布地分布着靖港、乔口、新康、铜官、书堂等古镇，各镇相距均在10公里以内，统称为湘江古镇群。这些古镇在历史上曾盛极一时，但上世纪九十年代以来，随着陆运逐步取代水运成为主要运输方式，它们相继走向没落。

　　新世纪以来，国家新型城镇化建设战略出台，特色小城镇的培育和建设提上日程，望城先行先试，率先启动湘江古镇群复兴的探索与实践，沉寂多年的湘江古镇群开始重焕生机与活力。

　　然而，放在全国古镇保护开发大格局中考量，处在培育和成长期的湘江古镇群交通基础设施相对薄弱；古镇建筑风格、街区特色、旅游产品类似，文化性和体验性开发较浅；产业链还不完善……相较国内外著名古镇，湘江古镇群无疑还有很大的发展空间。

　　如何进一步打造古镇群的“吸引力承载力竞争力”？

　　湘江古镇必须依据其历史形成的最鲜明特征找寻到自己的核心定位，打造核心竞争力。

　　乔口三面环水，渔产丰饶，鱼食精美，渔文化源远流长；靖港自古为兵家必争之地，李靖肃军及曾国藩兵败投水的故事经年流传；百年戏乡新康，一曲《洪兰桂打酒》名满三湘；铜官千年陶都，薪火相传；书堂山，千年楷圣生于斯长于斯葬于斯；丁字湾的麻石雕刻走进了天安门广场和人民大会堂……每一处遗址，每一个故事，每一种文化，无不烙有鲜明的湖湘文化印记。

　　在经过无数的思维碰撞、凝练后，“湘食小镇”乔口、“湘军小镇”靖港、“湘戏小镇”新康、“湘陶小镇”铜官、“湘学小镇”书堂、“湘艺小镇”丁字湾，六个古镇六张更具个性更具特色的名片出笼，开始展现出湘江古镇群全新的内涵。

　　每个游客的精力和时间是有限的，如果在一个相对集中的地方，有个相对集中的产品，游客窥一管而知全豹，这样的产品无疑将受到游客的认可和青睐。古镇新定位聚焦湖湘文化，发展特色更为鲜明。今后，一个游客来到湖南，游完湘江古镇群，再加上岳麓山和橘子洲，就能把湖湘文化了解个大概。湘江古镇群也就成为了湖湘文化的一个大展厅。

　　“进一步理顺机制，释放市场活力”

　　发展：重量级业界巨头纷至沓来

　　毫无疑问，湘江古镇群发展最受益的就是百姓，在靖港、在乔口、在书堂，如今景区内居民仅靠出售芝麻茶、甜酒、纪念品等，每户每年纯收入就可达10万元。在铜官，昔日被迫背井离乡的陶瓷手艺人纷纷返家，重操旧业，不同的是，这次是他们自己当老板。

　　古镇发展是不折不扣的富民工程。

　　但是，古镇造福的不仅是这些居民，随着旅游市场的日益火爆，一些大投资商也开始试水。

　　去年12月，一场隆重的开工活动在望城铜官举行，经过详细的考察调研，新华联不动产决定斥资百亿，在这里倾力打造一个大型国际文化旅游目的地——长沙新华联铜官窑国际文化旅游度假区。

　　新华联集团总裁傅军介绍说，长沙市委提出的“要大手笔打造中国最具魅力古镇群”重大战略部署的积极推进，以及为保护和弘扬传统优秀文化，“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”的坚定决心让他对项目的前景充满信心。

　　望城区委副书记、代区长范焱斌介绍，这两年，落户古镇群的休闲旅游、特色文化等产业项目达33个，其中亿元以上项目5个，这些重大项目的相继落地，为古镇长远发展注入活力。

　　“湘江古镇群二次创业，必须进一步理顺发展机制，释放出市场的活力。”

　　今年以来，全新的探索开始在古镇群展开，国有独资的望城区文化旅游投资发展有限公司开始设立，古镇的资源和资产开始资本化，变成了可以流动、交易、变现、合作、升值的资本。引进真正的文化旅游企业参与合作，让他们来进行古镇市场策划、规划、投资建设、运营和管理，古镇所有权与开发权、经营权逐步分离，古镇资产逐步效益化。

　　从这个思路出发，望城区开始了一些有益探索。凤凰古城文旅投、华夏投资集团、铁汉集团、深圳大观泛海集团、中青旅等重量级的业界巨头开始纷至沓来……同时，引进企业，策划品牌行活动推介古镇，如在靖港过传统节日，书堂山文人书法周等活动风生水起。

　　“大手笔打造中国最具魅力古镇群”

　　目标：建设湖湘文化展厅和湖南旅游客厅

　　清明上河图，记录一个时代，湘江古镇群，记载一方文化！

　　梳理湘江古镇群的文化，你会发现，较之国内最知名的古镇，无论是浙江的周庄、乌镇、西塘，还是安徽的宏村、西递……湘江古镇群都毫不逊色。

　　新石器时代先民留下团头湖稀世遗存；殷商青铜器大量出土于新康；春秋战国楚国大夫屈原漂泊湘江而作《九歌》；汉代贾谊上乔口入长沙为王师；三国关羽屯兵铜官对峙东吴吕蒙；隋唐时期铜官陶瓷釉下多彩开世界先河直通海上丝绸之路，名将李靖驻军靖港秋毫不犯深得民心，曾国藩靖港之役开启湘军全新时期……

　　“她们从未缺席湖湘自有人类活动以来历次风云变幻。可谓一处湘江古镇群，半部湖湘文化史。”望城区委书记孔玉成说。

　　梳理湘江古镇群的产业发展，亦是来势喜人。

　　靖港旅游人气火爆，年游客接待量突破150万人次，是国家4A级旅游景区、国家历史文化名镇和国家特色景观旅游名镇；铜官本地陶艺大师纷纷回乡创业，一大批文化名人和投资客商也纷纷进驻，湘陶小镇正崛起在湘江之滨；乔口引进投资8.6亿元建立的中国首个以渔文化为主题的乔口柏乐园游客如织；丁字湾“麻石铺天下”……统计表明，2015年，湘江古镇群接待游客526.4万人次，实现旅游收入30.2亿元。

　　专家分析，尽管当前中国经济下行压力加大,但旅游业依然处于发展黄金期，在巨大的消费推动下，旅游业正成为中国经济增长的新引擎。湘江古镇群无疑还有很大的发展空间。

　　湘江古镇群是望城的，是中国的，她也理应是世界的古镇群！

　　“把湘江古镇群大手笔地打造成中国最具魅力古镇群。”到2018年，实现年接待游客1000万人次、年旅游收入100亿元，把湘江古镇群努力打造成为“记得住乡愁、留得下脚步”的湖湘文化展厅、湖南旅游客厅、全国古镇旅游知名目的地。

　　在全新目标的激励下，湘江古镇群正以全球的视野、昂扬的姿态阔步前进。

　　全新的发展规划提升、重大项目建设、产业培养升级及品牌营销拓展行动开始全面进行：

　　——面向全球招标的，高起点、高标准的湘江古镇群建设概念性规划正在全力编制；

　　——湘江古镇群交通基础设施建设正被纳入省、市“十三五”交通专项规划和省、市旅游交通建设重点项目计划；

　　——来自全国古镇古村界具有突出贡献和显赫声望的知名专家学者，以及来自英国、德国等13个国家著名古镇代表，齐聚湘江古镇群，为全国古镇规划发展诊脉、支招……