《你说话吧》微宣讲进网络 | 慎用“点网”之手 讲好身边故事

11月17日上午,由长沙市委宣传部主办,长沙晚报社、市委讲师团承办的“新时代 新思想 新征程——学习宣传贯彻十九大精神《你说话吧》系列微宣讲活动”“进网络”专场走进“掌上长沙”,宣讲专家、长沙政务新媒体从业者、网友代表等围绕“营造清朗的网络空间”主题“群聊”支招。

  主持人语

  本期主持:长沙晚报报业集团党委书记、社长李鹏飞

  党的十九大报告提出建设网络强国。要求加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间等。新媒体如何运用自身特点和优势宣传贯彻好十九大精神?互联网内容在坚持正确舆论导向的同时,如何提高传播力、引导力、影响力和公信力,做到既“接天线”更“接地气”?对我们媒体从业者,特别是新媒体从业者提出了新的挑战。11月17日上午,由长沙市委宣传部主办,长沙晚报社、市委讲师团承办的“新时代 新思想 新征程——学习宣传贯彻十九大精神《你说话吧》系列微宣讲活动”“进网络”专场走进“掌上长沙”,宣讲专家、长沙政务新媒体从业者、自媒体和网友代表等围绕“营造清朗的网络空间”主题“群聊”支招。

  专家宣讲

  营造清朗、轻松、亲切的网络空间

  林铧(湖南司法警官职业学院教授):互联网是20世纪人类最大的发明之一,没有网络之前人类是两个世界,一个客观世界,一个主观世界。现在我们多了一个网络世界,有人把网络世界形容为虚拟世界。要营造清朗的网络空间,我们必须找到网络世界的本源在哪里?网络世界一样来源于客观世界,所以要回归于本源,只有源清了流才能清,我讲三点,第一是清朗的网络空间,第二是轻松的网络空间,第三是充满亲情的网络空间。

  营造清朗的网络空间。今天我们的手指轻轻一敲,信息就会以闪电的速度通过网络传遍全世界,我们这个“点网之手”远远比点金之手还厉害。所以要慎重发声,作为媒体人还要有纠错机制和反馈机制,盐多不坏菜,多几道程序,多几个关口,加强审核和监管,从源头上、程序上保障清朗。

  营造轻松的网络空间。比如宣传十九大精神是一个很重大的政治话题,要用轻松的方式让普通百姓和网民理解、参与。比如加强互联网基础设施建设,让党的声音更快更直接传递到偏远地区。还可以开发一些简单实用的学习软件,组织志愿者深入基层培训等。

  营造充满亲情的网络空间。亲就是有温度,就是民生,要把十九大报告中关乎民生的内容分解成贴近每个百姓生活的方面,进行深入解读和精准传播。还可以召集一批基层的“草根”进行宣讲,更有亲切感。

  通过我们大家的努力,共同营造清朗、轻松、亲切的网络空间,希望能够有一句话叫做“厉害了!我们的网络”。

  “大咖”支招

  关键词1 鲜活走心 落地生根

  贺弘联(湖南红网新媒体集团党委副书记、董事、总编辑):做新媒体还是要用心,用心才能出精品。作为地方媒体,我们要做补位宣传,走差异化路线。我们的内容要入脑入心冒热气,鲜活走心带露珠,落地生根粘泥土。冰冷的东西进不了大脑,鲜活的东西才能走心。按照这种方式推动十九大精神真正进基层、进网络。红网正在策划做100场十九大精神进基层的微直播,展现在田间地头、工厂车间的宣讲。同时还会推一些普通老百姓比如做环保的、养蜂的人来讲,他们是最有感受的,用老百姓喜闻乐见的方式更容易被接受。另外要加强互动,要尊重互动,要引领互动,引导舆论。做媒体要有大格局,格局越大走得越远。互联网是技术驱动,观点引领,最终用户能记住的一定是有思想有观点的东西,所以真正的、有责任感的媒体要做一些有深度的内容。

  关键词2 用户至上 精准传播

  黄军山(长沙市教育局委员会宣传统战处处长):作为教育部门的官微,怎样把十九大精神具体化?怎么跟教育工作结合起来,用讲故事的方式去传播?这是我们着力的方向。我觉得要做到心中三个“有”:

  心中有党的声音。在学懂弄通做实上下工夫,把党的报告中关于教育的东西一定要反复读,要融入骨髓;

  心中要有对象。我们的官微上面有40多万用户,他们是谁?男性还是女性?想看什么?困惑什么?清楚我们的用户画像,就能更有针对性地去策划;

  心中有价值感。机关部门的宣传工作有几个层次,第一个层次是记录事实,呈现现状;第二个层次是总结经验,引领方向。习总书记讲以人民为中心的发展理念,我们官微的理念就是以用户为中心,牢牢掌握意识形态的引导权,把党和政府的声音传出去,把好故事讲出来,将家长和网民的声音收集上来。

  关键词3 学会策划 成功一半

  王珺(宁乡县网宣办主任、宁乡新媒体协会会长):策划出精品,策划是灵魂,好的策划可以达到事半功倍的效果。好的策划不应生搬硬套,要从实际出发,从困境出发、从问题出发。同时,长期策划须有一个领路人,把大家的金点子像吸铁石一样聚集拢来,众人拾柴火焰高,形成一种非精品不可、非一流不可的宣传报道氛围;策划是一种精益求精的工作态度,创新表达形式,让看似同质化的内容有不一样的生命力和气息,提升政府的公信力、影响力和美誉度。作为一名网络宣传工作者,我们应该担当地方发展的形象美容师以及智慧代言人,在管好网络的基础上,更要用好网络,使我们所在的地区颜值再提升、标识更鲜明、魅力更彰显。

  关键词4 沉下来 走出去

  李京(网易湖南副总编辑):十九大期间我们做了多场直播和策划,都是基于用户群体下沉。在宣传十九大精神方面,我们将联动湖南省10所高校,整合30个社团进行10场高校直播,希望展现出新时代青年群体的新气象,希望把政治语言变成更年轻化、更接近群众、更接地气的语言。2018年会全线启动湖湘文化走出去,联动伦敦、柏林等海外站,通过“一带一路”重点路线让湖湘文化走出去,策划“了不起的中国制造”“美丽乡村”“特色小镇”等栏目,希望能够让湖南优势产业和特色文化走向每一个地州市。

  关键词5 真心真情真话真故事

  王轩(中南大学教师、中南大学官微负责人):大学是新闻富矿,也是宣传十九大的重要阵地。我们一直在坚持做真心真情真话真故事,挖掘身边的事情,讲身边的故事。讲好师生也就是讲好湖湘故事,最后也是讲好中国故事。做法有几点:第一,做IP。我们形成了一个非常完整的体系,完成了生产、策划、传播、反馈的过程,制造了很多热点,真正实现让正能量新闻得到传播。第二,做体系。除了官方媒体平台,还开发了湖南高校文创联盟、湖南高校音乐创意联盟等平台,并且实现市场化运营。最后就是做产品,我们已经开发了几十种湖湘文化创意产品,包括正在拍摄的弘扬十九大精神的歌曲也在制作当中。

  区县实践

  李文芳(芙蓉区委网宣办工作人员):当好“学者”。宣传思想文化战线的从业者要先学一步、深学一层,结合实际深入思考,做到入心入脑、以学促做、知行合一。当好“号手”。充分利用网站、微信公众号等媒体平台,大力宣传十九大精神,营造清朗健康的网络空间。当好“干将”。积极参加十九大精神微宣讲系列活动,通过微视频,微动漫等形式,把宣传的科学性和艺术性有机统一起来。

  周晖(岳麓区网管办工作人员):一是不忘初心,牢记责任。初心意味着对职责使命的坚守,也意味着与时代同频共振的自觉,我们要在众声喧哗中打捞真相,传播温暖。二是提高自身综合素质,全面、系统、深入学习十九大报告,“做业务精湛的新闻工作者”。三是进一步创新方式方法。在创新呈现方式上下功夫,在报网端融合上下功夫,在直播视频上下功夫。深入实际接地气,街道社区找感觉,用生动鲜活的好故事弘扬正能量。

  尹舒艺(开福区新开福工作人员):怎么样更好地宣传开福区的好人好事,我们开设了很多专栏,比如美丽乡村、幸福开福、开福青春等。同时要加强互动,比如洪山有一个好人好事的稿件,我们就在新开福客户端上有一个头条链接,里面集纳了其他好人好事稿件,而且通过朋友圈转发激发了市民的参与度。

  陆丹(望城区新媒体中心工作人员):宣传策划要结合热点、民生和政策,同时创新手段。我们接下来会策划一个“迈进新时代,记者进基层”栏目,我基层政务新媒体宣传工作者,通过这一系列策划报道,我们将在七进方面做深度采访,通过他们的视角反映十九大精神。作为基层政务新媒体采编人员,读懂弄通做实,把十九大精神传达到望城每一个角落。

  网友声音

  袁上(热心网友):今天我是来学习的旁听者。我总觉得,现在网上的新闻良莠不齐,有很多是明星的私生活。虽然有时会因为好奇看一下,但更多时候还是想看正能量的东西。我认为,传播正能量不能讲套话,而要关注社会民生的改变,关注与生活息息相关的话题。所以我想网上能不能减少一些明星的新闻,因为我们还是想看一些科学家、一线普通工人的故事。

  “小编”群聊

  技能1 占领阵地

  厉艳佳(团市委新媒体工作负责人):我觉得做新媒体和玩游戏是一个道理,最终都是要赢。

  1.快速推塔,占领阵地。青年在哪里我们的阵地就要在哪里,像团中央进驻了知乎、B站等,对青年朋友形成全方位的包围。

  2.集合团战,宣示主权。把青年网友集合到一起,把长沙的媒体集合在一起,发出长沙声音,发出青年声音。

  3.发起进攻,内容为王。吸引青年的关注,要靠过硬的产品。新媒体产品更讲究原创性、专业性,也对我们提出了更高要求。

  4.多拿buff(游戏词汇),技能加持。依靠现有技能,要多拿辅助技能,不断创新升级,既要技术创新也要形式创新。

  技能2 互联网+宣传+政务+群众

  余欢(微星沙主编):第一,互联网+宣传工作,通过长沙县网宣办推出“不忘初心牢记使命——开启新征程学习贯彻十九大精神”专栏,利用“两微一端”充分发挥网络新媒体的优势,让政务传播接地气、通人心、提正气。第二,互联网+政务服务,让数据多跑路,群众少跑腿。第三,互联网+群众工作,实现政声民意同频共振。做到网上群众有问必答,有诉必应、有难必帮,件件有回音,事事有落实。

  技能3 做好自己 做好平台

  肖颖(吃喝玩乐在长沙联合创始人、西瓜传媒本地总经理):作为自媒体,我们一样有传播正能量、弘扬大爱的责任。同时也从自身做起,今年长沙防汛期间,我们第一时间组织朋友捐献物资运到灾区。我们首先要做好自己,履行公民的义务和责任,然后把平台做好,传播更多正能量内容。

  技能4 发现点滴细节

  熊双(梨视频湖南地区负责人):坚持正确的舆论导向,做好舆论引导。十九大期间我们和人民日报联合推出的主题栏目“新时代的梦之队”,反响巨大。讲好湖南故事和长沙故事。弘扬社会正能量,发现点滴小细节。前不久一个拍客拍到长沙五一大道一位老板带员工为环卫工洗脚的视频,在网上引发热议。

  技能5 做有温度的官微

  刘亮(湖南省教育厅官微“湘微教育”编辑):多读十九大报告原文,多学多记习近平新时代中国特色社会主义思想,用好新媒体传播工具,及时发布权威内容。严于律己、仔细编辑审稿。加强内容建设,做一个有温度的官微,做到既活泼又严谨多互动。

  本期现场主持:李鹏飞

  总策划:徐辉 庄居湘

  总统筹:周艺 李辞 黄飞武

  文字整理:张萌 实习生 郑紫琴

  摄影:李锋

  网上传播:掌上长沙

【作者:】 【编辑:谭伟】
关键词:十九大 你说话吧
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