《超级品牌力白皮书》：揭秘方太品牌是如何炼成的

　　最近，《数字时代的品牌人群心智重塑——罗兰贝格x天猫超级品牌力白皮书》发布会在上海举行，并全网公开揭秘方太品牌是如何炼成的。

　　白皮书案例原文如下：

　　方太：专注高端厨电领域，持续提升科技创新能力，引领本土厨电品牌升级

　　随着消费者对生活质量追求日益提升，以厨电为首的家用电器行业迎来了变革。新智慧厨房赛道火热，软件与硬件的双重提升带来了厨房体验的全面提升；消费者对饮食安全的日渐关注让“烹饪全流程健康”的概念受到追捧；对高端装修的追求让厨房集成化需求加剧。这些变革带来了厨电行业价值点的扩充，让品质升级成为了趋势。

　　品牌力的核心在于占领消费者心智及提升品牌溢价能力。作为国内厨电行业的龙头品牌，创立之初，方太立志“要做就做中国人自己的第一个高端厨电品牌”，不打价格战，不欺客，心无旁骛，潜心研发，不断进行产品创新，把产品做到极致。由此不断带给用户惊喜，让用户感动。因此方太一直将创新科技与幸福文化作为品牌建设的核心抓手，希望用创新科技重构消费者对厨房的想象，让消费者拥有智慧、健康、幸福的厨房体验。如今，方太打造“中国人自己的厨电高端品牌”已基本实现。同时，基本形成了“独具特色的方太文化”。

　　方太通过硬科技创新与产品形态的重构，在新品类赛道上以原创科技打造出水槽洗碗机、集成烹饪中心、母婴级净水机等多款现象级产品，空前实现了智慧厨电制造业从0到1的开辟式创新。自2020年下半年开始，方太在电商渠道销售其高端系列产品，获得了极佳的市场反响，嵌入式洗碗机产品在电商渠道的首发也取得了成功。只要产品有创新，能够达到消费者预期，消费者是愿意为品牌溢价买单的。

　　在消费者沟通方面，方太以“铸国家名片”为己任，运用引领行业的“产品+文化双驱动”的品牌沟通模式，高质量发展。在不断完善与顾客的交互体系中，方太在线上打造专享的方太幸福家APP平台，为用户提供美食烹饪、居家装修、健康养生、幸福成长四大板块内容，让用户获得身心健康的幸福滋养以增加品牌情感度。在线下，方太也加大了对体验式营销场景的投入，开设了多家大型体验店，力求通过产品、服务、渠道与营销沟通的复合作用提升品牌力。

　　方太坚信，创新是企业发展的第一动力。拿不出好产品，就别想做品牌。方太通过应用层面的科技创新，不断扩展产品品类，开创了中国首个高端厨电品牌的发展之路，并引领本土厨电品牌升级。