这一次，马栏山要围绕电竞干票大的！

亲，你玩游戏吗?

你孩子玩游戏吗?

你孩子他爸玩游戏吗?

　　今天，八方君就来说一说，玩游戏玩出精彩花样的故事。

01

　　11月24日，为期3天的IEF2019湖南·马栏山国际数字娱乐嘉年华(简称IEF)在长沙圆满落幕。它由国际电竞大赛、电竞产业论坛、文创IP作品评选大赛、互动娱乐展览四大项目组成，电子竞技是IEF的核心。

　　IEF是全球首个由多个国家政府共同发起的、跨国界的数字娱乐盛会。它的前身是2005年举办的CKCG中韩电子竞技大赛，2006年正式改为IEF国际数字娱乐嘉年华，至今已成功举办15届。

　　今年有来自中国、韩国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南、蒙古、哥斯达黎加、泰国、日本、新加坡、波兰等12个国家的148名选手来到长沙，参加《英雄联盟》《王者荣耀》《FIFA Online 4》的比赛。

　　电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，被国家体育总局列为我国正式开展的第78项体育竞赛项目。

　　2018年，电竞成为雅加达亚运会的表演项目，中国队夺得首金。

　　2022年杭州亚运会时，电竞将成为正式项目。

　　不过电竞比赛不是今天要谈的重点。

　　八方君要谈的是，为啥湖南、长沙、马栏山要花这么大力气举办一场IEF?

　　答案是——

　　电竞能赚钱，能赚大钱，能带动一条长长的产业链让大家一起赚大钱。

　　要解释这个问题，八方君先带大家来看看游戏产业蛋糕有多大。

　　中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2018年中国游戏产业报告》显示：去年中国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%。

　　——这意味着近半国人都是玩家，且规模还在扩大。

　　游戏市场实际销售收入2144.4亿元。

　　——相当于2018年湘潭市的GDP(2161.4亿元)!

　　在互联网已是高薪行业的背景下，游戏从业者的平均月薪又在互联网各子产业中名列榜首，超过11000元。

　　简单的数字告诉我们简单的道理：玩游戏花钱，做游戏赚钱，赚得还挺多。

　　那湖南能不能赚到这些钱呢?

02

　　虽然游戏产业是块很大的蛋糕，但游戏企业在全国的分布是不平衡的。很可惜，湖南在这方面的表现并不突出。

　　截至2018年末，中国有199家上市游戏企业，粤京浙沪闽苏六地就占了四分之三。

　　从业者的城市分布也是如此，北京、上海、成都、深圳、广州五座城市合计占比72.4%，长沙不足1%。

　　同时，由于游戏市场“二八效应”明显，外埠的腾讯、网易等少数行业巨头占据了更多市场份额。

　　以移动游戏为例，2018年前50名的新产品收入加总，腾讯研发的赚走了其中的29.8%，如果算腾讯发行的(包括其他厂商研发而交由腾讯发行)，这个数字则达到了65.2%。

　　看起来湖南想要在竞争激烈的游戏产业分一杯羹是很困难的。

　　但湖南手上有一把秘密武器，名字叫做电竞。

　　湖南发展电竞产业，天时、地利、人和。

03

　　先说天时——电竞是目前游戏产业发展最快的板块，且在政策层面获得国家支持。

　　中国游戏产业经历了一个高速发展的阶段，但近年在高基数的基础上也不复昔年之勇：实际销售收入从2008年的185.6亿元增长到2018年的2144.4亿元，增长率则从72.5%一路下滑至5.3%。

　　在增量有限的情况下，游戏产业的存量结构也在发生着变化。

　　没错，就是电竞——游戏舞台上那位最靓的伢子!

　　在整体游戏产业实际销售收入只增长了5.3%的大背景下，电竞实际销售收入实现了14.2%的高增长，占中国游戏市场比例也是一年上一个台阶，2018年已经达到了38.9%，真正的三分天下有其一。

　　2016年，原文化部就发文支持电竞发展：

　　“支持以游戏游艺竞技赛事带动行业发展。支持中国文化娱乐行业协会和地方各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，并依托赛事平台开展其他衍生业务，以竞技比赛带动游戏游艺产品的研发推广、经营业态的转变和行业形象的提升。各级文化行政部门应当结合实际，引导和扶持各种竞技比赛与游戏游艺行业融合发展。”

　　——《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》

　　发展“钱”景广阔的新兴产业，电竞就在此列。

　　再说地利——这方面长沙责无旁贷，“中国V谷”马栏山视频文创产业园和电竞产业气质不要太搭哦~

　　按理说，马栏山是以视频为核心的，和电竞似乎风马牛不相及。

　　但电竞这位伢子因为长得太帅了，穿什么衣服都好看。什么“电竞+影视”“电竞+文旅”“电竞+动漫”……竟然都很配!

　　这是怎么回事呢?

　　原来，影视、动漫和游戏一样都是大IP战略的一环，它们本身就是焦不离孟、孟不离焦的关系。比如2003年出版的网络小说《诛仙》，这十余年来先后被改编为电视剧、电影、漫画和游戏，长盛不衰。

　　既然马栏山都在做视频了，那么做电竞又有什么奇怪呢?

　　再看看电竞特有的赛事收入。

　　像这次IEF的四大活动中，最受普通电竞迷关注的还是IEF2019湖南·马栏山国际电竞大赛。

　　虽然目前赛事收入在电竞产业占比还不高，但音数协游戏工委的报告明确预测，将来这一块会越来越重要，因为电竞赛事的影响力已经足以媲美传统体育赛事。

　　比如2018年的《英雄联盟》全球总决赛，其社交媒体表现、视频播放情况、观众规模均接近NBA。而影响力是赛事商业价值的基础。

　　电竞产业目前已被列入马栏山视频文创园的重点发力板块，并引进了47家电竞游戏类企业。就在日前的开幕式上还举办了IEF落户“中国V谷”湖南·马栏山的签约仪式，今后该赛事将长期落户长沙。

　　在马栏山发展电竞，已获得越来越多业界人士、企业的认可。

　　最后说说人和——湖南有“广电湘军”“出版湘军”“动漫湘军”，其实还有一支“电竞湘军”，号称“电竞之乡”。

　　据不完全统计，湖南贡献了全国两至三成的职业电竞选手，若风(禹景曦)、小苍(张翔玲)、小8(张宁)、Yao(姚铮铮)等湘籍电竞明星享誉全国。

　　此外，还有大批湘籍人才在电竞企业担任高管。

　　除了人才辈出，湖南还有氛围浓厚、敢于创新、重视培养等优势。

　　且看那些年湖南人做的全国第一：

　　2016年1月16日，湖南省电子竞技年会在长沙召开，是全国第一个“电子竞技年会”;

　　2016年5月29日，第一届湖南全民电竞日在长沙举行，是全国第一个“全民电竞日”;

　　2016年9月，电子竞技运动与管理成为湖南体育职业学院的一个专业，湖南是第一个将电竞纳入高校专业的省份;

　　2016年，金鹰节新增金鹰电竞体育盛典。

　　有了上述优势，湖南就能发展好电竞产业了吗?

　　前面八方君说过，和发达地区比，湖南游戏产业基础是比较薄弱的。由于本土电竞企业较少、缺少职业化电竞俱乐部，导致大批湘籍电竞选手、从业者外流到发达地区。

　　怎么办?

　　火车跑得快，全靠车头带。在电竞产业生态中，赛事是核心承载资源，具有强大的内容变(赚)现(钱)能力。

　　掌握了它，就掌握了发展的主动权。

　　这种情况下，IEF这样的国际品牌活动落户湖南，且今后将在长沙长期举办，对于打造电竞产业发展高地无疑是个重大利好。

04

　　八方君还注意到，湖南对于发展电竞产业的企图心是很大的，不是就赛事谈赛事，而是发掘了电竞背后的产业链条。

　　毕竟，电竞是体育、科技、文化深度融合的产业，是真正的文化、体育、科技“三开花”。

　　就拿科技来说，电竞发展还能带动数字内容、数字技术、数字经济、数字人才发展。

　　八方君在电竞产业论坛上就多次听到“数字化生产、虚拟对抗、模拟运算、下一代网络技术、新型显示技术、人机交互技术”等名词。

　　看到这里，你是不是觉得所有的字都认识，但是放一块儿就不知道是什么意思?

　　比如下一代网络技术，就是5G啦!

　　参加论坛的华为云视频产品总监张浩，特意向与会嘉宾讲述了5G技术对电竞产业的影响。其中，5G与VR(虚拟现实技术)的结合堪称颠覆性的创新。

　　过去电竞选手是靠鼠标、键盘操作的，非常强调手速，甚至快到“键盘冒烟”，这是一项基本功。可一旦VR游戏走向成熟，以后大家戴上VR头戴式显示设备就可以开赛了，根本用不上鼠标、键盘。

　　这就意味着，现在的电竞人才培养方式需要变革了。

　　因此，除了职业电竞选手，马栏山构筑电竞产业发展高地还需要更多有志青年，包括文案策划、数值策划、原画设计师、模型设计师、电竞选手、游戏主播等，这样才能打通产业链上游的研发运营、中游的电竞赛事和职业联盟、下游的传播平台等各个环节。