文旅“长沙范儿”是怎样炼成的？

　　为一场焰火赴一座城，为一杯奶茶坐一趟高铁，为一盘小龙虾排一天队……

　　网红之城长沙，以其火热的文旅消费，收割着一个又一个热搜——越来越有“范儿”的长沙，正在成为更多人心中的“诗和远方”。

　　12月29日，文化和旅游部公布国家文化和旅游消费示范城市名单，长沙获评首批国家文化和旅游消费示范城市。

　　“长沙范儿”是怎样炼成的？

　　近年来，长沙市深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，聚焦“顶层设计、平台建设、文旅融合、品牌打造”，探索形成了“供给引导消费，创新驱动发展”的文旅消费长沙模式，为推动长沙高质量发展贡献了文旅消费力量。

强规划：长沙公共文化服务满意度排名全国第一

　　长沙音乐厅五周年音乐艺术季，70余场精彩演出从9月延续至12月，市民在家门口就可欣赏世界顶级艺术大餐。

　　随着长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等公共文化设施在近年陆续建成，来长沙看演出越来越受人追捧，高雅文化在长沙越来越有市场。

　　“高贵不贵，文化惠民”，这是观众走进长沙音乐厅、梅溪湖大剧院的直观感受。长沙每年投入近3000万向长沙市音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，确保每场自营演出均设置惠民票价；艺术教育普及演出，如“打开艺术之门”系列演出最高票价不超过100元；公益类演出制定10-20元超低票价，或有针对性免费赠票，用政府补贴手段降低票价。

　　普惠不意味着低品质，高贵不代表高门槛，长沙在普惠与高贵之间找到了一种平衡。“基本文化消费得到保障，多元文旅消费得到满足，高端文旅消费得到供给。”长沙文旅消费的顶层设计，清晰明了。

　　作为全国首批六个国家公共文化服务标准化示范地区之一，也是湖南省首个文化小康城市，目前全市建有公共图书馆10个，文化馆10个，全市所有乡镇（街道）、村（社区）均建有综合文化服务中心。通过打通文化惠民“最后一公里”，积极构建城区“15分钟公共文化生活服务圈”，实现了基层文化“读有书屋、唱有设备、演有舞台、看有影厅、跳有广场、讲有故事、创有指导、学有辅导、联有网络、办有经费”的“十有”目标。

　　建设高标准的公共文旅设施，丰富公共文旅产品，实现消费供给多元化、消费群体全覆盖，极大提升了市民的幸福感，在针对城市治理能力和社会服务的21项满意度指标中，长沙在公共文化服务的满意度排名全国第一。

建平台：涌现出更多文旅消费新场景

　　7月11日，湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城在长沙开门迎客。一边在悬浮于百米深坑之上的3万平方欢乐雪域里滑雪玩雪，感受阿尔卑斯雪山风情和零下5度的酷爽，一边在悬崖上的8万平方欢乐水寨冲浪嬉水，体验深坑奇观与精灵水国的激爽欢乐，这样奇特的游玩体验让夏日长沙成为旅游网红目的地。

　　近年来，像湘江欢乐城这样的地标性文旅项目，如雨后春笋般在长沙崛起，炭河古城、铜官窑古镇、华谊兄弟电影小镇、长沙方特等重大文旅项目，极大提升了文旅消费的想象空间。

　　2020年全市重大文化旅游项目110个，项目总投资1866.8亿元，涵盖景区、民宿、文创、演艺、康养等多种业态，为未来营造了更多文旅消费新场景。

　　作为中国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一，长沙大力促进文化产业园区发展和文化旅游消费集聚。目前，长沙拥有国家级文化产业示范园区（基地）12家，省级文化产业示范园区1家。截至10月底，马栏山视频文创园2020年新引进市场主体637家，累计增至1443家。截止到12月15日，天心文化广告产业园共有企业851家。

　　从做实项目载体，到做强文化园区，到做优文旅小镇，再到做精特色街区，长沙大手笔聚焦平台建设，让文旅消费供给从有到优，从优到强。

　　——“夜间”亮起来。从规划发展量贩式演艺娱乐场所100家，推进24小时实体书店，打造夜游名片，推出夜游精品路线，到形成以“五一商圈”为核心，太平街、坡子街、都正街、黄兴路步行街为辅的“夜间经济”示范区，长沙夜色享誉全国。

　　长沙荣获2020中国夜间经济二十强城市、五一商圈荣获2020游客喜爱的十大夜商圈，岳麓山橘子洲旅游区荣获2020游客喜爱的十大夜景区……长沙夜经济在今年继续大放异彩。

　　——“乡间”火起来。2019年9月，湖南评出首批“湖南十大特色文旅小镇”，其中浏阳市文家市镇、望城区铜官小镇、长沙县果园镇入选，三个小镇分别主打红色文旅、古窑文旅、田汉艺术，假日游客不断攀升。据统计，2019年，长沙3个省级特色文旅小镇文化旅游总收入21.18亿元，同比增长26.5%，旅游人次942万人次，同比增长11.4%。

　　——“网间”红起来。橘子洲焰火吸引超过30万人次现场观看，一天10万人次登岳麓山，美食店文和友排队7000余桌开启“限号”模式……长沙旅游接待规模、刷屏频次屡创历史新高。长沙适应全媒体时代需要，聚焦“沁园春·长沙”这一城市文化名片，抓住眼球、吸引流量，涌现了茶颜悦色、文和友、马栏山、谢子龙、李自健、唯山居等网红打卡地，“网间”经济走红全国。

造品牌：提升长沙文旅消费品质和美誉度

　　12月4日，“2020长沙首届岳麓山青年戏剧节”开幕。连续51天，众多戏剧活动接连上演。作为湖湘首个本土戏剧IP，岳麓山青年戏剧节的举办，搭建起长沙面向全国乃至世界各国青年的文化交流平台，也成功将凤凰街打造成为了文化旅游融合发展街区和夜经济消费街区。

　　品牌就是生产力，就是竞争力。

　　从创新举办了阳光娱乐节、“夜星城”消费节、草莓音乐节、青春芒果节、秋之颂•赏长沙文旅季、媒体艺术节，到举办橘洲音乐节、坡子街庙会、杜鹃花艺术节、图交会、印博会、公益电影放映月等系列品牌节会活动，品牌节会释放出巨大消费潜力。“夜星城”消费节各级政府投入超1780万元，参与企业超万家，企业让利近1.63亿元，累计带动销售金额超过96亿元；青春芒果节收获了线上线下130多万人次打卡长沙210多家网红地标和门店的火爆场景，拉动了177亿元的文旅收入增长。

　　培育品牌企业、创新品牌活动、发展品牌经济……长沙持续聚焦品牌打造，提升了文旅消费品质，不断提升了长沙文旅消费的美誉度。

　　近年来，长沙通过加大文旅政策落地惠企力度，完善文化金融支撑体系，培育A股上市文化企业8家、新三板上市文化企业14家，涌现出中南传媒、芒果超媒、华凯创意、拓维信息等全国知名文化企业，湖南出版投资控股集团、湖南电广传媒、中南出版传媒集团多次入选“中国文化企业30强”。

　　长沙连续三年评选“十大夜间经济”“十大乡间经济”“十大网间经济”示范项目及文旅产业融合发展示范区、特色文旅小镇、街区等。通过在“三间”（夜间、乡间、网间）、“三区”（景区、园区、街区）、“三创”（文化创意、科技创新、品牌创建）上挖潜力，打造湘江夜游、橘子洲焰火等特色品牌，进一步做强主体，引导和扩大长沙文旅消费提升。

深融合：提升消费活力，让市场主体强起来

　　文化让旅游更“聚人气”、旅游让文化更“接地气”已经在长沙不断得到验证。长沙推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，提升了文旅消费活力。

　　从整合红色文化资源，将岳麓山、橘子洲、刘少奇纪念馆等串珠成线，打造经典红色旅游线路；到整合工业遗产资源，建设湘江欢乐城，让矿坑遗址蝶变为世界最大的冰雪乐园；再到整合休闲娱乐资源，将琴岛演艺、温莎等培育成文化品牌，助推长沙文化娱乐业走在全国前列。

　　作为本地居民文化消费与中外游客旅游消费并存的城市文化空间，雨花非遗馆首创中国“非遗+”活态传承发展模式，成功创建3A景区，接待游客已达50万人次，直接或间接带动区域文化消费收入近9000万元，入选2019全国非遗与旅游融合十大优秀案例。

　　今年，长沙创新开展“百村千场文化进万家”活动，截至9月底，长沙交响乐团、市花鼓等文艺院团在橘子洲、铜官窑等33个景区进行了232场精彩演出，实现文艺院团与旅游景区联动文旅融合向纵深推进。

　　文旅融合，让非遗文化活起来，让景区人气旺起来，更让市场主体强起来。

　　通过实施“文化＋”“旅游＋”战略，推动更多资源转化为文创产品、旅游商品，湘绣、湘瓷、湘茶等成为长沙文旅创意融合的鲜明标识；加入全球“创意城市网络”，连续三年举办“一带一路”青年创意与遗产论坛；坚持文化与科技融合发展，创新讲述长沙故事，长沙方特、湘江欢乐城等文旅项目均融入科技元素，通过VR幻影成像、模拟飞行、三维立体全息投影等科技手段，打造沉浸式体验的消费新场景。湖南善禧文化股份有限公司依托《三生三世十里桃花》、《初恋那件小事》等影视流量IP开发系列文创产品，每年营收近亿元；茶颜悦色依托自身IP，开发系列文创产品，被网友喻为“最会做文创的茶饮店”。

　　预计到2022年，长沙人均文化娱乐支出占消费支出比例超过9%，接待国内外游客达1.8亿人次，旅游总收入达2200亿元，同比年均增长保持12%以上，文化产业增加值、旅游及相关产业增加值占GDP比重均达5.5%以上。

　　作为诗与远方的长沙，将绽放更加迷人的风采。