全国首创：长沙政务宣传+游戏IP的融合——长沙市生活垃圾分类宣传创新案例

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　　1、案例介绍：2019年8月，在长沙市委网信办的指导下，网易湖南履行媒体责任，秉承创新创意“有态度”的品牌宗旨，联合网易游戏《梦幻西游》手游、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局，探索政务宣传的跨界融合，推出全国首创的游戏IP+垃圾分类推广系列新模式，并打造了全国首创的长沙话方言版《梦幻西游》生活垃圾分类公益动画。动画结合《梦幻西游》手游的情节，在游戏中植入垃圾分类项目。让游戏玩家参与日常玩法，将产生对应的垃圾进行正确分类，投放到对应的垃圾桶中。通过游戏中的细节的设置，让环保知识、环保意识在潜移默化中得到提升，进而影响到个人行为，养成垃圾分类的好习惯。

2、传播效果：2019年10月18日长沙话版《梦幻西游》生活垃圾分类公益动画上线，60余家媒体平台进行报道，爱奇艺、腾讯、优酷等十余家视频平台，以及梦幻西游官网、各大游戏媒体平台进行发布。截止至2019年12月30日，总曝光量超1.5亿，阅读量达1200多万。目前项目仍在进行中，后续将逐步推出垃圾分类纪念册、互动H5等一系列内容，还将走进各大社区进行推广宣传，通过多元、有趣的形式助力垃圾分类的推广传播。

①游戏IP+政务宣传的该项目引起了媒体和政务部门的高度关注，得到了湖南省委网信办负责人的高度肯定。