突破地域局限进军全国市场，“湖南盐业”更名“雪天盐业”

     长沙晚报掌上长沙9月29日（全媒体记者 周辉霞 ）今天，时代阳光大道388号的办公大楼前，刻有“雪天盐业集团股份有限公司”的标牌，取代了原来的“湖南盐业股份有限公司”标牌，成为这家企业的新名称。记者了解到，湖南盐企此举，是企业加速品牌集聚效应，提升企业市场竞争力，突破区域局限向全国性公司转变的“领跑之举”。

    企业名与商品名一致凸显“雪天”品牌价值

     湖南盐业股份有限公司成立于2011年12月，凭借产、销、研一体化管理体制，以及天然的区位和运输优势，这家盐企快速向全国市场拓展。从2017年盐改实施起至今已成立了22家省外分公司，在保持省内市场占有率绝对领先的同时，省外市场营收占比逐年提高。2018年3月正式登陆资本市场，被称为“中国盐改第一股”。

     在湖南盐业股份有限公司由区域性公司向全国性公司转变过程中，公司就把“雪天”品牌的营销宣传作为“先锋”，带领旗下系列产品率先走进了消费者的视野，甚至远销至东南亚、非洲等海外市场。消费者或许不了解湖南盐业，但对于“雪天盐”绝不陌生。

     “本次更名可以说是企业加速进军全国市场的标志性节点。”雪天盐业董事长冯传良表示，撕下区域化标签，将进一步凸显“雪天”品牌，有利于加强公司在产品及资本市场上的印象联结，同步扩大在消费者及投资者之间的知名度和影响力，进一步提升品牌价值。

     统领产业布局和产品矩阵提升竞争实力

      在业内人士看来，更名之举还是传统盐企主动适应市场化竞争的体现。盐业专营在中国有数千年的历史，2017年我国推行盐业体制改革。在将近4年的体制机制改革以及市场化的探索过程中，“雪天盐”在企业产品、品牌定位、营销推广等等方面，适应着市场竞争，人们看到了“雪天盐”号品牌高铁专列横贯东西，中国烹饪协会八大菜系名厨为“雪天”品牌代言，“雪天”的高“盐值”常常出现在电视台的热门综艺节目中，明星网红也争相为“雪天”矩阵产品“带盐”。

     但放眼同业，实力盐企都在市场竞争中历练，整个行业“游过”市场过渡期，迎来真正的市场化竞争，迈向产业资本化阶段。“湖南盐业”更名为“雪天盐业”显然对市场发展有备而来。

     一方面，雪天盐业近年来通过募资自建、并购等方式不断扩充产能，为全国市场扩张打下坚实基础。2014年，公司收购江西九二盐业；2018年，控股股东轻盐集团将湘渝盐化纳入囊中，并委托雪天盐业全面托管；近日，雪天盐业更是成为永大食盐第一大股东，后者在华北及东北地区拥有较好的渠道布局和品牌影响力，与雪天盐业在区域位置、资源禀赋等方面具有较强互补性和协同性。

      一方面，雪天盐业已构建了丰富的产品矩阵，减钠盐、岩晶盐、活水盐、龙虾清洗盐等系列产品，高中低不同的价格档位，企业已由单纯井矿盐企业向井矿盐、海盐、湖盐、进口盐全品类转变,由单纯盐产业向盐产业链集群转变。而在今天的揭牌仪式上，公司同时宣传，下半年将启动“全员营销”、“员工主播招募”两大重点营销活动，激发员工市场化意识与积极性，形成社交平台裂变效应，品类丰富、竞争活跃的盐业市场未来可期。