优秀案例丨“留在长沙过大年”网络创意传播活动

　　过去的2021年，我们坚持守正创新，融通中外，汇聚各级媒体资源、各方社会力量，传播、分享着有温度、有力度、有深度的长沙故事。

　　一集集创意短视频、一幅幅精美画卷、一个个传播创新案例喷涌而出，引来“世界看长沙”如潮的目光，连续 14年蝉联“中国最具幸福感城市”，获评“全国十大大美之城”“活力城市”“全球商务吸引力领军城市”等城市荣誉，积极为塑造可信可爱可敬的中国形象贡献了长沙力量。

　　向世界讲好中国故事精彩长沙篇章，这是我们的第8个优秀案例。

　　优秀案例：

　　“留在长沙过大年”网络创意传播活动

　　中共长沙市委网信办、湖南星辰在线新媒体有限公司

　　2021年农历春节期间，为落实中央“就地过年”倡导和中央网信办“网络中国节·春节”主题活动部署，引导更多外地务工人员安心留长过年，感受长沙节庆氛围和城市温度，增强对长沙的归属感和认同感，在长沙市委宣传部、市委网信办指导下，星辰在线运维的“长沙发布”发挥自身作为全省最大政务新媒体矩阵龙头的主场优势，紧密围绕“留在长沙过大年”网络主题，重点策划制作或包装推出一场挑战赛、一台网络春晚、一个暖心杯、一部宣传片、一朵云烟花、一支短舞蹈、一批文旅攻略等“七个一”系列网络新媒体产品，主动设置议题，创新宣传形式，多方紧密联动，确保春节期间长沙节庆宣传亮点纷呈，惊喜不断，让春节年味深入人心，成功营造起了“身心皆安处，长沙即故乡”的浓厚氛围。

　　“留在长沙过大年”网络创意传播活动优秀运作经验获中央《网信动态》和省市网络阅评简报专文刊登，省委常委、市委书记吴桂英阅示表扬，时任省委宣传部副部长、省委网信办主任周湘批示：“留在长沙过大年”活动服务大局、精心策划、续密推动，创作推出一系列爆款产品，在全网产生了广泛影响，得到了广大网民的真心喜爱和欢迎。此次活动体现出网信部门大局意识、责任担当，以及高超的策划能力和强大的网络组织动员能力，值得全省网信战线的同志们学习研究”。时任长沙市委常委、宣传部长陈刚批示：“留在长沙过大年”，过得丰富充实。整个假期，宣传口、网信办同事们保持了良好状态，在线、给力，接得住任务，跟得上脚步，可圈可点。牛年行大运，新春开好头。

　　截至2021年2月18日（正月初七）上午7时，长沙发布“#留在长沙过大年”挑战赛征集并展示出了一批主题鲜明、充满长沙元素的高质量短视频，网络播放量超过13.8亿次，微博话题累计阅读量近3800万次，全网涉及“留在长沙过大年”网络主题正面报道综合累计传播量达28.6亿次，“长沙手可摘星辰”“长沙送你一朵云烟花”“留在长沙过大年暖心杯”等一系列单个点击量均过3亿次的现象级新媒体子产品燃爆全网，“网红长沙”“青春长沙”“幸福长沙”“温暖长沙”等城市名片更是刷屏网络和朋友圈，积极热烈强劲的网络宣传势能显著有效带动助推长沙文旅、餐饮、购物等节日消费持续火爆。据初步统计，全市共接待游客110.76万人次，同比增长2046.01%，实现旅游总收入9519.96万元，同比增长127.75%；春节档7天全市电影票房达6316万，观影人次达133万，跟春节档前一周（401万）比，约增长5915万票房；零售业销售总额达20389.62万元，同比增长2046.01%。