深入调研， 提升新闻工作者核心竞争力

　　编者按：

　　长沙晚报社（集团公司）党委书记、社长、总编辑、董事长洪孟春近日在人民日报社《新闻战线》2023年第6期（上）“前沿关注”专栏发表文章《深入调研，提升新闻工作者核心竞争力》，6月15日，“新闻战线”杂志微信公号对该文予以推荐转发。

　　文章结合对长沙晚报社采编各部门和系列媒体的密集调研，深入剖析全国党报特别是长沙晚报目前面临的困难和挑战，有针对性地提出了破解之策，提出长沙晚报未来要在推进“一体两翼三特”全媒体传播体系建设上下功夫，塑造主流舆论新格局。现转发此文，以飨读者。

　　摘要

　　新闻工作者要提升核心竞争力，必须勇于冲破习惯思维的束缚，增强报道吸引力和感染力，切实提高服务群众的能力。要以让群众满意为逻辑起点，切实围绕群众需求，做到接地气；切实提高服务群众能力，做到有创新；切实依托开门办报，做到可持续。

深入调研， 提升新闻工作者核心竞争力

洪孟春

　　习近平同志在《把握好新闻工作的基点》一文中指出:“调查研究是新闻工作者的基本功，是新闻工作者成才的根本途径；只有坚持调查研究，才能把自己锻炼成思想端正、作风扎实、业务过硬的新闻工作者。”

　　的确，调查研究是新闻工作者必须具备的本领和工作作风，“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的优秀新闻作品无不是采编人员深入调查研究得来的。当前，一些媒体人或坐等通稿，或满足于电话、视频完成采访任务,甚至直接从被报道对象处拿到材料后，复制粘贴、略加修改就变成自己的东西，而不去深入田间地头、车间工地等一线采写鲜活新闻。要守住舆论主阵地，新闻工作者必须走出舒适区，在大兴调查研究中发挥作用，转作风、改文风，提升核心竞争力。

切实关注群众需求，做到接地气

　　主流媒体承担着引领舆论的使命，在报道题材、稿件取舍、版面编排、整体风格上，与自媒体有着鲜明的不同。接地气，是主流媒体提升核心竞争力的重要路径。新闻报道要做到接地气，需要紧密关注人民群众的需求，不断强化报道群众、联系群众、服务群众的社会职能，不断拓展服务范围。

　　聚焦人民群众。党媒将主要版面、亮点位置留给群众，既是新闻工作的需要，也是报道接地气的重要抓手。将人民群众作为报道的主角，当作新闻实践的源泉，才能获取生动鲜活的一手材料，才能准确把握人民群众关注点、基层实践闪光点，采写出让群众喜闻乐见、入脑入心的优秀新闻作品。

　　关注群众诉求。新闻工作者要注重在心理和情感上更加贴近读者，把每一个电话、每一张报纸、每一条稿子，都当作是更好地亲近读者、为读者服务的机会，把读者需求和利益放到第一位，从而建立起心灵的“桥梁”，与读者形成共鸣。

　　锻造工作作风。今年3月，中共中央办公厅印发的《关于在全党大兴调查研究的工作方案》提出，“必须坚持实事求是，坚守党性原则”，为媒体强化党建引领、新闻工作者强化党性原则指明了方向。消除新闻工作作风和工作方式中存在的弊端，就要求新闻工作者深入基层、扎根一线，扑下身子抓新闻“活鱼”，实现工作方式和作风的重塑。

切实提高服务群众能力，做到有创新

　　提升核心竞争力，必须勇于冲破陈旧观念和习惯思维的束缚，着力抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，增强报道吸引力和感染力，努力使新闻报道工作更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性，从而切实提高服务群众的能力。

　　把理念创新作为提升工作水平能力的总开关

　　针对重大主题新闻报道中存在的不系统、不深入、同质化等问题，长沙晚报加大新闻策划力度，通过独家策划、精品策划提高团队整体策划水平，提升媒体质量。今年以来，长沙晚报积极响应党中央大兴调查研究之风号召，围绕长沙经济发展重点亮点，聚焦“三高四新”及“强省会”战略，制定出台《长沙晚报“走基层”常态化机制工作方案》，策划推出“拼经济 开新局·长沙一季度高质量发展精彩答卷”“项目引领 产业登高·长沙重大引领性产业项目调查报告”等多个专题专栏、多组系列报道，报社主要负责人亲自带队，先后推出《看好长沙，扎根长沙》《小小蚕宝将“吐”出千亿级产业》等调查性报道，并聚焦乡村振兴等主题，持续推出“记者走基层”报道，提升发展信心，凝聚奋进力量。

　　把手段创新作为破解工作难题的突破口

　　在主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的关键节点，迫切需要强化手段创新。长沙晚报在以下几个方面重点发力：

　　全力打造新时政微信公众号，重构话语体系。“山水洲城记”微信公众号力求在站位上做到“高”，聚焦长沙、放眼全国;在手法上做到“活”，接地气、切热点、有态度，用鲜活、朴实的语言打动人；在形式上做到“新”，通过图片、音频等同步形成冲击力和穿透力；在互动上做到“亲”，捕捉鲜为人关注的人和事，放下身段，以小见大。

　　推进“一体两翼三特”全媒体传播体系建设，塑造主流媒体新格局。近期，长沙晚报结合《长沙宣传思想战线大调研工作实施方案》的要求，深入调研分析报社目前优势和短板，明确报社未来几年媒体融合发展的方向和目标：以掌上长沙为主阵地推进“一体两翼三特”全媒体传播体系建设。具体而言，就是通过打造以长沙晚报、掌上长沙为核心的全媒体平台，推动星沙时报、湘江早报为代表的系列媒体在服务区域和行业高质量发展中先行先试、示范引领，做强做优封面特稿、“山水洲城记”微信公众号和视频号三大特色品牌，大幅提升内容生产能力、信息聚合能力和技术引领能力，实现融为一体、合而为一，构建以移动传播为主体的新型主流媒体传播体系。

　　推进报社人才队伍建设，重振队伍雄风。报社启动推动高质量发展“六比六看”活动，“比学习看创新”“比实干看效能”“比作品看质量”“比贡献看业绩”“比作风看形象”“比安全看结果”，以团结奋斗、攻坚克难、争创一流的精气神，增强推动高质量发展的凝聚力、执行力、影响力，提升报社的发展坐标、发展层次和发展水平，打造更具影响力的区域新型主流媒体。

　　把基层工作创新作为增强活力的动力源

　　深入采访一线，关注社会生活，掌握第一手的采访材料，始终是新闻工作者创新的动力源。

　　多维传播创新。2023年，长沙晚报在“践行社会主义核心价值观”“新时代 新雷锋”专栏中推出了一大批鲜活的暖新闻。报纸报道推出的同时，结合多媒体呈现形式，创新推出一系列新媒体原创产品。比如，《微光长卷 丨 “雷锋！”“到！”》以现场图片、短视频、人物故事和动漫组成长卷，灵动传神地展示年轻小伙勇救落水女孩、长沙居民跨越800多公里献“熊猫血”等多件凡人善举，通过网民喜闻乐见的方式传达出“雷锋从未离去，就在你我身边”的主题。

　　融媒产品出新。今年一季度新媒体产品量质齐升，涌现出不少流量爆款。《VLOG丨当“海南”遇上“湖南”，当“博鳌”遇上“长沙”，会擦出什么火花？》等，借势博鳌宣传长沙，反响热烈；《2023长沙新年音乐会——大型交响组曲〈岳麓书院〉音乐会直播》等，通过直播推介长沙，广获好评；《This is Changsha》（这就是长沙）等短视频，以身边美好点赞长沙，温暖心灵。

　　深度表达创新。深度挖掘、重磅解读，持续打造“封面特稿”品牌。今年2月2日推出的《聚力成势》，报道宁乡以党建为引领汇聚各方智慧，紧盯时代赛道，不断稳步前行，以转型之势聚发展之能。通过剖析典型样本，为城市高质量发展提供思考路径。聚焦经济社会热点，关注基层创新实践，不断提质“深读”版。2月推出的深度报道《春暖追梦人》，通过４名打拼者的奋斗故事，以小见大，反映这座城市蔚然升腾的烟火气和青春脉动。

切实推动开门办报，做到可持续

　　新闻工作者要发挥自身密切联系群众的优势，使媒体成为一个学习型、知识型组织，为核心竞争力可持续发展提供保障。

　　通过开门办报，打造一支高素质的采编队伍

　　以开门办报为依托，建立、完善运行机制，让“高度、贴近、开放”的办报理念渗透到办报的各个环节，强化采编团队推出高质量报道的意识和行为。“封面特稿”等栏目先互动征集话题，之后进行集中策划，最后实现报纸新闻和评论“相互辉映”的版面风格，正是得益于多方联动的开门办报机制。通过内部通讯等平台，建立内外共同管控的媒体质量管理模式，建立起高标准的考核、评估、竞争机制。

　　通过开门办报，不断推进媒体融合向纵深发展

　　媒体融合，理念变革是先导。要树立用户思维、治理思维、产品思维，重塑媒体融合新生态。要树立移动优先、视频优先、直播优先的互联网思维，提升流量变现的能力。要摒弃单兵作战，形成跨部门、多兵种的联合作战，迅速带动一大批新闻工作者革新观念、创新思路，积极主动融入构建“四全”媒体传播体系生态圈。目前，结合三年一聘机制改革，围绕报社（集团）媒体深度融合、产业经营和事业发展等，正进一步优化机构设置。整合长沙晚报和掌上长沙采编力量，分层级构建新型采编发网络，采编机构以掌上长沙客户端为主配置部门和人员，按照人岗相适、集约使用、总量控制原则，统筹调配各类专业技术人才。长沙晚报还强化考核“指挥棒”的作用，通过全媒体智能化考核系统加大对传播效果的考核，从考评考核制度上引导记者转变作风，依据传播效果奖优罚劣。

　　通过开门办报，不断提高媒体自身建设

　　“火车跑得快，全靠车头带。”媒体领导班子强起来，就能带出更多让群众信服的行家里手。今年3月以来，长沙晚报社积极开展体验式调研，党委、编委成员带头到一线进行调研式采访活动，先后推出《开启算力与产业的“双向奔赴”》《一条产线可共性生产9款车型》等一批调研稿件，推动调研活动制度化常态化。

　　以大兴调查研究为契机，长沙晚报充分发挥党报的政治优势，新闻采编重点围绕“一体两翼三特”发力；媒体产业经营强调推进“党媒+”多元业态模式，重构经营新生态；队伍建设通过“三贴近”“三深入”转变作风、提高服务群众能力；通过继续办好晚报讲堂，定期开展业务培训特别是新媒体培训，培育和打造一批适应融合传播的名记者、名编辑、名评论员和名专栏，形成富有自身特色、富有凝聚力的企业文化。

　　提升新闻工作者的核心竞争力是一项系统工程，其背后则是与广大群众之间天然的、不可割舍的联系。这需要新闻工作者深入贯彻党的群众路线，切实承担起传递党和政府的声音、反映人民群众的需求、做党和人民联系的纽带、引导社会舆论的方向等职责。与此同时，要积极应对激烈的媒体竞争，壮大自身的实力，提升服务群众的本领；要依托群众的智慧、激情和力量，将其作为提升自身核心竞争力的不竭动力。

　　（作者系长沙晚报社党委书记、社长、总编辑，长沙晚报传媒集团有限公司党委书记、董事长）

责任编辑：武艳珍

　　本文刊发于《新闻战线》2023年6月（上）。