让“浪漫经济”拥抱七夕传统

付臣欢

　　8月22日是2023年七夕节。和“2·14”情人节、“520”表白日相比，七夕情人节显然更有中国味道。今年七夕，不少商家“花样整活”，将越来越多的消费产品、活动与中国传统文化联系起来，以中国式浪漫吸引年轻消费群体，带来专属的七夕仪式感。

　　据掌上长沙报道，七夕期间，长沙世界之窗与长沙晚报将合作推出百平方米巨幅“囍”报这一网红打卡点，走红网络的长沙78岁“汉服爷爷”，将化身“荷花月老”送红绳祝福；湖南雨花非遗馆将举行2023年“爱在长沙——我们的节日·七夕”主题活动暨雨花区“传承非遗·情满七夕”非遗民俗体验活动……这类活动一头连着传统文化，一头连着新消费体验，可谓办到了年轻情侣的心坎上！马蜂窝旅游网大数据显示，“文艺”“国潮”“慢节奏”成为今年七夕年轻人的游玩关键词，看展、听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验均在七夕玩法榜单前列。节日效应下的“浪漫经济”就这么悄然展现出新趋势——⼈们跟单纯“买买买”的炫耀式消费告别，转身投入到更能满足个人喜好、体现七夕节日风格的产品与活动中。

　　此外，七夕也不再只是情侣们的专属，“悦己主义”风潮使得不少七夕消费产品与服务融入了“单身经济”元素。某电商平台开设了“七夕单身怎么过”专栏，“酸言酸语”和“孤寡系列”成为热门搜索内容。可以说，“单身贵族”们已经成为七夕节的消费新群体，能提供情绪价值的产品和服务更是单身一族自我娱乐、互相调侃的“心头好”。

　　“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。”七夕节不只有牛郎织女的爱情传说，还有着穿针乞巧、投针验巧、祭星等各种传统活动。当七夕成为“浪漫经济”的同时，也期待越来越多与七夕节相关的传统习俗能够融入其中，让人人都可以玩转七夕，家家都能共度乞巧，感受传统节日的意义与美好。