平心而论｜放大“会”聚长沙的蝴蝶效应

◎沐刃

春风和煦，阳光怡人。今天（3月30日），又一场大会在长沙开幕——第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会。

近年来，中非经贸博览会、长沙国际工程机械展览会、移动互联网岳麓峰会、世界计算大会等各类展会、会议在长沙不断上演，或按照各自节奏“此起彼伏”，或同时在城市T台“争奇斗艳”。难怪有人说，“‘会’聚长沙”早已成为与“网红长沙”齐名的知名IP了。

该如何放大各类展会的集聚与辐射功能，既敞开胸怀迎接短期内“泼天富贵”，又通过精心谋划后的绵绵用力，化一次“偶遇”为长久的“姻缘”，直至引发“蝴蝶效应”？作为深爱这座城市、平常喜欢逛会的普通市民，笔者有一些肤浅建议：

其一，注重聚合与发散。

各类展览、峰会等的“云集”，对于现代城市的益处可以用“多赢”来概括：密集高效的商品展示、丰富多样的场景等，令好奇心满格的普通市民视野大开，纷纷前往打卡、采买（种草）及分享；短期内明显增长的物流、客流、消费流甚至资金流，令城市局部（或行业、区域）经济瞬间升温与沸腾；对于政府来说，这是促进产业、招商引资、繁荣消费，更是“接收”大量前沿观点的最佳场域。

来自“长沙展会信息”公众号的信息显示，即将到来的4月份，长沙将先后迎来2024中国长沙国际五金博览会、2024第24届湖南智慧安防产品暨警用装备博览会、2024第十六届湖南茶叶博览会、2024第24届中部（长沙）糖酒食品博览会等五场大型展会。

每一次展会，都是一次聚合与发散的契机，有关部门需要精心策划与统筹，优质高效地做好各类服务，让参会来客、投资者等出行便利，物品流通顺畅，在长期间体验丰富，“感觉良好”，从而借势刺激本地经济，增加就业机会，并且驱动行业、拉动消费。

其次，从一个点辐射一个面。

一场展会，由于汇集了人流、物流、信息流和资金流，对于交通、物流、酒店、餐饮、文旅、会展设计等周边产业的拉动，可以形成连锁效应。

若辩证地来考量，这既是对各产业（行业）的不小挑战，当然也是催化甚至逼迫各行业优化、升级的机遇。笔者以为，今天开幕的这场“1+1”峰会，立足于今年政府工作报道中提出的“促进消费稳定增长，要培育壮大新型消费”的宏大背景，对于长沙在培育新型消费、鼓励消费新模式新业态发展、推进新消费品牌建设等方面的拉动与提升，是拉力、是推力，更是一种引爆力。

有关方面不妨走出展会本身，把这次峰会作为一个起点，利用发散性思维，尽力拓展视野到一个面或者很多面，既借助于展会帮助本地企业了解市场动态，借鉴如王微、三浦展等高端专家学者以及“头部企业”重量级嘉宾的高见，又利用难得的“会聚”深度洞察品牌增长、商业空间打造、文商旅融合等。

令人充满期待的，还有湖南（长沙）消费市场大数据实验室揭牌及“夜间文化创新新场景、新模式的结果与趋势”圆桌对话，至于多项消费产业链上下游项目的签约，那不过是题中应有之义。

再者，兼顾即时性与长期性。

俗话说，生意重在回头客。同理，经营并充分利用好展会，最好也要避免“一次买卖”，散场后就一切归于沉寂，而是化一次交易为长期互动往来，尤其是做好“售后”的关系维护，紧盯后续事宜的“乘法”与增量，有心人都会懂，这里面大有文章可做，也是大有商机的。

笔者认为，一次展会的价值，既要聚焦于短期效应，更要瞄准长期效应。很多事情就像平日里的阅读，是需要时间的积累与慢慢发酵的，毕竟，心急是吃不了热豆腐的嘛。

实话实说，对于4月17日至20日的茶博会，笔者心中满是期待；相信18日至20日的“糖酒会”也会吸引其应有的细分群体去打卡。

笔者更相信，只要抓住契机、精心谋划，优化配套、政策跟进，秉持系统思维，并以“进一寸就得一寸欢喜”的心态持续投入……这一次展会，叠加上历年来各种展会汇聚起来的功力，终将掀起长沙经济社会发展的“蝴蝶效应”，届时波涌湘江，引无数路人尽情赞叹、欣赏！