人民日报《新闻战线》介绍长沙晚报封面特稿
新媒体的迅猛发展，极大地改变着媒体传播格局与生态。面对日益激烈的媒介竞争，党报在主题报道深度化方面进行创新突破，求索与党端差异化、协同发展之策，为新媒体时代提升“四力”探寻可行方法。近日，长沙晚报执行总编辑李万寅等在人民日报社《新闻战线》刊文《主题报道深度化的探索》，对长沙晚报重拾厚报时代的封面导读并加以改进，推出封面特稿这一独特形式进行详细论述。
主题报道深度化的探索
——以长沙晚报封面特稿为例
李万寅 刘先根 阎斌
新媒体时代，传播载体的多元、传播手段的多样、传播速度的快捷，给传统媒体带来巨大冲击，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，党报该发力何方？面对党委政府的中心工作、重大主题宣传，是碎片化、程式化还是另辟蹊径？内容为王的时代，如何让传统党报每一次发声都有价值？长沙晚报一直在实践，力图有所突破、有所创新。近一年来的实践表明，以封面特稿的形式凸显重大主题报道深度化，是个不错的方法。
按照这一思路，长沙晚报尝试重拾封面这一厚报时代的产物，将其重新定位，由导读索引转作重大主题报道阵地，刊发大型特稿。2019年9月至今，长沙晚报已在封面版推出5篇特别报道：《青春之城》《致敬，长沙制造》《人民至上》《全力以“复”》《多彩长沙走新路》，这些重磅文章以宏大的叙事、磅礴的气势、醒目的编排，走出了一条主题报道深度化之路。
守正：新媒体时代党报必须坚守主题报道深度化
新媒体时代的传播介质不断多元化，传统纸媒的新媒体发展经历了从手机报到网站，从PC端发展到集官方微信、微博、移动客户端、抖音、短视频等多种形态和传播形式于一体的融媒体中央厨房，但不论怎样变化，相较于新媒体传播内容的“快”与“多”，纸媒特别是党报的优势仍然在于权威和深度。长沙晚报作为省会城市党报，多年来一直坚守“党的权威，人民的晚报”这一办报宗旨，集党报权威和晚报特色于一身，推出了不少受众喜欢、党和政府满意、市场欢迎的独创性重大主题深度报道，以重大主题深度化为抓手，强化党报自身固有属性，以核心力量对抗市场竞争，主动引领舆论。
【主题报道深度化追求具有更高价值的“意义新闻”】
新媒体时代，面对纸媒的融合转型，英国《金融时报》总编辑巴伯在给全体编辑的改版“备忘录”中说：“我们的新闻编辑和记者们将从被动的新闻应对转为具有更高价值的‘意义新闻’(news context)，同时要继续忠实于对原创新闻和调查性报道的追求。”换言之，新媒体时代，纸媒不再告诉读者刚刚发生了什么，而是告诉人们发生的事意味着什么。主题报道深度化最核心的部分就是“意义”：没有“意义”就没有“深度”，揭示的“意义”越重大，社会关联度越广，所达到的“深度”越有价值。党报的深度报道只有牢牢抓住“意义取向”这个核心价值，才能在日趋激烈的竞争中立于不败之地。
【主题报道深度化始终追求深度立场】
例如，南方周末“深入成就深度”的办报理念、知识分子的目标读者定位和深度报道的突破方向使其成功细化了目标市场，形成了明确的发展方向和战略，也使得其在竞争激烈的媒介领域占据了一席之地。在竞争中，其最大的“杀手锏”无疑就是广受好评、品质卓越的深度报道。
新媒体的“乱花渐入迷人眼”，在一定程度上消解了党报深度报道的步伐，使得一些深度报道呈现出“碎片化”的特征。因此，传统党报在主题报道深度化上必须主动作为、回归深度，通过认真采访、深度思考、深挖背景、深度整合，在加快速度的同时，坚持并提升主题报道的深度品质，在突破中有所坚守。
【主题报道深度化要强化顶层设计】
中国青年报的《冰点》栏目、南方周末的深度报道等，都曾经在国内纸媒界影响深远，也涌现出了不少深度报道的大咖。南方都市报关于大学毕业生孙志刚之死的报道，促使收容条例的废止。因此，纸媒要从顶层设计上入手，为从事深度报道的记者提供强有力的保障。同时，加大培训力度，培养深度记者的新媒体意识，使其更好地融入新业态。
创新：以封面特稿实现主题报道深度化
党报，要在守正中创新，通过回归常识，回归理性甚至转换表达形式，或者“旧瓶装新酒”等实现主题报道的深度化创新，以创新来提高党报的政治站位，力求让党报的每一次发声都有价值。长沙晚报不断守正创新，以封面特稿的形式诠释主题报道深度化，走出特色报道之路。
【释放报道张力，让主题报道更深、更透、更强势】
围绕新中国成立70周年，长沙晚报推出了“壮丽70年 奋斗新时代”重大主题报道，策划了“荣誉档案里的长沙故事”“星城蝶变”“记者重走长征路”“‘我和我的祖国’征文”等10多个系列，仅专版就有100多个。
2019年9月26日，封面特稿《青春之城》的出炉，把庆祝新中国成立70周年的特别报道推向了高潮。从1949年到2019年，《青春之城》以“跨越之变”“创新之道”“幸福之门”“力量之源”四大章节，演绎长沙70年沧桑巨变。两个整版的超大容量，给了报道足够的空间，让主题报道更有纵深感。
万字雄文，数以百计的事例、数据，全面呈现了长沙70年波澜壮阔的发展历史，成就展示清晰完整。编年史式的细节描述，让一个个历史事件浮现于读者面前，每一个时代的人都能找到自己熟悉的画面，情感抒写饱满丰富，多角度、多层面、多维度的梳理，为每一个事件找准定位，让每一次历史抉择都对应上自己的历史意义，理性思辨深邃透彻。叙事、抒情、思辨，都因为有足够的容量而从容，主题报道深度化的目标得以完美呈现。
握指成拳，比传统的系列述评整体性更强，更富冲击力。《青春之城》有别于主题报道系列述评的惯常手法，聚焦于大主题、大节点、大节庆，以重磅特稿重拳出击。时至今日，说起长沙晚报的庆祝新中国成立70周年特别报道，许多人首先想到的就是《青春之城》。
封面位置，让报道更醒目，更突出，更抢眼球，更具话题性。《青春之城》的版面安排也是一大突破。封面，原本是厚报时代的产物，是为导读索引而生。长沙晚报重拾封面、重新定位，开辟出一块全新的重大主题报道阵地。无以复加的醒目位置，赋予封面特稿非凡的吸睛力。《青春之城》转发至长沙晚报移动客户端“掌上长沙”后，短短一天点击量就高达39万次。
因版面设置相对独立，封面特稿突出了自身，又不会冲击正常版面，尤其是头版的布局。省会城市党报，头版既要突出核心意识，统筹安排好中央、省、市领导报道；又要聚焦中心工作，做好主题报道；还要回应社会热点、民生关切，做好服务百姓的文章。情况很复杂，要综合考虑到方方面面，头版编排本就时时考验着“操盘手”的智慧与判断力。如果没有封面，《青春之城》这样的大型特稿，必然严重冲击头版布局，进而撕裂后面的版面，甚至整份报纸的编排，产生一系列不可预知的影响与风险。
【精准把握时度效，为主题报道加分】
封面特稿，乃报道“重器”，必须精准把握时度效，选题策划、采写打磨、刊发时机、节奏把握都要精细到极致。
今年5月24日的封面特稿《人民至上》，全景式再现了800万长沙人齐心战疫的雄壮场景，彰显了“人民至上”的理念。长沙晚报从2月开始谋划这篇特稿，集结多个部门的力量，采访近百人，历时3个多月，几易其稿，反复打磨。在长沙晚报编委会的调度下，时政、医卫、区县骨干记者分工协作。一个微信群，数场会商，小到采访细节、遣词造句，大至谋篇布局、敲定标题，三个多月的头脑风暴，结晶为《人民至上》，这篇深度报道政治站位高，主题提炼好，与战疫宗旨高度契合。
封面特稿刊发，必须选准时机。《青春之城》献礼新中国70华诞，刊发于2019年9月26日。早了，没气氛，效果不好；晚了，与中央庆祝活动冲突，有违和感。年终特稿《致敬，长沙制造》，刊发于2019年12月30日，恰逢2020年的钟声即将敲响，全面建成小康社会决胜之年、“十三五”规划收官之年即将来临之际。战疫纪实《人民至上》，刊发于2020年5月24日，正值疫情得到有效控制、全国两会重启之时。复工复产特稿《全力以“复”》，刊发于6月12日，与长沙市“大干一百天实现双过半”竞赛活动制造业标志性项目现场推进会的报道同一天见报。刊发于7月14日的《多彩长沙走新路》，则选择在“大干一百天 实现双过半”收官、下半年布局开启之时，对下阶段工作开展很有启发性。
党报姓党，一切报道都要有利于党委政府的中心工作。封面特稿，只能是加分项，可以加分、加戏，万万不可抢戏、搅戏。题材选择、稿件把握十分重要，刊发时间也要反复权衡、仔细斟酌。稍有疏漏，日子不对、时机不妥，就有干扰中心、带偏节奏的风险。所以，封面特稿有时会处于“箭在弦上，引而不发”的状态。
《人民至上》谋划早，初稿出来也早，但一直在等待最佳刊发时机。3月14日，长沙新冠肺炎住院确诊病例清零、湖南住院确诊病例清零，但武汉仍在战斗，此时举杯过高必有不妥；4月8日，武汉解除离汉离鄂通道管控，但疫情刚缓，尚待评估；5月21日，中国进入两会时间，发出疫情得到有效控制的强烈信号，但22日、23日的报纸要把“C位”留给两会开幕报道，这样的风头抢不得。5月24日，才是《人民至上》刊发的最佳时机，给非常时期的两会报道加分不少。
长篇特稿，行文要特别讲究，不然没人看得下去。自《青春之城》伊始，长沙晚报封面特稿就运用电视政论片的手法，多讲故事，突出画面感，段落、句子精短，避免沉闷枯燥。十足的气场，饱满的激情，逻辑连贯的谋篇布局，文气贯通，气势如虹，不落拼凑、堆砌之窠臼。
“有一座城，叫众志成城。
有一颗心，叫万众一心。
有一种上，叫人民至上。”
《人民至上》开门见山，三个短句、三个段落，如短短几个音符开篇就给全曲定了个调，瞬间把读者带入文章节奏。
为进一步推介封面特稿，长沙晚报还调动旗下“掌上长沙”“长沙道”等新媒体平台，创作出海报《人民至上！2020长沙众志成城抗疫全景闪回》、手绘长图H5《长沙全力以“复”纪实长卷》、微信公号文章《多彩长沙走新路》等新媒体产品，全网推介。
【带动采编人员思维转型，让主题报道深度化成为一种自觉】
党报、党端，是党媒的一体两面，需要有分工、有落差，党端快，信息全，应急反应能力强。比快捷，党报已毫无胜算；拼信息量，仍旧是厚报时代的办报理念。长沙晚报旗下“掌上长沙”客户端，已初具影响力，求快、求全的报道大多已转移至此；报纸本身，正向深度化、故事化转变，零零碎碎的报道少了，深度的报道、感人的故事渐成主角。
探索近一年，长沙晚报封面特稿的品牌越来越响。10个月5篇，对封面特稿而言，数量不少，加之篇篇紧扣重大主题、紧抓重大节点，站位高、定位准、内容丰富、细节感人，好的口碑不断累积。封面特稿成长为长沙晚报主题报道最“靓”的金字招牌、最“硬”的拳头产品。
做大品牌，要有宽广的胸怀，足够的包容性。长沙晚报封面特稿，发端于长篇述评，但始终保持着一定的开放度、灵活性。2019年9月30日，长沙晚报封面刊发大型评论《长岛人歌动地诗》，献礼新中国成立70周年；2020年3月6日，刊发报告文学《中国青年》，致敬战疫中挺身而出、热血担当的优秀中国青年；7月22日，刊发大型评论《风雨无阻 铿锵前行》，点赞长沙奋力夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”。大型评论、报告文学，拓展了封面特稿的外延。每一个题材的尝鲜，都是主题报道深度化的有益尝试。
封面特稿把主题报道深度化、观点化强化到了极致，让主题报道深度化成为一种自觉。长沙晚报顺势强力推进日常报道深度化。经过封面特稿的洗礼，采编人员对深度报道有了全新的认识，写作能力也得到了锤炼提升，日常报道深度化水到渠成。把零碎信息整一整、扎一扎，做成“鸡毛掸子”，提炼主题、整合发布，实现传播效果上的“1+1>2”。
日常报道深度化的实效，在战疫报道中得到了验证。海量战疫信息，不加以整合，必然散乱，合并同类项才能突出主题。《战“疫”一线，他们共同的名字叫党员》《四个村子的疫情阻击战》《婚礼可延期，大爱不缺席》等，都是多位记者合作、整合深化主题的成果，克服了散、乱、碎，提升了报道品质，为版面增色不少。
借助封面特稿，长沙晚报走出了一条主题报道深度化之路。封面特稿，也让党报的“四力”得以具象化。守正创新，求索与党端差异化、协同发展之策，党报仍在摸索中前行。
（作者李万寅系长沙晚报社副社长、执行总编辑，刘先根系该社媒体研究部主任，阎斌系该社总编室副主任）
>>我要举报
