拾级而上，书写媒体融合“长沙答卷”
长沙晚报全媒体记者 张洋子
媒体融合风景无限、算法推荐定义技术逻辑、元宇宙的“未来已来”……7月12日至13日，2023中国新媒体大会在世界“媒体艺术之都”长沙举行。一场以“融合十年，笃行致远”为主题的大会，擘画出媒体融合崭新的战略蓝图。
2023年，是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。中国新媒体大会永久落户的长沙，媒体融合已成为身上抹不掉的“烙印”。
从“物理聚合”到“化学反应”，从单一媒体向多媒体形态拓展，从简单相加到深度融合，从内部融合向跨界跨业迈进……十年来，长沙深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，不断推动媒体融合向纵深发展，不断加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。
十年，春潮澎湃；十年，青春正好！新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断增强的长沙，正书写媒体融合发展的“长沙答卷”。
内容致胜 摸准全媒体时代脉搏
全媒体时代，媒体格局、舆论生态、传播方式等都在发生深刻变化，媒体融合该往何处去？摸准时代脉搏，内容创新是核心竞争力。
近年来，长沙坚持内容为王，坚守正确政治方向、强化正确舆论导向、凸显以人民为中心、打造独具匠心精品，通过“学习+”创新媒体能力、“平台+”创新传播方式、“应用+”创新互动模式，持续增强优质内容提供能力，推出了一批有高度、有深度、有温度的新闻产品。
党的声音是时代最强音！长沙将习近平新时代中国特色社会主义思想作为媒体传播的“主心骨”“定盘星”“压舱石”，将习近平总书记对湖南重要讲话、重要指示批示精神作为首要政治任务，不断创新传播手段，拓展传播渠道，提升网上舆论引导能力。
主旋律引领大流量，大流量激荡正能量。
围绕新中国成立70周年、建党百年、党的二十大等重大节点，长沙策划了《百年风华正青春》《湘江踏歌》《踏遍青山——探访湘赣边》《学习贯彻党的二十大精神·百名记者走基层》等一大批重头专题专栏和融媒体报道，不断扩大主流价值影响力版图。2022年，以“奋进新征程 建功新时代”为主线，长沙晚报策划推出“沿着总书记的足迹”“非凡十年”“我为二十大建言”“光辉旗帜 伟大征程”等10余个全媒体重点专题专栏，刊发文、图、视频报道3000余条。
奋力实现“三高四新”美好蓝图，聚焦推进“双五”工程、长株潭一体化、乡村振兴等战略部署，长沙推出《关键核心技术是怎样炼成的》《长株潭·融城纪事》《奔跑的“链主”》《身边的北斗》《走，到项目现场去》《脱贫之后，再访龙山》等系列融媒体报道，讲述长沙各行各业奋力建功新时代的故事，描绘中国现代化的光明未来……每一个镜头都饱含深情，每一篇报道都是时代画卷。
媒体深入融合，在用更多元化的产品、更深情的笔墨，娓娓道来长沙故事。
长沙广电打造的《长沙一分钟》MV，用24个长沙镜头巡礼，全面展现长沙人文、历史、青春、发展、活力之美，告诉你热爱长沙的理由；长沙晚报推出《中国有个马栏山》《湘江潮涌》《雷锋之城》等40余篇封面特稿，通过大型通讯、报告文学、长篇评论等载体，以宏大的叙事、磅礴的气势，多维度展现长沙的奋进与创新，引发强烈反响。
《一场跨越万里的经贸之恋，“非长”精彩》《全球研发中心城市，长沙来了》……6月30日，作为长沙晚报“一体两翼三特”全媒体传播矩阵的重要一环，长沙晚报重磅上线了主打深度原创的“山水洲城记”微信公众号，围绕政经大事、解读发展大势、抒写民生期盼，打造有深度、有温度、有辨识度的新型主流媒体平台，首日便吸引近万粉丝关注。
率先成立市新媒体协会，组建市网络主播协会、新媒体从业人员分会及党组织，打造“红色e家”阵地，把党的工作及时有效做到全市10万名新媒体从业人员中……把握主流强音，长沙正用初心强化政治“建网”，用创新推进强音“融网”。
大国智造里的“硬核”长沙、“焰遇浏阳河”的浪漫长沙、万亿GDP的活力长沙……近10万自媒体人“云端”聚力，真情推出了一大批讴歌新时代、传递真善美、礼赞长沙城的网络精品力作，助力长沙走向“长红”、迈上“顶流”，让更多人了解长沙、向往长沙、爱上长沙。
国际工程机械展、互联网岳麓峰会、“一带一路”青年创意与遗产论坛、中非经贸博览会、中国新媒体大会……一场场精彩峰会中，长沙媒体人递交了一张张重大活动宣传报道的精彩答卷，“网红长沙”城市品牌越擦越亮，不断扩大主流价值影响力版图。
深入融合 构建媒体传播新格局
刚刚过去的端午假期，长沙上榜全国十大热门旅游城市，三天假期累计接待游客同比增长49.26%。而在“Z世代”热爱的小红书中，长沙是搜索量最高的热门城市。粉红斑马线、爱心红绿灯、守护解放西……微博热搜，总是能看见长沙的身影。
城市名片的响亮，离不开与媒体的“双向奔赴”与携手共赢。
为深入推进媒体融合，近年来长沙出台了一系列改革举措，优化媒体整体布局，激发媒体创作活力，媒体融合结下累累硕果：
搭上媒体融合的快车，67岁的长沙晚报青春盎然。近年来，长沙晚报落实移动优先战略，坚持技术自主研发，推动采编流程再造，打造全媒体立体传播格局，走出了一条媒体深融的新路。目前，长沙晚报已构建形成包括“报台网微端屏”的移动传播矩阵，完成了掌上长沙客户端、长沙晚报网、官方微信公众号、官方微博、学习强国号、人民号、头条号、企鹅号、百家号、抖音号、视频号等平台的搭建，各平台全网用户（订户）数达3200万。
其中，掌上长沙居全国党报自有APP传播力第十位，在全国地市级党报自建客户端下载量排名中居第三位。7月1日，掌上长沙客户端7.0版全新上线，通过内容更优、视频更靓、功能更全、研制更高等四大“华丽升级”，再次提升用户体验。
长沙广电拥有4个广播频率、6个电视频道，有线电视网络用户41万户。旗下中广天择传媒策划制作的警务观察纪实节目《守护解放西》已成为网络“爆款”。2022年3月，《守护解放西》（第三季）上线哔哩哔哩视频网播出，单季播放量突破3亿，全系列总播放量超过6亿，更入选豆瓣年度最受关注综艺榜单。
目前，长沙广电已实现了新闻资讯触达端、政务服务移动端、城市服务聚集端的“三端合一”，“我的长沙”被国家广电总局评选为全国广电媒体融合新品牌“平台品牌”。
星辰在线运维的“长沙发布”新媒体矩阵平台，直接运营了60多家政务新媒体，仅“长沙发布”两微一抖的粉丝量就超过200万，其中抖音号粉丝数89.9万，总播放量8.6亿人次，推出了“38秒生死救援”等深受网民喜爱的现象级作品。
作为中宣部重点联系的县级融媒体中心建设首批试点县市，浏阳在这个月举办的首届“全BA”篮球赛中，充分发挥媒体融合力量，仅永安镇揭幕战的全网点击量就超过200万人次，火爆全网。如今，浏阳市融媒体中心成功进行了架构一体化、流程项目制的改革探索，不断推进大培训、超级APP、网络5G、线上带货等“四大战略”，转型发展不断擦亮品牌。
在长沙，媒体正打破边界，强强联合中全面提升城市影响力。
“青春长沙，乐游一夏”文旅推荐官评选活动、2022年度新媒体影响力评选、“2022长沙城市影像节”……长沙重大活动离不开长沙市新媒体协会的身影；“朱朱警官”“博明汉父子”“湘野红姐”“陈灿平博士说茶”……越来越多的自媒体成为长沙发展的见证者、参与者、支持者、推动者，与长沙共成长，他们为城市发展增添活力，而长沙也为自媒体创造广阔发展天地。
用“小故事”反映“大主题”，“小切口”反映“大时代”。媒体深入融合的新模式、新场景、新路径不断涌现，也让长沙永远拥有人气与亮点。
技术革新 开辟新媒体多彩未来
技术创新是媒体融合这场“革命”里的关键因素。聚焦5G、大数据、云计算、人工智能、全息影像等新技术，长沙向科技创新要生产力，不断推进从终端技术、内容生态到传播渠道、生产平台全方位的转型升级。
“从交通出行到媒体产业，长沙马栏山视频文创产业园正利用工业4.0给视觉娱乐带来全新变革。”5月6日，最新一期英国《经济学人》杂志刊文《Changsha: Central China’s city of the future》报道中国中部未来之城长沙，重点推介了马栏山科文融合在视频文创产业取得的瞩目成就。半个月后，华为湖南区域总部项目在马栏山视频文创产业园开工。二者的呼应，正是马栏山一马当先，走出“文化+科技”路径的生动注解。
强化产业、科技、人才一体化推进，强化平台、载体、项目立体化支撑，强化体制、机制、生态系统化保障，在守正创新的赛道上不断跑出“马栏山加速度”。创园至今，马栏山已斩获“国家级文化产业示范园区”等6项国家级荣誉。
在长沙，技术引领、创新赋能、融合发展的热潮处处涌动。
按照构建全媒体传播体系的要求，长沙晚报凭借自有技术团队在全国地方媒体中率先建成“中央厨房”，可一次采集、多种生成、多元传播，同步完成全媒体新闻产品的采集、生产、分发和效果评估；长沙广电投入近2000万元搭建了全媒体基础技术平台和指挥调度平台，打通了广播、电视、“三微一端”新媒体平台，通过一场接一场的“全媒体大直播”再造采编流程；星辰在线积极引进“虚拟主播”“自动播报”等移动互联网前沿新技术，重点打造“动听长沙”频道、视频频道，吸引众多粉丝。
借助技术革新，媒体融合还为党和政府和人民搭上了“连心桥”。
在赋能现代社会治理上探新路，长沙晚报推出以“新媒体政务巡查系统”“翰飞网格宝”“融媒E站”“相链区块链版权平台”等为代表的政务服务项目。其中，“翰飞网格宝”项目满足基层治理现代化和智慧城市建设的需要，涵盖了基层数据调查、社区居民舆情报送、诉求上报、信息登记、政务处理、综合治理等功能，打通了媒体融合服务群众的“最后一公里”。积极走好网络群众路线，长沙晚报创新推出了“长沙文化+”微信小程序，获评中央网信办“2022年度走好网上群众路线百个成绩突出账号”。
长沙广电则通过“我的长沙”平台，探索区域媒体深度融入基层社会治理的路径，全力配合政府打造“掌上办事之城”。目前，“我的长沙”客户端用户量汇集城市服务2000余项，累计服务用户4亿人次。
行而不辍，未来可期。向前奔跑，长沙将始终瞄准技术创新前沿，积极加速媒体深度融合，努力打造全国领先的新媒体生态圈，走出具有长沙特色的融媒发展之路。
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