长沙"富麗真金"起诉"富丽真" 傍名牌层出不穷

　　长沙晚报掌上长沙4月26日讯 据红网消息 日前，长沙市中级人民法院宣判了原告湖南富丽真金家纺有限公司起诉被告湖南富丽真金家具有限公司不正当竞争纠纷一案，合议庭认为被告存在明显攀附原告注册商标知名度、引人误解的故意，其“销售‘富丽真金’床垫时赠送‘富丽真金’床上用品”的行为违反商业道德，构成不正当竞争。

　　图为原告湖南富丽真金家纺有限公司门店，招牌为“FULLRICH富麗真金”。

　　案件回顾

　　“富麗真金(FULLRICH)”与“富丽真金(FULIZHENJIN)”

　　原告湖南富丽真金家纺有限公司(以下简称富丽真金家纺)最早由我国台湾籍实业家杜富元于1996年在长沙星沙成立，迄今已有20年历史。主要生产并销售被芯、枕头、毛毯等床上用品，在家纺领域享有相当高的知名度。

　　图为原告商标证书截图

　　而被告湖南富丽真金家具有限公司(以下简称富丽真金家具)，据其官网介绍，是一家专业从事家居生产、销售、服务的企业，成立于2007年。

　　“我们主要是卖床垫、沙发、实木床等家具，并不卖家纺产品。”该公司一名胡姓负责人说。至于其公司为什么要使用与富丽真金家纺相同或近似的名字，该负责人则表示其“富丽真金FULIZHENJIN”商标是从另外一家公司购买的。

　　原告的商标注册字样为“富麗真金FULLRICH”，而被告的商标注册字样为“富丽真金FULIZHENJIN”，双方均系合法注册商标。然而，原告发现被告在门店标识及宣传册、门店名片等处将其注册商标中的“富丽真金”写成“富麗真金”。

　　购买“富丽真金”家具赠送“富麗真金”家纺

　　原告还控诉称，被告擅自在其官网和专卖店宣传、开展“购买富丽真金床垫，送富丽真金床上用品”活动。床垫为被告自家产品，而床上用品则为原告产品。

　　图为被告湖南富丽真金家具有限公司位于长沙市岳麓区环球家居超市的一家门店，店招为“富麗真金”，一审法院认定被告店招标识与原告商标的简、繁体搭配表现形式相同，被告相关行为构成不正当竞争。

　　“在未取得商标所有权人许可的情况下，被告的行为属于利用广告或其他方法，对商品质量、制作成分、生产者、产地等作引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争。”原告代理人、北京集佳律师事务所律师田达良认为。

　　对此，被告富丽真金家具胡姓负责人表示，该做法确实欠妥，目前准备寻求将赠品更换其他产品。被告代理人强调，富丽真金家具与富丽真金家纺经营的产品不同，富丽真金家具的行为并未损害富丽真金家纺的合法利益，不存在虚假宣传，也不构成不正当竞争。

　　最终，法院一审判决指出：原告成立时间早于被告;原、被告主要经营地域均为湖南及周边地域，经营区域高度重叠;被告的“床垫”与原告的床上用品具有关联性，均与睡眠有关;被告在店招等处使用了“富麗真金”文字标识，这一标识与原告商标的简、繁体搭配表现形式相同。基于以上事实，法院认定被告具有引人误解的故意，违反了商业道德，构成对原告的不正当竞争。

　　法院判定：被告立即停止在销售本公司产品时赠送原告富丽真金家纺床上用品的不正当竞争行为，并在判决书发生法律效力之日起10日内赔偿原告20万元。(来源：红网记者 郑涛)

　　品牌“李鬼”层出不穷

　　实际上，这并不是长沙家居行业的品牌纠纷个例。

　　今年3月，湖南省工商局公布了第一季度流通领域商品的质检报告，在装修材料部分，一款标称生产者为“福湘建森”的板材产品因厚度偏差、甲醛释放量超标位列“黑名单”之中。不合格名单披露之后，在不合格生产者受到警示打击的同时，却使另一家著名的板材生产商——湖南福湘木业有限责任公司(简称“福湘木业”)受到了冲击。3月23日，福湘木业发表声明，声明其与“福湘建森”并无关系，同时表示公司已于早些时间对“福湘建森”涉嫌商标侵权一事向法院提出正式诉讼。

　　这种疑似“套牌”的行为，是否涉嫌违规呢?湖南英萃律师事务所专职律师潘艺认为，由于二者经营范围相近，“福湘”又是率先注册的、具有较大社会知名度的商标，因此“福湘建森”有商标侵权的嫌疑。

　　除了本地，全国范围内的家居品牌“山寨”也层出不穷。看看下面的案例：

　　雷士照明真假分不清

　　名字与“诺贝尔磁砖”相同，但卖的是不同类产品。

　　细看英文与箭牌的“ARROW”很像。

　　该品牌与某著名瓷砖很相似

　　对于初入家居市场的消费者来说，名称相似的品牌很难辨认真假。现在到各大卖场里，如何看到类似“OPAI香港欧派卫浴”、“LG集成吊顶”等套知名品牌的建材名字，以及“大自然盘古”、“东鹏1瓷砖”等与知名度很高的建材品牌名称相似的品牌。

　　“傍名牌”为何屡禁不止?

　　“傍名牌”、山寨在建材行业并不鲜见，尤其在瓷砖、卫浴、橱柜、地板等产品领域。产生的原因也有多种，除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不够也是主要原因。

　　事实上，在建材行业，除了“傍名牌”，假冒品牌生产、销售产品的事情也不少。“一些做过经销商或在品牌担任重要职位的人，从生产到销售都很了解，他们生产的产品多销售到工装领域，行业里有很多这样的案例，大多稀里糊涂过去了，我们也没有办法。”还有业内人士称，“整个行业都是这样，如果一个个追究起来，成本太高，我们对此也很无奈。”

　　制度上的缺位也使得维权对品牌来说是个难题。监管不严，难以从根本上杜绝山寨。不少品牌也缺乏法律知识，对于如何去维权、找谁维权等问题并不清楚，需要花费大量的时间去研究。而即使有维权意识，与山寨品牌打官司往往是得不偿失的，需要花费大量的精力和时间去举证。

　　常见的“傍品牌”现象

　　1.品牌一样品类“不同”

　　在家居市场上，经常看见行业知名的品牌在卖一种不搭边的产品，例如LG集成吊顶、诺贝尔卫浴等等。

　　提醒：对于此类现象，消费者可以询问卖家是否与自己认为的“大牌”有关系;也可以致电品牌官网公布的客服电话或询问本地经销店面。

　　2.商标类似打擦边球

　　在某建材城的进门位置，记者看到了“香港箭牌卫浴”。仔细一看，“香港箭牌卫浴”的商标为“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW”。名为“香港欧派卫浴”的商标为“OPAI”，而非欧派家居集团的商标“OPPEIN”。类似的例子还有“大自然盘古”地板、“东鹏1陶”瓷砖等。

　　提示：消费者在购买时，仔细看看商标文字、字体、颜色、英文拼写，很容易分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，要注意看是否认错牌子，以免被忽悠。

　　3.真假难辨

　　有的时候，即使花大价钱也不一定能买到真正的名牌家具，很多都是贴牌家具。一位长期从事家具行业的人向记者爆料，代理商找当地小厂加工品牌家具，已成为行业的潜规则。

　　提示：这种情况比较复杂，要求消费者在购买产品之前对生产企业、产地、口碑基本了解，在商店内仔细观察商品性能，为适合的产品买单。

　　怎样避免掉入品牌陷阱

　　盈科律师事务所高级合伙人、产品质量法律部主任蒋苏华认为：

　　“傍名牌”利用了消费者低价心理

　　商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道“此物非彼物”还要购买，无可厚非;如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了。这种情况在每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用。

　　消费者在选购时，除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买错“名牌”产品。总之，小宅送给广大消费者三句话：买前别冲动，四处多比较;别贪小便宜，小心大问题;生活要想好，远离低劣品。