2019实力点赞长沙十大“爆款”来了，你pick谁？
2019长沙十大网络传播案例征集评选活动经过初审、网络投票、评委打分、评委会终审等环节，结果揭晓！
一起来看看吧！
2019长沙十大网络传播案例
01
B站播出的全国首档警务观察类纪录片
——星城卫士·守护解放西
中广天择传媒股份有限公司和长沙市公安局
联合制作
这是在B站播出的全国首档警务观察类纪录片。节目将镜头对准长沙市坡子街派出所的基层民警，通过随警纪录式的拍摄手法，将湖南基层民警日常的工作生活推向公众视野，深度展示了基层民警的坚守和付出。
传播效果：
整季节目共十集，B站总播放量近4000 万次，弹幕评论超60万条，超过80万人在追剧，豆瓣评分8.6，位居口碑综艺榜第三，成为一档好评如潮的“现象级”佳作。
专家有话说：
《守护解放西》接地气、冒热气，真实反映社会现实生活，是一档客观展示平凡生活中的英雄，弘扬社会正能量的观察纪实类网络视听节目。
年轻人并不拒绝正能量，而是拒绝古板脱离现实的说教。这部剧是很正面的一个例子。
02
短视频传递正能量，全民互动花式表白
——表白祖国，长沙有我
长沙市委网信办指导
星辰在线长沙发布工作室策划执行
“表白祖国，长沙有我！” ——庆祝新中国成立70周年长沙发布抖音大赛活动将线上线下互动相结合，短时间内不仅通过抖音平台征集展示了一批主题鲜明、充满长沙元素的优秀作品，还在长沙人流量密集的场所设置了七个打卡点，长沙地铁各线路电子屏、长沙出租车灯牌、主题纪念公交地铁卡等同步宣传，在线上线下营造起了共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。
传播效果：
该活动抖音话题“#表白祖国长沙有我”播放次数突破1.8亿。该活动系列报道在全网综合点击量超过两亿人次，获社会各界广泛好评。
专家有话说：
全民参与创作分享的短视频竞赛活动，充分挖掘了当下线上线下联动的参与式文化，使得过往的抽象、扁平的城市形象更加市井、本土和鲜活，让城市更有辨识度，也向外界呈现了更立体、真实全面的城市形象。
03
国际范的新媒体视觉表达：
一带一路青年牵手长沙
长沙晚报摄影新闻部、文体新闻部、掌上长沙
三部门联动制作
2019长沙媒体艺术节暨“一带一路”青年创意与遗产论坛高级别论坛举行。怎样更好地展现这次活动的媒体艺术和一带一路国际化的内涵元素？几度易稿后，长沙晚报掌上长沙团队选定了“国际青年长沙牵手，不同肤色的人群友谊更浓”。
为此，策划团队在活动期间联络了20余个国家和地区的参会嘉宾，邀请他们出镜。为了保证拍摄效果，还临时搭建了拍摄场景，拍出了具有海报大片感觉的形象片。搭配后期酷炫的快闪效果与契合度十足的BGM《手拉手》，传播效果一级棒！
传播效果：
在参与“一带一路”青年创意与遗产论坛高级别论坛嘉宾中获得强烈反响，上线24小时内便吸引逾十万用户参与，网易、百度、腾讯、新浪等各大商业媒体网站纷纷转发。
案例
专家有话说：
从前的丝绸之路，是在物理空间上把世界连接；长沙晚报的“一带一路”，更多从从媒介空间上把世界连接，从而发挥更大的能量。
04
AI自媒体头部大号的“智能相对论”：
深度解读“自动驾驶第一城”网络传播案例
“智能相对论”（微信号：aixdlun）团队策划报道
一直着力于深挖人工智能这口井的“智能相对论”童鞋，在2019年推出了《长沙距离中国的“凤凰城”还有多远？》、《以RoboTaxi落地为标志，长沙要做自动驾驶的“头雁”》、《从RoboTaxi长沙落地，看初创公司如何融入自动驾驶生态》等8篇系列评论文章，全面系统深度推介了长沙的自动驾驶产业。
传播效果：
该系列报道在引发长沙市民强烈认同感和自豪感的同时，更引发了整个行业对长沙自动驾驶产业的关注和思考，对长沙“自动驾驶第一城”的产业新标签进行了一次全国范围的推广和扩散。
专家有话说：
这是近几年来有关长沙自动驾驶产业宣传中不多见的信息密度高、增量信息多，兼顾专业化与普及率，在社会和行业均产生了巨大影响力的报道策划，对于做好新媒体时代产业建设宣传具有积极借鉴意义。
05
全国首创的政务宣传+游戏IP：
长沙话版《梦幻西游》生活垃圾分类公益动画
网易湖南团队策划制作
在游戏中植入垃圾分类项目的动画，你爱不爱？2019年，网易湖南联合《梦幻西游》手游、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局，探索政务宣传的跨界融合，推出全国首创的游戏IP+垃圾分类推广系列新模式，并打造了全国首创的长沙话方言版《梦幻西游》生活垃圾分类公益动画。让游戏玩家参与日常玩法，将产生对应的垃圾进行正确分类，投放到对应的垃圾桶中，从而养成垃圾分类的好习惯。
传播效果：
2019年10月18日长沙话版《梦幻西游》生活垃圾分类公益动画上线，60余家媒体平台进行报道，爱奇艺、腾讯、优酷等十余家视频平台，以及梦幻西游官网、各大游戏媒体平台进行发布。截止至2019年12月30日，总曝光量超1.5亿，阅读量达1200多万。目前项目仍在进行中，后续将逐步推出垃圾分类纪念册、互动H5等一系列内容，还将走进各大社区进行推广宣传，通过多元、有趣的形式助力垃圾分类的推广传播。
专家有话说：
《梦幻西游》手游版在众多玩家中具有强大的影响力和号召力,将游戏IP形象作为宣传载体，建构起用户的沉浸式传播体验，共同助力长沙生活垃圾分类，这无疑是一次创新，更是一次勇敢的尝试。为动画中说一口地道长沙话的“狐美人”打CALL。
06
人民记忆记住伟大“城”就：
70年70城（长沙、浏阳、宁乡系列）
长沙市委网信办、浏阳市委网信办、宁乡市委网信办
联合申报
为庆祝新中国成立70周年，由中央网信办指导，央视网和各地网信办联合开展的大型采访拍摄活动“人民记忆·70年70城”，连续不断刷屏网络空间。活动通过推出一批反映新中国成立70年特别是党的十八大以来各地城市面貌变化、经济快速发展和美好生活变迁的系列短视频，突出展示各地城市发展成就、社会进步，以及人民不断增强的获得感、幸福感。
传播效果：
长沙、浏阳、宁乡三地分别从不用角度，从不同视角展现了城市的发展、变化与成就。
“人民记忆：70年70城”腾讯视频专题播放量逾7000万次，微博话题参与人数3.7亿人次。三个系列视频通过腾讯视频、爱奇艺、微博、抖音等平台进行二次传播，是2019年不可多得的长沙城市形象宣传全网传播案例。
专家有话说：
”70年70城：人民记忆”在见证伟大“城”就的同时，也见证了中国共产党人的初心与使命。短视频献礼新中国成立70年，浓缩的是时间，沉淀的是使命与担当。
07
用一条H5丈量出一座城市的“长度”与“长处”：
长沙有多“长”？
红网长沙站策划制作
《长沙有多“长”》H5，以手绘长卷+动画+视频+拼图的融媒体表达形式，新颖灵动展示了长沙历史之“长”、城市之“长”、经济之“长”、交通之“长”、速度之“长”、活力之“长”、智能之“长”、创新之“长”、信息之“长”、艺术之“长”、幸福之“长”，全面呈现40年改革开放之路、长沙崛起之道。画面惊艳，文字灵动，风格大气，蕴深刻时代意义于趣味游戏互动中，以媒体融合的创新表达，奔涌时代力量，展露改革锋芒。
传播效果：
作品在这个新媒体与手机阅读时代，带给了用户更全面立体、更灵动有趣、更震撼精彩的互动体验，张扬时代梦想，激荡前行力量，刷爆“朋友圈”，点击量高达459.24万次。网友盛赞“帅呆了，一同致敬改革开放！”“作品太惊艳，让人忍不住想来长沙看看”。作品获中国新闻奖媒体融合奖项一等奖、湖南新闻奖媒体融合奖项一等奖。
专家有话说：
作品综合运用手绘长卷+动画+视频+拼图的多媒体表现形式，实现新闻作品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级，形式多样、别具一格的融媒体作品让人耳目一新。
08
声动、影动的融媒体报道：
长沙农村“厕所革命”田野调查
星辰在线策划出品
《乡村“芳”略——“厕所革命”的长沙田野调查》融合了电视、电脑、广播、手机、报纸5种媒介表现形态，对星辰在线2019关于“厕所革命”的大型策划报道内容进行了一次“阅兵式”呈现。AI新技术的运用、作品细节的匠心雕琢，让这件作品的科技感、趣味性、感染力剧增。
传播效果：
出品方充分运用自有平台，并整合政务新媒体矩阵、城市网盟、头条号、喜马拉雅、百家号等第三方平台进行融合传播，取得了非常好的效果。
专家有话说：
厕所问题无小事，背后其实藏着民生大话题。当记者兵分多路走进长沙农村田间地头，用镜头、文字、创意，在美丽乡村“寻初心”时，就是对新时代的新媒体人运用“四力”书写的使命答卷。
9
全民参与，
助推城市形象传播
看“长沙样·变不变”
潇湘晨报出品
“长沙样·变不变”通过在抖音、微博创建
我和我的祖国长沙新样
、遇见长沙
等话题，从长沙美食、美景、人文、非物质文化遗产、经济发展成果等各方面入手，发布了一系列展现长沙城市风采和建设成果的短视频。同时，鼓励网民参与用镜头讲述与城市的故事，从普通市民日常生活的角度来刻画这座城市。传播效果：
话题发起后，潇湘晨报微博、抖音平台的原创稿件，截止2019年9月15日，阅读量总计已达1.45亿次。单条阅读量最高的是题为《70 秒长沙变 young，什么 young》的老长沙 70 秒快闪视频，阅读量达到1189 万。主持人何炅转发了这条微博，并表示"必须把看到这些画面的感动分享给你们";随后，人民日报也对这条微博进行了转发，迅速引发了全国网友对长沙的关注。
专家有话说：
短视频的兴起让城市传播从以政府为主体的宣传到以市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被短视频激活，带动了更多人加入城市形象的共同塑造，激发出市民的城市自豪感。
10
跨平台，用短视频为长沙打CALL：
《独家V视》栏目
长沙广播电视集团新闻中心出品
2019年，长沙广电智慧长沙APP“独家V视”栏目在“壮丽70年，奋斗新时代”、互联网岳麓峰会、中非经贸博览会、长沙国际工程机械展、高质量发展、项目建设等主题宣传中，有效提升了新闻“四力”，采用移动互联网中流行的短视频形态，扎实践行新闻舆论工作的职责使命。
传播效果：
2019年，“独家V视”共制作288个短视频内容，全网点击量1800万。
（从智慧长沙APP，进入“视频”页面，再进入“独家V视”页面）
专家有话说：
从传统的电视新闻到短视频，《独家V视》的一小步，却是媒体转型发展的一大步。
此次评选
专家评委还推荐了两个
特别案例
（排名不分先后）
↓↓↓
超级文和友
坚持创造，将文化与美食结合
超级文和友这个巨大社区，里面涵盖了市井美食与文化的一切可能。利用收集到的几十万件建筑旧物与日常物品，实景营造了一座回忆之城，用独具长沙特色的市井烟火气，征服了广大吃客、游客，成为了2019长沙最热门的流量担当，吸引了包括周杰伦在内的一票明星前来打卡，将美食与城市文化相连接，令食客在品尝美食的同时，切实感受老长沙的独特魅力!
专家有话说：
文化是城市的灵魂。文和友有着可触摸的物质载体、历史故事，将长沙厚重的历史文化遗存串联起来，为城市留下了永恒的记忆。他们，不仅在做美食，也在做文化。
茶颜悦色
从网红奶茶到城市新地标
因为要喝“茶颜悦色”只能来长沙，所以，这一网红品牌已成为年轻网民心目中长沙的地标性美食。特别是茶颜的太平街活字印刷概念店，店中摆放大量活字印刷相关道具，供消费者进行场景式体验，引得朋友圈“茶友”的刷屏，网友更是隔空喊话：千万别把茶颜悦色喝贵了……喝一杯茶，品味一座城，一个“网红奶茶”品牌开启了长沙城市宣传的新途径。
专家有话说：
一个长沙起家的品牌，因为做好了文化创意与中国文化的结合文章，俘获了大量的粉丝,受到了全国茶友的喜爱，吸引到众多年轻网友慕名来长沙打卡。不愧是“最会做茶饮的文创店”！
本次评选由长沙市委网信办主办、长沙晚报社承办，长沙市新媒体协会及中南大学融媒体发展研究中心特别支持。
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