当红明星为何热衷当主播？答案来了……

　　长沙晚报掌上长沙12月1日讯（全媒体记者 胡兆红）开车上下班、做家务、课后复习功课、睡前助眠……人们越来越习惯用声音的方式，来获取信息。今年10月，喜马拉雅宣布激活用户数达到6亿，日活用户日均收听时长170分钟。

2019年123狂欢节前夕，喜马拉雅迎来新一轮的高光时刻，邓伦、张艺兴、吴青峰、秦昊、万茜携独家定制节目上线喜马拉雅。

从2018年开始，喜马拉雅迎来了明星的相继入驻，包括张国立、陈坤、易烊千玺、高圆圆、陈数、林志玲、刘敏涛、黄磊、胡可、马思纯、龚琳娜、吴宣仪、白客、郑恺、抖森、窦骁、陈乔恩、王晨艺等超200位明星在喜马拉雅开设电台节目，分享知识干货、生活态度。

明星的入驻自然引起了不少的关注，比如吸引了明星粉丝跟随，提升了平台活跃度。无论如何，拥有庞大用户基础和文化学习氛围的喜马拉雅正在迎来新变化。

没有镜头，丢掉包袱，明星在喜马播什么？

走到聚光灯外，没有长枪短炮的镜头跟随，甚至不用带妆发……明星做主播，他们可以是声线百变的普通人，也可以是调皮可爱的邻家大男孩。在小小的录音室里，他们用声音展现着更真实自信的自己。

入驻音频平台的主播中，易烊千玺、张艺兴、华晨宇、吴宣仪等高人气偶像，以开设个性化的明星电台为主。如易烊千玺的《青春52问》，主要是讲他的52个脑洞问答：如果收到霍格沃茨学校的录取通知书，要准备什么？在推理小说中，怎样变成最不容易领盒饭的角色？

演员的台词演绎能力强，张国立、刘敏涛、秦昊、万茜、刘奕君等实力派戏骨，大多选择与平台深度共创历史人文类节目。如喜马拉雅为刘敏涛量身定制的《古今女子图鉴》，作为会员节目，已有4707万播放量。

此外，在细分领域有专业度和经验积累的明星艺人，与音频平台往往不谋而合。明星IP与优质内容的巧妙结合往往有意想不到的叠加效应，代表案例《蔡康永的201堂情商课》播放量已破1亿，是喜马拉雅的爆款好课之一。与此同理，黄磊和黄多多领读的《古诗里的24堂地理课》《跟着龚琳娜学唱歌》《刘畊宏的减肥私教课》《林志玲姐姐给小朋友的修养课》、窦骁和抖森领读的《最好的声音读最美的诗》，均取得良好的播放数据和用户反馈。

明星为何热衷当“主播”？

林志玲的声音被称为“国民导航音”。6月，志玲姐姐宣布婚讯，顿时让微博陷入瘫痪。可见，经营好“声音人设”对明星国民度、好感度的提升作用愈加显著。

不仅是音频的流量价值，业内人士认为，喜马拉雅对明星的吸引力强，核心竞争力在于“音频内容更容易出深度内容，和抖音、快手等短视频内容不同，用户如果在睡前时间，静静听完易烊千玺的《青春52问》、刘敏涛的《古今女子图鉴》，一定会对这些明星更有好感度。”

从平台调性上来看，喜马拉雅客观上存在着吸引明星的地方。随着长期的内容增长，喜马拉雅形成了独特的文化氛围，平台内《平凡的世界》《百年孤独》《红楼梦》等世界经典名著拥有忠实的听众，播放量破百万、千万是常态。

对于明星来说，既能在音频场景中提升影响力，让更多声音入耳更入心，又可以留下经典的艺术作品，增强人设的文化属性，是他们看重的地方。

也正因为此，喜马拉雅吸引的不仅是张国立、刘敏涛这样的实力派演员，越来越多的优质偶像、歌手、国民演员，在喜马拉雅找到了沉淀作品和粉丝的平台，愿意成为声音主播中的一员。

11月28日，张国立、陈数、李光洁、黄梦莹、郑合惠子、官鸿、李子璇等100位明星领读的轻知识阅读分享节目《明星枕边书》正式上线喜马拉雅，再一次为喜马拉雅的泛文娱内容生态加码。

12月1-5日，2019年喜马拉雅123狂欢节开启，包括易烊千玺、邓伦、刘敏涛、万茜、秦昊、林志玲、黄磊等明星节目，将让更多听众感受主播的魅力。