铜官窑古镇：打造沉浸式城市文旅会客厅

　　长沙晚报掌上长沙10月1日讯（全媒体记者 胡兆红）江山万里红，国庆颂歌同。今年国庆假期，铜官窑古镇策划了“铜官世界”主题活动，“像素铜官”“国风换装”“线上寻宝”“极限魔方”“趣味飞盘”“俄罗斯方块”“无国界美食节”……精彩缤纷的游戏体验和节目表演吸引了不少来往的游客打卡留念；刚刚上新的舜之眼摩天轮项目也成为观赏古镇全景的打卡地点。

　　作为首届长沙市文旅发展大会主会场所在地，铜官窑古镇“长沙必去的网红打卡古镇”形象愈加深入人心，今年以来在各大节假日推出的系列活动，推动游客市场持续升温。

　　节庆活动塑造铜官窑古镇品牌IP

　　一镇阅千年。铜官窑古镇涵盖8大博物馆、4大演艺中心、3个星级酒店、20家民宿客栈、17处人文景点和4大亲子游乐项目等，包含有5D影院、飞行影院、黑石号特技秀、铜官水秀等四大世界顶级娱乐体验项目，实现历史与现代、文化与科技、休闲与体验、教益与娱乐的融合。

　　铜官窑古镇致力于文化旅游融合创新发展，打造一个向世界展示湖湘文化的旅游新地标，从重建“海上丝绸之路”的重要支点——石渚湖，建设博物馆群、人文景点；到制定陶瓷、湖湘、民俗等文化研学课程，开展湖湘文化交流、宣传等大型交流会议及活动，编排“黑石号”演艺、“铜官故事”等汉唐文化呈现演艺节目，让游客在景区“学”文化、“谈”文化、“看”文化，真正将源远流长的湖湘文化融入到了景区。

　　基于长沙夜经济火热，古镇开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动高品质夜游项目，以铜官窑文化为主题，用沉浸式演艺《铜官故事》的表现形式，结合戏曲非遗传承，穿插街区巡游演艺，营造大唐时期铜官窑的繁华景象和视听盛宴。铜官故事与盛世焰火、星空水秀、火龙钢花、提灯夜游、花火集市、湖湘美食、篝火晚会组成铜官夜游八大游玩体验，有机融合了激光、焰火、水秀、沉浸式演艺、美食等元素，以文化创意为引领、互动体验为支撑，传递文化美学，使铜官夜游成为独树一帜的亮点项目。

　　节庆是一种流动的人文旅游资源，古镇根据游客需求，为节日文化赋能，打造节庆盛世活动，实现节庆文化创造性转化和创新性发展，让游客过好、体验好中国传统节日。

　　从2022年开年即推出“奇妙双旦节 点亮圣诞小镇”的主题活动，到春节期间的第三届“中国年·湖湘味·铜官庙会过大年”，3月-4月的推出“踏春游园节”，4月30日到5月4日举行的第三届国风焰火节，再到“首届仲夏汉唐节”，到联合携程旅行落地游戏IP王者荣耀铜官窑古镇主题活动，暑期推出“汴京梦华游”暑期大型国风游，9月10日至12日重现汉唐赏月盛景，开启第三届中秋千灯节，古镇持续打造铜官特色系列假日活动，反映出湖湘文化、传统文化实质性和灵魂性的魅力，已成为铜官窑古镇的品牌IP。

　　打造沉浸式城市文旅会客厅

　　古镇充分挖掘文旅景区的优势，借助铜官深厚的文化底蕴，逐步打造沉浸式城市文旅会客厅。古镇目前建有客房（酒店+客栈）1500余间，大型综合场馆三座，大型露天演出场地五处，日间演出40余场，夜间综合演出2场，另有各街区节点场地若干，基本形成综合型、全功能、全天候、全业态的文旅会客中心。

　　2022年是文旅行业机会与挑战并存的一年，整个旅游行业在涅槃中前行，面临着巨大的考验。铜官窑古镇采取“走出去”和“请进来”策划相结合，稳定长沙本地市场，积极拓展地市州及周边省份市场，从3月初举办渠道商客户答谢会，邀请省内外核心旅行社50余家现场参与，并于上半年与超100家旅行社开展优惠活动保持长期友好合作，到OTA板块与携程网、美团网等14家电商平台合作开展联合营销活动，不断提升和扩大了铜官窑古镇的知名度，进一步拓宽客源市场。

　　2022年上半年开始搭建直销电商团队，通过直播来获客，并加入社群运营，尝试与消费者直接建立联系，构建属于景区自己的私域流量池。今年五月以来，铜官窑古镇抖音官方账号累计直播百余场，直播间直接累计销售额100万+，抖音平台整体客流来源，已经占据线上获客渠道整体份额的近五成，较好地实现品效合一的目标。

　　近期，尝试新增了星空艺术馆、飞行营地、古镇摩天轮等项目，结合热点新增业态，打造特色网红打卡地。为迎接今年国庆，对景区内已有的场景进行主题包装，打造具有核心竞争力的景区产品，主打差异化、精细化。同时王牌项目非遗表演打铁花——《璀璨钢花》、沉浸式演艺《铜官故事》、激光焰火水舞秀《梦幻铜官窑》等夜游内容作为补充。

　　铜官窑古镇负责人表示介绍，未来还将通过增加抖音直播场次以及增加直播呈现方式（如周末游常态化直播、探店式业态直播、大景别慢直播等）提升获客数量，同时搭建多账号矩阵，深入宣传景区景点各业态，提升景区话题，玩梗出圈。优化短视频内容，根据账户属性多方位宣传景区特色以及带动POI曝光的同时，优化景区口碑及区域化传播，最大限度地扩大景区的宣传推广效果，强化铜官窑古镇“长沙必去的夜游目的地”的品牌形象。