党报办园区 长沙晚报报业集团转型路上出大招

　　长沙高新区与长沙晚报报业集团共建长沙军民融合双创示范园区合作正式签约，党报办园区，长沙晚报再开湖南媒体先河：

　　转型路昂首阔步

　　长沙晚报首席记者 吴鑫矾

　　金秋十月，硕果累累。

　　沿岳麓大道一路向西，长沙晚报麓谷文化产业园巍然挺立。产业园总投资达10亿元、净用地100亩、总建筑面积19.3万平方米。今年底全面投产后，将汇聚200余家企业，年产值达10亿元以上，并与位于东二环的长沙晚报报业大厦隔江相望，形成集团产业布局的东西两翼，助推产业转型升级。

　　党报办园区，再开湖南媒体先河!

　　一张报，一座城。

　　60余载，“形”的变化翻天覆地。

　　从四开小报到对开大报，从黑白版到在全省报界率先实现彩印，从一报独秀到融媒发展、多元经营，长沙晚报茁壮成长。

　　60余载，不变的是党报的“神”!

　　“党的权威，人民的晚报”，一代代长沙晚报人为此挥洒汗水，党报传统、党报基因、党报精神，薪火传承。

　　“形”散而“神”不散!

　　长沙晚报人披星戴月，砥砺前行。

　　特别是在近年来的纸媒“寒冬期”，长沙晚报报业集团逆势上扬。

　　2016年，集团利润增长达40%，是湖南媒体利润增长最快最高的媒体集团。今年以来，面对新闻纸持续大幅涨价，商业广告断崖式下滑等严峻形势，集团经营收入继续保持两位数的增速，成为全国少有的实现盈利的地方党媒。随着长沙晚报麓谷文化产业园等重大项目建成投入运行，集团总资产估值超过30亿元，地产将达200多亩，物业近30万平米。

　　特别值得一提的是，长沙晚报报业集团逆势上扬的成绩的取得，没有加重读者的负担，长沙晚报全年订阅价仅268元，每发行1份就要亏损170多元，是全国订阅价最低的党报之一。

　　今日，长沙高新区与长沙晚报报业集团共建长沙军民融合双创示范园区进行合作签约，这既是长沙晚报报业集团转型发展的新篇章，也是党报推进媒体融合发展的创新之举、务实之举，更是向党的十九大的献上的一份厚礼!

　　突出主业

　　用内容造铸党报公信力

　　广告经营断崖式下滑，采编经营骨干人才流失，传播影响力受新媒体挤压，媒体转型发展内生动力不足……近年来，媒体发展格局和生态环境持续发生深刻变化。

　　据统计，2016年全国47家报业集团中，有31家出现亏损。2017年第三季度，亏损面继续扩大，盈利已不到10家。

　　转型势在必行。

　　“党报转型必须坚持“形”散而“神”不散理念!”长沙晚报报业集团党委书记、社长李鹏飞一语道破玄机。

　　作为党报的“神”，“党媒姓党”的原则坚定不移。坚持党对新闻工作的绝对领导，突出新闻主业，用内容权威造铸党报影响力、传播力和公信力。

　　在转型发展中，长沙晚报不断突出新闻主业，在新闻宣传上紧紧把握长沙发展的脉动，不论是迎接党的十九大、创建国家中心城市等重大主题宣传，还是面对抗洪救灾、热点舆情等突发事件，作为党媒长沙晚报从未缺位，并不断增强报纸的高度、深度、黏度和温度，讲好长沙故事，传递长沙声音，展示长沙形象。

　　据统计，长沙晚报报业集团每年获中国新闻奖、湖南新闻奖等各级各类好新闻好作品奖作品在150件以上，先后16次荣获中国新闻界年度最高奖——中国新闻奖，仅去年就有两件作品获中国新闻奖，占全省报纸媒体获奖作品总数的三分之一。去年11月，召开的中华全国新闻工作者协会第九届理事会第一次会议暨中国新闻奖、长江韬奋奖颁奖会上，集团党委书记、社长李鹏飞作为获奖单位代表和理事受到习近平总书记亲切接见。

　　转型发展

　　依托金字招牌多元经营

　　擦亮《长沙晚报》这块金字招牌，长沙晚报人是实施者，也是受益者。

　　面对传统纸媒商业广告越来越少的不争事实，长沙晚报报业集团未雨绸缪，提出“如果传统商业广告下跌到0怎么办”，并依托《长沙晚报》品牌，先行一步在商业模式与赢利模式上转型升级。

　　近年来，依托长沙晚报，长沙晚报报业集团强化以服务带动创收的理念，通过策划大型活动、拓展项目推广等，培育新的增长点，创办了一系列品牌活动，带动了集团的经营创收，扭转了广告经营持续下滑局面。

　　多媒介传播、融媒发展、多元经营，在转型发展过程中，长沙晚报报业集团“形”态万千，精彩频现。

　　在不断办好《长沙晚报》的同时，长沙晚报报业集团全力建设以掌上长沙为核心的新媒体平台，将其作为新闻舆论工作的主阵地，通过加强主流媒体平台建设、技术支撑平台建设、加强网络媒体平台建设，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展。

　　根据权威机构艾媒咨询发布的《2017上半年中国媒体APP总下载量排行榜》，掌上长沙客户端上线一年，以近500万的下载量在全国所有媒体APP中排名第25位，在城市党报媒体APP名列榜首，在全省党报新媒体综合指数排名中，长期占据第一位置!与区县合办的星沙时报、湘江早报等区域性媒体，高新麓谷、宁乡报等内刊内报，跨区域创办的湘阴周刊，延伸了党报宣传阵地，拓展了集团经营渠道。

　　匠心以开源，精心以节流。

　　在转型发展中，长沙晚报报业集团谋划在先，落实落细，逐步推进全媒体广告营销、数字出版、电子商务、会展服务、网络视频游戏、文化旅游产业投资等多元化经营;以国家级长沙临空经济示范区建设为契机，推进利德印务基地转型升级;依法依规收回相关产业经营权，投资新的产业项目，每年为集团增收上千万元，带动晚报商圈繁荣。

　　同时，集团上下树立了以苦为乐，二次创业的思想，开源节流并举，完善印刷设备，优化印刷方案，严控出差、接待等综合管理费用，集团生产成本大幅下降。

　　展望未来

　　站在新起点乘势而上

　　转型之路，荆棘密布，唯有勇者胜!

　　作为党报，长沙晚报报业集团始终把自身发展与党委政府的事业紧密联系在一起，坚持围绕文化创意产业发力，利用自身优势拓展文创上下游产业链。

　　2015年5月，按照市委市政府的工作部署，长沙晚报麓谷文化产业园正式开工。特别是2016年10月，长沙晚报报业集团与长沙市高新区管委会签约，长沙首个国家级创新创意示范基地落户长沙晚报麓谷文化产业园，为项目写下浓墨重彩的一笔。

　　如今，在全国上下喜迎党的十九大胜利召开之际，长沙高新区与长沙晚报报业集团共建长沙军民融合双创示范园区合作签约，标志着长沙首个创新创意示范基地的落地生根。未来，预计园内培育企业将超过200家，解决5000人以上就业，年产值超过10亿元。

　　这是紧跟国家军民融合、媒体融合发展方向，落实长沙市第十三次党代会精神，为长沙创建国家中心城市贡献力量的重要举措。同时，这一项目将为长沙晚报每年带来可观的收入，实现党报产业链的延伸，为未来集团转型发展打下坚实基础。

　　盘活既有资产，投资文旅项目，进军资本市场……

　　好消息接蹱而来!

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越!

　　站在全新的起点，长沙晚报人将充分利用好新平台乘势而上，发挥党媒的文化创意优势和全媒体传播优势，将党的声音传出去、传得好、传得远，以更加振奋的姿态和开拓进取的精神，精心转型、精准转型、精致转型，谱写出长沙晚报报业集团转型发展的精彩一页，为长沙实现创建国家中心城市实现基本现代化的目标做出积极贡献，不负市委重托、不负伟大时代。

　　衡阳日报社总编辑、衡阳师范学院客座教授、高级编辑 林新华

　　“守正出奇”是党报转型的方向

　　 “分析长沙晚报报业集团的转型路径，有四个字深深打动我，引起我的共鸣，那就是：守正出奇。我以为，‘守正出奇’就是党报转型的方向。”昨日，衡阳日报社总编辑、衡阳师范学院客座教授、高级编辑林新华接受采访时，高度肯定了长沙晚报报业集团的转型实践。

　　林新华介绍，《长沙晚报》是他目前保留订阅的唯一一份市州报，作为一家以晚报名义出现的地方党报，《长沙晚报》是中国报业的一个标杆，作为党报和晚报元素的融合体，真正做到了让党放心、让群众满意、让市场接受的多赢效果。

　　“近年来，各传统媒体都在转型发展。作为同行，让我倍感敬佩的是，长沙晚报报业集团应势而变，与时俱进，迎难而上，加快转型：始终坚持党报姓党,不断突出新闻主业;全力推进融媒发展,抢占舆论前沿高地;主动拓展产业经营,加快发展动能转换……全方位的转型升级、多元发展，使集团的媒体形态添了新渠道，报道质量有了新提升，产业发展多了新平台，集团影响跃上了新台阶。”林新华说，无论是新闻质量、新媒体发展速度还是经济形势，长沙晚报报业集团交出的优异成绩单，都给处于转型“迷雾”中的同行提供了一个耀眼、温暖的前行航标。

　　“我非常赞赏长沙晚报报业集团‘守正出奇’的转型理念，你们始终坚持把自身发展与党委政府的事业紧密联系在一起，始终坚持围绕文化创意产业发力，坚持利用自身优势拓展文创上下游产业链。”林新华说，“作为党报，我以为所有的转型发展，都不能忘记党报作为党报的政治使命，不能脱离党报的文化优势。因为党报不是一家传统意义上的企业，而是负有特殊政治责任的单位。如果放弃这个政治责任，那一切转型都是不成功的。同时，党报的文化基因是发展事业的核心竞争力，如果利用好这个基因，那么转型就会事半功倍。”

　　“我相信，随着长沙晚报麓谷文化产业园的正式投用，将为‘守正出奇’的长沙晚报报业集团立下更多更大的奇功。”林新华说。(长沙晚报记者 吴鑫矾)

　　湖南大学新闻传播与影视艺术学院院长、博士生导师 彭祝斌

　　打赢一场媒体跨界融合攻坚战

　　“随着互联网时代的到来，传播生态发生了巨变，传统媒体的产业化发展之路面临重大挑战，长沙晚报走出的‘军民融合、媒体融合’之路，可以说是媒体转型升级的一次生动实践。”昨日，湖南大学新闻传播与影视艺术学院院长、博士生导师彭祝斌在接受本报记者采访时表示，长沙晚报通过传统媒体与新兴产业的资源整合，利用自身优势与其他行业深度融合，实现“媒体+行业”，成为报业摆脱单一经营模式、寻求转型升级的一条现实之路。

　　彭祝斌说，随着互联网对报业原有主要盈利模式的挤压，巨大的生存压力迫使许多报业在自身资源范围内，尝试各种有可能创收的途径，而跨界融合发展是其中一条重要的通道，“为了应对报业艰难的生存境地，长沙晚报积极谋求转型，进军多元产业，踏上纸媒跨界发展之路。”

　　“军民融合和媒体融合都是国家战略，前者是从国家安全和发展战略全局出发作出的重大决策，后者是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。”彭祝斌认为，媒体融合的目的是自我救赎和可持续发展，融合的结果是开拓新的业态和找到新的增长模式，从而谋求更长远的发展前景，这才是有价值的探索和尝试。“从某种意义上说，融合即跨界，传统媒体要在做好主业的同时，理性分析自身资源，以互联网思维为引领，勇敢地迈出媒体融合与跨界发展的步伐。”彭祝斌说。

　　“媒体融合最重要的是思维和观念上的转变，要打破制约融合发展的体制机制壁垒，形成一体化发展的新格局。”彭祝斌说，媒体融合与跨界发展是一场革命，是一次全新的艰苦征程，更是一次凤凰涅槃的良机，“我相信长沙晚报一定能在这条路上走的更好更远，打赢这场攻坚战、转型战、融合战。”(长沙晚报记者 陈焕明)