易建联扔鞋事件辣评：捣蛋才有糖吃？

　　宁莎鸥

　　西方万圣节刚过，万圣节的经典口号“Trick or treat”（不给糖吃就捣蛋）言犹在耳。连小孩都知道“捣蛋”和“糖”只能选一样，但在CBA赛场，却似乎有人既要捣蛋又要糖果。

　　没错，我说的就是最近刷屏的易建联扔鞋事件。在CBA第二轮的广东德比中，易建联当众扔掉了联赛赞助商李宁的球鞋，希望换上个人代言的耐克球鞋上场。阿联的解释是，李宁不合脚，怕受伤，不少不明真相的球迷都站在阿联一边替国际大牌鄙视国产品牌，但事实果真如此吗？有好事者深扒了一下，阿联的老伤正是在2010年打世锦赛时穿耐克，而不是李宁落下的；当年卡特穿耐克的SHOX BB4球鞋出现大伤，连耐克自己都半遮半掩地表示“或许”与球鞋有关，SHOX技术随后停用；而比阿联大牌的奥尼尔、韦德、汤普森现在可都穿着国产品牌的球鞋。综上所述，哪个品牌敢讲自己的鞋一定比别的品牌安全？《后会无期》里说，小孩子才讲对错，成年人只讲利益，本质上这就是一个用“捣蛋”威胁敲诈“糖果”的故事，背后就是耐克与李宁赤裸裸的利益战争。

　　而说到耐克与李宁的利益之争，其实也是耐克“先动手”的：赞助商之间原本有条不成文的规矩，主赞助商当然要体现“曝光率”，其他竞争品牌可以用花钱“买鞋”的方式，让旗下的代言球员穿上自己的球鞋。而在2015年，耐克单方面撕毁了这个规矩，规定其赞助的中国国家队中不得以任何方式出现其他竞争品牌。耐克做了初一，李宁才被迫在自己赞助的CBA联赛中做十五的。

　　在近两年的亚锦赛和奥运会等国家队大赛中，李宁忍气吞声也好，顾全大局也好，总之是没有惹事的。而一换到联赛中，耐克就搞风搞雨了，第一轮让周琦、王哲林发微博、讨同情，第二轮干脆直接让阿联上演了一出“扔鞋大戏”。谁是捣蛋孩子、谁是老实孩子，一目了然。而天下也不止李宁与耐克两家运动品牌，还有安踏、阿迪达斯等等。其他品牌的球员没说话，就见耐克旗下的易、周、王三人跳得欢，谁是老实孩子，也一目了然。

　　问题是，不能总让老实孩子吃亏呀。耐克国家队的好处占了，现在又来抢联赛的好处，那李宁怎么办？阿联有自己的球鞋合同，大多数没球鞋合同的普通球员怎么办？

　　退一万步讲，耐克和阿联要争，也有一万种办法。现在这一扔，李宁的品牌形象是不是被黑了？李宁真金白银5年20亿元赞助，利益没得到保障，以后其他赞助商再跟CBA合作是不是就得掂量掂量了？CBA如果拉不到大额合作，球员的工资奖金是不是就得缩水了？这种行为说是砸CBA饭碗也不为过，如果篮协对此睁一只眼闭一只眼，那以后谁还愿意当老实孩子？