快乐购联手如涵、何炅 欲造“网红国”

　　长沙晚报掌上长沙4月28日讯（记者 舒元臻）红人圈也给自己造节了！今日，大美时尚互娱网络科技有限公司（下称“大美时尚”）在杭州西溪正式启幕，顺势举办行业首届大美红人节。时隔数月，围绕“快乐购+如涵+何炅”引发的关于社交电商的猜想，随着大美时尚的正式亮相逐一清晰。

　　大美时尚成立发布会，创始人投资人何炅携众红人亮相。

　　三强联手打造红人平台

　　去年12月5日，快乐购物股份有限公司（300413，SZ）公告称全资子公司上海快乐讯广告传播有限责任公司拟与新三板挂牌公司杭州如涵控股股份有限公司全资子公司杭州涵意电子商务有限公司、何炅三方共同出资，设立大美时尚，并由快乐讯控股。

　　何炅以大美时尚创始人及投资人的身份主理4月28日的发布会。身为湖南卫视的“知名”IP，何炅在资本市场的动作备受瞩目。何炅作为大美时尚的金字“招牌”，此前广发召唤令，召唤了红人圈各路红人集结，包括高衣Q的朔公子、欧美彩妆第一人钱佳儒、博士美辣妈余琛等。

　　“大美时尚的切入点是聚集能打造内容的人，填补美妆新零售领域对内容需求的空缺。”大美时尚总经理胡智翔表示。

　　谈到盈利模式，大美时尚董事长贾芳表示，大美时尚从美妆流量变现中提取分成实现创收。大美时尚今年的计划是重点打造2~3个明星艺人，并甄选5~6个在发型、彩妆等领域的达人进行合作，帮助他们打通内容供应链甚至产品供应链。网红方面，大美时尚目前已签署十多个全领域网红。

　　打造内容生态圈 快乐购互联网转型未来可期

　　“为了将社交业务拓展到大流量电商平台，更好地切入KOL供应链，进一步加速流量变现和抢占市场话语权，大美时尚诞生了。公司目前正在经历转型，大美时尚刚好推动了内容杠杆撬动电视购物等业务差异化，挖掘新的业绩、利润增长点，打造多屏互动的内容生态圈。”快乐购总裁唐靓表示。

　　如涵CEO冯敏认为，90后的消费理念已经发生了颠覆性的变化，他们愿意参考一个意见领袖的购买决策。而内容生产频率跟内容质量沉积才是最终对用户影响的结果。大美时尚旨在完成红人电商最重要的一环：KOL（关键意见领袖）的重点打造，并围绕内容、红人和货品，建立红人的信赖感，打通产品供应链与不同内容供应链的销售转化。
转型中的快乐购及时捕捉到了这一市场变化，快速对公司社交电商业务进行了调整。去年，上海快乐讯与天猫、淘宝直播对接，成功推出《我是大美人LIVE》PGC专档。随后，快乐购、湖南卫视也与淘系直播切入合作，推出PGC《美人杀》。这两档happigo属性的节目很快成为淘系直播节目的标杆，再次宣告快乐购在内容生产领域的领先优势。

　　快乐购今年将进一步把内容营销能力输出到大流量电商平台，并积极推进短视频业务。通过专注时尚美妆领域的网红孵化、大美时尚的运营，与快乐讯形成紧密的业务协同，共同打造美妆MCN矩阵（多频道网络播放平台），进一步完成KOL、内容、商品之间的商业闭环。

　　大美时尚举办的首届大美红人节呈现了这一商业闭环的首秀，运用直播及电视购物的形式，在现场高调展示红人卖货的实力。大美时尚的优质内容或进一步辐射及创新电视购物和电商业务，为上市公司主营业务带来活力。