“悦己型消费”引领网购新趋势

　　长沙晚报掌上长沙1月16日讯（全媒体记者 刘捷萍）今日，京东到家发布《2019年中国年货消费报告》（以下简称《报告》）。今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

　　70后、80后成消费主力，90后年货购买力大幅提升

　　从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

　　水果、牛奶、零食、大米、饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字延续传统春节民俗，仪式感满满。

　　果蔬消费更看重口味和营养，新鲜好吃不怕贵

　　报告显示，年货节期间水果消费上，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味双担当。其余的TOP5畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。从京东到家热销水果榜单来看，基本上都是国产品牌水果和进口水果。相比大包装，包装精美的小包装水果更加受欢迎。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。正所谓：平价高价无所谓，新鲜好吃不怕贵。

　　从蔬菜热销榜单来看，寒冷的冬季，人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首，荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养，打破萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡，丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。

　　大米打败面条成国民主食，“好好吃饭”彰显“悦己型消费”新趋势

　　从粮油副食的销量排名上看，大米PK面条大幅胜出，拿下销量冠军。粮油副食畅销单品TOP15榜单中，各种类型的大米占得四席，面条只保住一个席位，且在10名开外。可见大米的受欢迎程度已经突破了传统认知上的南米北面的势力划分范畴，不只是南方人主食首选。京东到家年货消费数据显示，消费者对大米品质的讲究日益提升，精选东北大米、泰国香米最为畅销。

　　从“吃饱”升级为“吃好”，大米不再只是饭桌上沉默的配角，有了更强的存在感。多类型、多品种的大米提供更加精细化、个性化的选择，满足不同人群的多元化消费需求，香米、长粒米、软米等细分品类均有大批粉丝。“回家做饭”、“好好吃饭”体现出都市人在日常忙碌的工作外，不忘慰藉自己、呵护家人的品质生活坚持。以大米为代表的国民日常消费，正在彰显网购群体“悦己型消费”升级新趋势。

　　过年，作为一个名正言顺全民“胡吃海喝”的假期，只有一日三餐怎么足以烘托节日的氛围？京东到家年货节期间零食消费数据显示，咸味零食地位日趋上升，正有力地撼动着甜味零食的传统C位。从销量上看，薯片在零食中的王者地位无可质疑，其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪，销量几乎是排名第二的巧克力近两倍，更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单，只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

　　暂且搁置甜咸之争，重口味已成为零食消费主流大势。80后、90后消费者用嘴投票，捍卫了”生活有滋味“的鲜明主张。与此同时，一股倡导“原味”的清流党也在崛起，原味薯片、原味饼干纷纷跻身热销零食榜单。