“618”过半用户在天猫买新品，长沙“抢新力”全国第14

长沙晚报掌上长沙6月17日讯 （全媒体记者 吴鑫矾） “史上最大投入”的天猫618再一次引爆了全民消费热情。记者今日从天猫获悉，今天618期间“抢新”成为消费主流，有超过一半用户在天猫买新品。新品效应的爆发，也驱动天猫上的品牌商家获得了上半年最大的增长。其中，长沙消费者“抢新”能力不俗，位居全国第14位。

数据显示，天猫618开始前3至6个月，品牌商家纷纷密集在天猫首发新品，为上半年最大的增长蓄势。上半年，天猫上发布的新品累计已近3000万款，其中一二线城市消费者仍是新品消费生力军。90后是天猫618新品成交中贡献度最高的人群，70后、80后人群也贡献了一半的新品成交。具体到品类，天猫618期间男性投入最大的是手机、户外运动、男装三大品类的新品，女性消费者则中意女装。

新品效应爆发成就品牌商家上半年最大增长。天猫618期间，华为P30 PRO和荣耀20两大天猫小黑盒重磅新品放量销售，为华为和荣耀旗舰店分别带来50万和70万新粉丝，也推助华为和荣耀在6月1日第二和第三个小时就跻身亿元俱乐部品牌。荣耀年度旗舰机型荣耀20系列，尚未开售就被1000万天猫用户收藏关注；优衣库KAWS联名款，上架不到3秒即告售罄，并带动优衣库品牌搜索量在天猫618暴增37倍；多功能料理锅品牌bruno，首发2000件新品轻食机2小时内即被抢空，bruno因此加急增开生产线；在天猫618首发 Supersonic新品吹风机的戴森，10小时业绩就超去年3天总成交，其官方旗舰店轻松增粉近30万。

新锐小众品牌同样在天猫618收获了新品策略带来的果实。国货彩妆品牌代表完美日记在天猫618发布大都会博物馆联名新款唇膏，一举帮助其天猫旗舰店粉丝数突破730万，并卫冕天猫彩妆销售第一名。前不久凭着新品大白兔香水赚足眼球的气味图书馆，续写了“上新即爆”的故事：1000套新品礼包2分钟售罄，带动其天猫店10分钟成交超去年3天。

新品消费井喷的背后，是中国消费者生活方式的改变。根据2018年阿里公布的数据显示，我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言，这意味着必须加速产品迭代，推出更能满足消费者细分需求的新品。