网红打卡、亲子元素、年轻化…… 长沙“老商场”也玩网红直播

　　长沙晚报掌上长沙11月10日讯（全媒体记者 刘捷萍）电商冲击、商业变革、新零售强势介入，正逼着传统百货一步步走向消亡与转型的分叉路。随着90后、00后消费人群成为主力、主流，大众消费习惯转变，长沙传统实体商业纷纷在谋变中博取生机、商机。11月8日，友谊商城5F以“青葱向阳，未来可期”为主题进行新装发声。长沙又一“老商场”要打造年轻时尚潮玩圣地。

　　怎么变：打造年轻化视觉的体验场景

　　想要抓住年轻人的心，一定要抓住他的“味”。拥有时尚、玩味、体验的购物场景，已成为当下商场“留”客的一把利器。

　　区别传统百货的保守色调，友谊商城首次大胆采用LOFT风格，环弧形的动线将整个卖场打造成一个“青葱”主题业态圈，涵盖主题运动休闲区；主题童装玩具区；主题家居床品区；主题直播间四大概念化购物空间，实现购物过程打卡，让购物场景变枯燥为趣味。

　　“年轻化”，一直是永不过时的话题。有消费数据显示，以90后为代表的年轻消费比例正逐年提升，这部分人群消费习惯更个性化，注重体验和精神层面的享受。

　　尽管友谊商城仅仅是部分改造，但风格与以往大相径庭，转型的力度较大，不仅更突显活力，将更多购物场景转变为体验场景，以此增强消费黏性与停留时间。

　　新体验：网红、亲子元素为客流量赋能

　　以客户需求为导向的营销模式已成趋势。

　　随着“凸显自我”的年轻消费力逐步崛起，动漫、IP、网红、亲子等成为商场不可或缺的体验元素。

　　不难发现，此次由外自内开始转变的友谊商城，在业态比例上进行大幅度调整，明显提升体验占比，不仅多个空间设置了网红打卡点，还重装打造了主题直播间，925电台八大主持人到店助阵，年轻人可近距离围观主播直播。“门店将不断探寻新玩法，引流更多的年轻时尚人群。” 商场相关负责人介绍，开业当天，特邀花椒亲子女主播李小欣和一直播当红女主播雷雷联动友阿小程序直播平台进行双视角双平台直播，累计观看量高达125万，同时在线人数突破20万。

　　此外，还将5楼儿童、运动、床品三大版块都融入年轻人喜欢的时尚元素，视觉上得到充分体现。“让你的美丽一辈子，是商场的新口号，也是未来服务宗旨。”商场相关负责人表示，商场年轻化转变并不仅仅是满足迭代的消费人群，而是以一种全新的态度服务各年龄层年轻所需。

　　作为商场引流主要手段，新装开业还推出了全场5倍积分等促销活动，期间，在5楼任意消费即可享受专属的可乐定制，累计消费最高送出价值2280元的阿玛尼旅行箱；11月8日至9日，门店特邀网红女主播双平台直播探店；大卫画室IP画展，《雪天的小人国》及《胖墩墩的不倒翁》等主题亲子活动接连放送。会员大联欢、双旦一月的二十五周年店庆等大型营销活动将陆续上线，请拭目以待。