多端互动、明星带货……2019天猫双11狂欢夜打造“新国民记忆”

　　长沙晚报掌上长沙11月12日讯（全媒体记者 吴鑫矾）如今的“猫晚”越来越有趣，不仅可以看到喜爱的明星，还能进行诸多跨屏互动。11日凌晨，刚刚看完2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）的精彩节目，长沙市民李敏顺便清空着她的购物车。

　　过去11年，天猫双11改变了消费者的购物习惯，更将艺术与商业完美结合，正如诞生了五年的“猫晚”，每一年的创新，都为参与双11的人们烙下不一样“新国民记忆”。

　　好看 明星阵容堪比春晚

　　11月10日晚，上海梅赛德斯奔驰文化中心，在众多粉丝的尖叫声中，天猫代言人易烊千玺用一首《Fall》拉开了2019天猫双11狂欢夜的序幕，开启“精彩启幕”“炫动世界”“暖心互联”和“愿望实现”四个篇章的表演。

　　之所以称之为“猫晚”，原因之一就在于它有堪比央视春晚的豪华阵容。

　　在今年“猫晚”现场，秦岚穿上长7米的投影裙，王祖蓝夫妇坐着大型花车大撒“狗粮”，腾格尔版《High歌》配上500位舞蹈演员如百老汇歌舞般绚烂……来自世界各地的86组明星，带来了一场国际水准的4小时极致狂欢。

　　秉承天猫理念，如今的“猫晚”也越发国际化。在去年请来了玛丽亚·凯莉后，今年请来了在国内人气颇高的泰勒·斯威夫特压轴演出，连唱三首热门单曲，这也是泰勒时隔四年再次来到中国内地演出。此外，俄罗斯女高音阿依达、国际知名魔术师Dimitri、日本声优花泽香菜、日本小提琴家Ayasa等国际友人也纷纷等台。

　　在舞台呈现上，本届“猫晚”是首台融合了移动舞台和大型人阵的国内晚会。47个六棱柱状的天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，大大突破了观众对室内晚会的想象。

　　好玩 多端互动登上收视率榜首

　　2015年，“猫晚”开启中国电视史上首台互联网晚会，变成每年双11不可分割的一部分，并且逐步丰富呈现互动方式，成为互联网晚会的引领者、造风者、感恩者。

　　2015年至2016年，观众用电视看“猫晚”，用手机网购，在社交网络平台做交流；2017—2018年，“猫晚”除了在电视台之外，也上线优酷，一个App就聚合了观看、游戏、弹幕交流三种需求，用户点击直播页面推荐的天猫双11优惠信息即可直接参与双11。

　　今年，“猫晚”在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播，覆盖全球，有超207个国家和地区通过优酷App观看直播。同时，还打通手淘、UC等App，实现了多屏、多端、双向的互动，将互联网晚会的互动形态推进到3.0时代。

　　开场不久后的“好礼对对碰”游戏就将观众互动推向了高潮。优酷网友在App端选择加入某一明星战队，游戏比分实时计入明星嘉宾的成绩中，影响节目进程。过程中，观众还可以通过互动打赏给喜爱的节目打Call。

　　数据显示，今年“猫晚”有海外艺人参与的节目超过了四成，207个国家和地区的观众通过优酷App观看了“猫晚”直播，优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动，较去年增长7%。

　　据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率近15%，强势领跑全国同时段节目，其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。

　　公益 明星带货火了农产品

　　和往年相比，今年“猫晚”首次加入公益环节，并释放出强大的公益脱贫爆发力。

　　湖南城步县的青钱柳茶、安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特大米……仅4个小时，“猫晚”便带火21个贫困县特产，4小时内累计5144万人涌入猫晚公益直播间观看明星卖农货，网友在淘宝直播间点赞1亿次。

　　“猫晚”现场，41位明星艺人组成史上最豪华明星阵容，共同助力公益脱贫。15名贫困县儿童代表来到现场，这群6岁到10岁的孩子成了当晚最特殊的客人，他们的愿望在猫晚现场逐一实现。

　　为助力贫困县特产，明星们还和网红主播一起推介贫困县特产，为公益直播间吸引了海量用户。

　　在直播间内，柳岩一进场便收到了“刷屏”欢迎，不到5分钟观看人数便从5万人上涨到26万人，柳岩回应着粉丝热情的同时，也不忘向网友推荐自己助力的河南民权特产花生。在张嘉倪买超的直播间里，夫妻二人也一直在和20多万粉丝交流互动，介绍自己助力的青钱柳茶。

　　精心编排的互动环节提供高度娱乐性与参与感，流量明星与流行文化元素吸引众多年轻人关注……相比传统公益，触达全球亿万观众的“猫晚”搭建了公益新场景，通过打造情绪共鸣和自带的“消费”基因，让参与公益的用户数量实现最大化，并让用户在其中得到快乐。

　　如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说，2019天猫双11狂欢节的最大特点是“新消费”，而“猫晚”则是“新消费时代的新晚会”。五年“猫晚”，每一年的创新，都为参与双11的人们烙下不一样的“新国民记忆”。